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        跨年晚會(huì)后,我給B站的估值翻倍……

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-02 23:51:23    瀏覽次數(shù):98
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        原標(biāo)題:跨年晚會(huì)后,我給B站的估值翻倍…… 來(lái)源:月球密探阿波羅本文來(lái)源于公眾號(hào)月球密探阿波羅形容一朵玫瑰,有人用了幾何學(xué),而有人用了蝴蝶。這其中的差距,在于氛圍感的營(yíng)造。什么是氛圍,百度百科說(shuō),是圍

        原標(biāo)題:跨年晚會(huì)后,我給B站的估值翻倍…… 來(lái)源:月球密探阿波羅

        本文來(lái)源于公眾號(hào)月球密探阿波羅

        形容一朵玫瑰,有人用了幾何學(xué),而有人用了蝴蝶。這其中的差距,在于氛圍感的營(yíng)造。

        什么是氛圍,百度百科說(shuō),是圍繞或歸屬于一特定根源的有特色的高度個(gè)體化的氣氛。

        這個(gè)我不懂,但我知道小情侶晚間坐在山坡草地上,有酒有月叫氛圍;跨年夜結(jié)伴出門,江邊有煙花賞是氛圍。

        所以我認(rèn)為,在該出現(xiàn)的時(shí)空節(jié)點(diǎn),恰如其分的出現(xiàn),就是氛圍。

        而這一次,B站告訴我們,在B站的世界跨年有氛圍,這也讓我再次重審B站的價(jià)值。

        日落·傳統(tǒng)媒體日薄西山

        跨年夜演唱會(huì),最早要追溯到2005年的湖南衛(wèi)視,阿波羅雖沒(méi)有做過(guò)統(tǒng)計(jì),但那時(shí)候和家人一起圍著電視看跨年晚會(huì)一定是最主流的場(chǎng)景。

        談到和屏幕的互動(dòng)性,也是有的,但也僅限于短信投票是給快樂(lè)家族還是天天家族。

        和網(wǎng)友互動(dòng)?并沒(méi)有這種需求。

        至于內(nèi)容,在對(duì)春晚的歌舞升平審美疲勞后,看平日里難得同臺(tái)的明星演出已經(jīng)十分受用。

        從后來(lái)江蘇浙江東方衛(wèi)視競(jìng)相模仿來(lái)看,這種晚會(huì)創(chuàng)新在那個(gè)年代是極大的成功。

        然而現(xiàn)在,這些明星平日里隨時(shí)可見,甚至已經(jīng)被厭倦到需要買熱搜刷存在感,除了追星的粉絲以外,流量們?cè)匐y吸引對(duì)內(nèi)容有要求的人。

        另一方面,12月6日,我在文章里也說(shuō)過(guò),當(dāng)代年輕人的狀態(tài)就是孤獨(dú)。孤獨(dú)的需求除了殺時(shí)間的內(nèi)容,還有陪伴。

        這種陪伴的氛圍,衛(wèi)視晚會(huì)給不了,而平日里陪伴的游戲在這一時(shí)刻似乎也不合時(shí)宜了。

        不適用,是對(duì)這些晚會(huì)最好的定義。

        所以,這種形式已經(jīng)日薄西山,不僅僅是晚會(huì)本身,傳統(tǒng)電視媒體的太陽(yáng)已經(jīng)落下。

        相對(duì)的,社區(qū)與彈幕氛圍完善,是B站能抓住年輕人的第一元素。

        月升·B站擁抱開放多元

        內(nèi)容是用來(lái)殺時(shí)間的,但用什么內(nèi)容來(lái)殺時(shí)間,觀眾現(xiàn)在現(xiàn)在已經(jīng)可以用腳投票。

        所以在有了新的場(chǎng)景需求后,拼的就是內(nèi)容了。

        一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是,傳統(tǒng)媒體的省級(jí)衛(wèi)視,請(qǐng)的是各種選秀偶像和流量明星,反而是新媒體的b站,節(jié)目是方錦龍和百人交響樂(lè)團(tuán)。

        但B站的返祖現(xiàn)象,并沒(méi)有人反感,因?yàn)檫@些內(nèi)容,真的就是恰如其分。

        或許你一開始并不知道主持人是誰(shuí),但段子手朱廣權(quán)一出現(xiàn),你就會(huì)覺(jué)得,就是他了;

        或許你猜到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影應(yīng)該有一席之地,那《哪吒》《流浪地球》都唱給你聽,自制的《人生一串》少不了,20年前的《我為歌狂》還記得嗎;

        或許你說(shuō)今年我喜歡搖滾,那新褲子的鬼畜和張薔的抖肩讓你驚呼,有內(nèi)味兒了;

        游戲中二少年,給你部落和聯(lián)盟,給你《涅槃》;二次元原教旨主義,給你炮姐、無(wú)限大、逮蝦戶、滾筒洗衣機(jī),連周深也給你唱千與千尋;

        鬼畜區(qū)單方面宣布絕對(duì)勝利,亮劍必須出場(chǎng),吳亦凡唱了他的洗白神曲大碗寬面;

        演奏區(qū)耀武揚(yáng)威,權(quán)力的游戲足夠震撼、哈利波特演繹奇幻,給樂(lè)器帶魔法帽是點(diǎn)睛之筆;方錦龍老師的演奏太有梗,一篇文章都不夠?qū)?,火影、魂斗羅,就是觀眾的G點(diǎn);

        直到最后,五月天的一曲《干杯》讓晚會(huì)落幕。

        絕對(duì)的恰如其分,人人都是工具人,是為內(nèi)容本身服務(wù),沒(méi)有多余的東西,而內(nèi)容本身,又為觀眾的喜好服務(wù),絕對(duì)的開放而多元。

        西洋樂(lè)器和傳統(tǒng)樂(lè)器合奏,日本歌和《中國(guó)軍魂》同臺(tái)合鳴,二次元原教旨主義不再排斥新區(qū),站外的人以此為切入口開始對(duì)B站好奇,這是天下大同的盛唐氣度,賓主盡歡的浪漫共振。

        我好像看到了B站這一新月升起,小破站依靠絕對(duì)領(lǐng)先各界的運(yùn)營(yíng)能力和用戶喜好感知力,在內(nèi)容生產(chǎn)層面解決了文化兼容性的問(wèn)題,走出二次元的邊界,向著三次元突破。

        星繁·文化自信國(guó)產(chǎn)替代

        我們國(guó)家已經(jīng)到了這樣的階段,不僅芯片要國(guó)產(chǎn)替代,我還加一個(gè)新的角度,文化上同樣也要開始國(guó)產(chǎn)替代。

        其實(shí)在這之前,我一直在思考文化自信的破局之路到底在哪里。

        傳統(tǒng)文化好像確實(shí)底蘊(yùn)很深,但形式表達(dá)對(duì)年輕人很不友好,西方文化讓年輕人狂熱追求,但主流價(jià)值觀難以包容。

        看了這場(chǎng)晚會(huì),我突然覺(jué)得時(shí)間可以改變這一切。

        現(xiàn)在文化發(fā)展正當(dāng)時(shí),80、90后已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,這一屆年輕人長(zhǎng)大,有話語(yǔ)權(quán),文化的傳達(dá)形式也完全不同了。

        最主要的是,隨著一批優(yōu)秀的年輕人的長(zhǎng)大,文化創(chuàng)意開始爆發(fā)。

        我之前說(shuō)過(guò),不理解這一點(diǎn),以后賺錢會(huì)很難。

        B站在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的二次元領(lǐng)域本來(lái)早就可以盈利,維持當(dāng)前估值,但是管理層野心很大。

        拼多多不著急盈利,股民一點(diǎn)都不慌,但是以前每次B站季報(bào)后,股價(jià)都是下跌的。

        因?yàn)楹芏嗳硕颊J(rèn)同了拼多多的虧錢邏輯,卻懷疑B站的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)能力。

        我之前也談過(guò)如果B站加入到爆款片版權(quán)爭(zhēng)奪中,必定一死。

        但B站并沒(méi)有走這條路,而是在圍繞著文化輸出下了更大的功夫,這步棋,走活了。

        陳睿之前在電話會(huì)上說(shuō):到2021年,提升MAU至2.2億。

        還說(shuō),做到這個(gè)數(shù)字,要維持用戶的質(zhì)量不變,自然的去發(fā)揮內(nèi)容生態(tài)能量就能夠做到。

        我當(dāng)時(shí)是不信的,昨晚之后,我信了,我不再拘泥于B站何時(shí)能實(shí)現(xiàn)盈利,還給B站加了個(gè)概念:國(guó)產(chǎn)替代概念股。

        邏輯的改變,會(huì)帶來(lái)估值的改變,B站在我心里的價(jià)值,再次提升。

        編輯/emily

         
        (文/小編)
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