每經(jīng)發(fā)文人：溫夢華 每經(jīng)編輯：董興生
8月23日，有媒體報道稱，新版抖音推出了新的社交玩法，并且在抖音App首頁中加入了“長視頻”專區(qū)。
從媒體傳出的截屏圖片可以看到，“長視頻”專區(qū)為首頁一級入口，而學(xué)習(xí)、同城則被收于一級入口下方。不過，每經(jīng)發(fā)文人注意到，抖音“長視頻”專區(qū)似乎尚處于內(nèi)測階段，并非所有用戶都有。每經(jīng)發(fā)文人在自己和周圍人的抖音APP上均未看到這一專區(qū)。
隨后，發(fā)文人向字節(jié)跳動官方求證這一消息，對方表示暫不回復(fù)。
長短視頻之爭愈發(fā)激烈。加碼長視頻，并非字節(jié)跳動最近才有的念頭。早在重金支持西瓜視頻時，字節(jié)跳動就渴望在長視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越。
字節(jié)跳動為何如此執(zhí)著于長視頻？“長視頻肯定要做，不然用戶就跑到別的地方去了。但西瓜視頻由于內(nèi)容版權(quán)不豐富一直沒做起來。現(xiàn)在嘗試在抖音開辟‘長視頻’專區(qū)，就好比在小區(qū)里建個小公園，為短視頻用戶找一個休息的地方，既滿足了需求，又避免了直接和愛優(yōu)騰競爭內(nèi)容豐富度。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示。
圖片來源：每經(jīng)資料圖
字節(jié)系持續(xù)加碼中長視頻
抖音App首頁中“長視頻”專區(qū)的內(nèi)測最終結(jié)果如何，尚未可知，但這再一次證明了字節(jié)跳動對長視頻的“勢在必得”。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)發(fā)文人：“一方面隨著創(chuàng)作者越來越專業(yè)，短視頻的時長限制不利于專業(yè)創(chuàng)作；另一方面長視頻可以增加潛在的商業(yè)廣告和植入空間，改善業(yè)績表現(xiàn)預(yù)期。”
在他看來，抖音測試長視頻會更多從自身的投入產(chǎn)出比等商業(yè)性考慮，至于版權(quán)和長短視頻之爭，并不是核心因素。“抖音目前更多要考慮形成完整的盈利邏輯和預(yù)期，否則不利于其獨立上市。”
不過，張毅則認(rèn)為，對抖音而言，在短視頻領(lǐng)域“完勝”后，隨著短視頻和長視頻用戶交集的出現(xiàn)，增加一些長視頻產(chǎn)品有利于更好地滿足用戶需求；同時當(dāng)下長視頻對短視頻進(jìn)攻猛烈，抖音內(nèi)測長視頻專區(qū)，一定程度上也是一個反擊。
這并不是抖音第一次試水中長視頻。去年8月，抖音曾上線全國首檔紀(jì)實真人秀綜藝《很高興認(rèn)識你》；今年6月，西瓜視頻則聯(lián)合抖音、最新共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，抖音首次開通流量分成計劃。
一直以來，被重金支持的西瓜視頻始終承載著字節(jié)跳動進(jìn)軍長視頻的“重任”，但無論是對標(biāo)優(yōu)愛騰自制內(nèi)容戰(zhàn)略，還是聚焦PUGV瞄向中視頻，都沒有換來字節(jié)跳動想要的結(jié)果。
2018年，西瓜視頻曾宣布投入40億布局自制綜藝，但推出的《頭號任務(wù)》《考不好沒關(guān)系》等綜藝均未達(dá)到破圈效果。之后，隨著西瓜視頻換帥，中視頻再次成為戰(zhàn)略方向，但想在中視頻領(lǐng)域脫穎而出，B站勢必是有力的競爭對手。
張毅認(rèn)為，西瓜視頻沒能成功的主要原因在于內(nèi)容版權(quán)不夠豐富。一直在虧損，越虧投入就越大，但字節(jié)跳動本身不想過多投入。“西瓜視頻要想有機(jī)會和愛優(yōu)騰平起平坐，至少第一筆投入不要低于1000個億，同時每年要有接近100個億的虧損。字節(jié)跳動目前肯定燒不起這個錢。”
“長視頻的粘性在于內(nèi)容，這與短視頻的娛樂性不同，短視頻只是為了打發(fā)時間，但長視頻需在內(nèi)核上下功夫，這并不容易，即使是影視產(chǎn)業(yè)也很難做到，單靠砸錢并不能轉(zhuǎn)化為高粘性內(nèi)核。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌坦言。
圖片來源：貓眼專業(yè)版
長短視頻陷拉鋸戰(zhàn) “集體憂慮”越發(fā)凸顯
今年以來，長短視頻之爭進(jìn)入白熱化。
日前，因《掃黑風(fēng)暴》引發(fā)的#騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億#沖上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。雙方各有立場，各有說辭，難辨孰對孰錯。一時間，長短視頻的交鋒再次進(jìn)入膠著。
“雙方誰對誰錯自有法院評判，但騰訊的這波猛攻某種程度上講，體現(xiàn)出騰訊視頻的憂慮：越來越多的用戶跑到短視頻領(lǐng)域，或者長時間駐留短視頻，是一個不爭的事實。”張毅坦言。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模增長明顯，預(yù)計2021年將增至8.09億人，市場規(guī)模預(yù)計接近2000億元。
今年4月，15家影視行業(yè)協(xié)會、愛優(yōu)騰芒和咪咕視頻以及53家影視公司發(fā)布關(guān)于影視內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的聯(lián)合聲明；半個月后，500余名藝人加入維權(quán)大軍，再度共同呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，清理未經(jīng)授權(quán)的影視作品內(nèi)容。
種種情況都在表明，長視頻對于短視頻分流下用戶增長的“集體憂慮”正在愈發(fā)凸顯。愛奇藝最新財報顯示，今年二季度會員規(guī)模增長明顯放緩。
長視頻變短、短視頻變長，已成為各大平臺心照不宣的選擇。對于字節(jié)跳動而言，憑借抖音在短視頻領(lǐng)域一騎絕塵、迅速收割流量后，向中長視頻延展只是時間問題。
華西證券研報指出，目前抖音等短視頻平臺內(nèi)容主要以娛樂和營銷為主，內(nèi)容觀感欠缺，質(zhì)感不足。字節(jié)跳動布局長視頻，旨在加深其旗下平臺與專業(yè)影視制作公司的合作，進(jìn)一步推出高質(zhì)量中短劇、袖珍劇，提升平臺的專業(yè)制作內(nèi)容占比，改善當(dāng)前快餐式內(nèi)容、營銷內(nèi)容泛濫的平臺生態(tài)。
“無論是布局中視頻，對B站打防御戰(zhàn)；還是不斷加碼長視頻，對愛優(yōu)騰打進(jìn)攻，歸根結(jié)底都是為了留住用戶，更多地滿足用戶，吸引更年輕一代用戶。”張毅表示。
在張毅看來，目前長短視頻處于拉鋸戰(zhàn)，未來長短視頻雖不會相互取代，但雙方仍有很長的博弈之路要走。不過，由于內(nèi)容屬性的不同，短視頻做長視頻容易，但長視頻做短視頻則相對不容易。
