2月22日電 21日，快手大數據研究院發布《2019快手內容報告》，回顧了過去一年快手平臺的人與事，從數據和內容維度切入，致敬我們共同見證的“日常與遠方”。報告里既有年度現場、年度關鍵詞、年度表情等盤點，也有立足多種垂類，對用戶行為的有趣分析。

報告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發布作品，平臺累計點贊超過3500億次。

重返“年度現場”

在即將告別2019年之際，新型冠狀病毒悄然來襲。2020年1月23日，快手率先向武漢市政府捐贈1億元用于抗擊疫情。緊接著，快手上線肺炎防治頻道和一系列針對疫情防護的舉措。報告稱，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點擊量突破30億，媒體號疫情直播累計觀看人次超過10億，政務號的疫情相關視頻播放量高達250億，魔法表情“口罩防護”的作品數超過400萬個。

今年，快手成為央視春晚獨家互動合作伙伴，春晚直播期間，快手直播間內還上線了專屬定制公益禮物“武漢加油”，據統計，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個“武漢加油”。

春晚期間，快手向全球觀眾發出共10億元現金紅包，并在紅包提現通道上線“助力武漢”選項，用戶可將紅包捐贈給武漢，快手在每筆用戶捐贈的基礎上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。報告顯示，快手春晚直播間的累計觀看人次高達7.8億，快手此次春晚紅包互動總量高達639億，創造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。

除了在除夕夜實現“雙屏看春晚”，快手此前在國慶閱兵期間聯合央視新聞推出多鏈路直播，用1+6路特殊視角鏡頭為用戶帶來全方位的閱兵觀看體驗，70小時直播觀看總人次達10億，同時在線人數峰值達600萬。

快手上，亦記錄了許多用戶的高光時刻：在香港街頭演唱的龍婷，獲得2019年星光大道年度總決賽冠軍之后，又在今年的春晚舞臺上和李谷一共同獻唱《難忘今宵》；四川小伙王相軍一直行走在西藏一帶記錄冰川景觀，后來走上聯合國氣候變化大會……這些一直認真生活的快手用戶，在2019年都不約而同地走向了更廣闊的人生。

快手，一種生活方式

過去一年，快手經歷了許多重大節點，而這份報告則將更多鏡頭轉向普通生活，聚焦人們的日常。

比如運動——報告顯示，快手體育類視頻中，籃球占比達到33%，而據此前快手公布的數據，關注籃球創作者的快手用戶累計超過1億，籃球類作品日均曝光次數超過1.6億；加上快手和CBA積極開展合作，將多位極具籃球天賦的快手用戶送上CBA賽場。其中，快手籃球明星矣進宏在扣籃大賽中奪冠，也是CBA歷史上的首位草根冠軍，進一步坐實“國民籃球在快手”的稱號。此外，臺球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳繩、瘦身操等內容也深受用戶喜愛。

2019年，快手成為英雄聯盟全球總決賽的合作伙伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播， S9首日在線觀看人數突破2500萬，總觀賽人數達7400萬。

再比如二次元——作為現實世界的重構，二次元被其愛好者視為“精神烏托邦”。2019年，快手宣布拿出30億流量扶持1萬名二次元創作者，打造出新的國漫標桿。報告將快手的二次元賬號大致分為“現實情感”、“青春幻想”和“劇情IP”三類：現實情感類賬號的用戶以15-24歲為主，占比超過60%；青春幻想類和劇情IP類賬號的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的占比同樣超過60%。另外，快手的二次元內容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市，現實情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。

“刷劇”可以說是全人類的日常娛樂剛需，如果大屏上的內容已經不能滿足你，那快手上的海量小劇集說不定可以。報告顯示，2019年快手喜劇類內容的播放量超過5000億，快手小劇場的累計觀劇時長突破20億分鐘，累計觀劇人次超過1.5億。古風、懸疑、搞笑、戀愛、動漫、校園、都市、魔幻……眾多細分門類讓短平快的小屏影視內容生態不斷完善，和大屏內容形成互補，進一步滿足用戶的觀劇需求。例如結合懸疑劇情和專業汽車知識的短劇《懂車偵探》，其播放量高達20.6億；內容基調偏向溫情的都市小品《浮生當鋪》，播放量也有3.2億。

在文娛體育之外，快手也能滿足用戶的日常學習需求。報告稱，快手平均每秒誕生4個知識內容，知識作品數量高達1.2億，并重點提到“9塊錢的價值”。快手上大多數課程價格為9元左右，種類涉及K12、職業、素質、三農等。報告里提到一個案例，一位設計系學生在學校落下CAD基礎課，通過在快手“補課”，現在已經可以完成一個宿舍樓的平面圖。

報告還打出三個“云”概念，比如“云養殖”——對從事養殖業的人們而言，快手是個“大型市場行情交流地”：基于快手內部沉淀出的半熟人社交圈層，在直播放牧的直播間里往往聚集了一批農民及相關行業老鐵，大家一邊看直播，一邊交流一手信息。

此外，快手還滿足了部分人群“云吸寵”的愛好，隔著屏幕看萌寵，一天疲憊全拋掉。在快手，狗、鴿子、貓的視頻數量高居前三，鴿子的排名越過“喵星人”，實錘了“快手可能是最大的賽鴿愛好者交流平臺”這個說法。報告里還列舉了書法、手辦、釣魚等幾個快手“興趣部落”，展示了快手多元的內容土壤和興趣圈層。

值得一提的是，過去一年，有2200萬人在快手平臺獲得收入。其中，來自貧困地區的用戶近500萬人，多位扶貧書記身體力行，用快手發布短視頻和直播，向全國推介當地農產品和特色文旅，為鄉村發展帶來新機遇。報告亦展示了快手電商主打的“源頭好貨”，對服裝、水果、鮮花、高端個護等電商案例進行解讀，簡單剖析了“真實貨源地”和“便宜批發價”如何打造“源頭好貨”。

用“點贊”致敬每一種日常

報告對用戶的搜索關鍵詞作了分析：00后喜歡搜索“頭像、簽名、背景圖”，不止視頻，看高質量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢；90后關注“防禿”這件“頭等大事”；80后熱愛搜索美食教程；70后當中則有很多人喜歡體驗“一秒變寶寶”這個魔法表情。此外，報告還對非遺、政務、媒體、高校賬號等內容進行了盤點。

2019年，快手平臺上獲得點贊數最多的十個省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點贊數前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽、長春、石家莊、東莞，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象，展示出一幅縱貫南北、橫貫東中西部的快手全景圖。

過去一年，快手用戶總共為知識類作品送出308億個贊，喜劇類視頻的點贊量超過90億；二次元內容中，超過70%的點贊用戶是00后，廣場舞視頻中90后給出的點贊最多。美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛，獲得點贊最多；時尚內容中，女性表現出更大的消費興趣，在點贊、評論、播放上的數據都要高于男性；景點方面，獲贊最多的前三個省份分別是廣東、云南、山東。

這是繼2018內容報告之后，快手第二次發布年度內容報告：在這樣的平臺，跨越一定的時間，我們能看到某種全景，也得以體味日常里珍貴的細微。