“滯銷帶貨”騙局不斷，抖音終于出手
“幫幫這位爺爺吧，他種了很多石榴，幾毛錢一斤都沒人要，太難了……”
在地上堆滿水果的果園里，一位八十歲的老爺爺邁著沉重的步伐看著自己種的石榴嘆氣，旁邊再配上“救救他”的旁白，悲情氛圍一再渲染之下，或許很多人都會為之動容。
而獻(xiàn)愛心的唯一證明便是在直播或是短視頻里的商品鏈接上瘋狂下單。
但誰知，本著“果農(nóng)不容易”的心情，你剛買完兩斤石榴，不一會，又刷到一個賣水果的視頻，還是那個熟悉的地方，還是那堆熟悉的石榴，但是那個喊著“救救我們”的老人卻換了一位。
“我家的石榴，可以摘的都已經(jīng)賣完了，怎么可能賣不出去？”
在接到眾多網(wǎng)友舉報后，據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在視頻里的老人都是涼山會理的果農(nóng)，他們表示：不久前確實(shí)有人請他們幫忙拍視頻，但對于視頻要用來干什么，并不知情。
很明顯，這個看起來滿是心酸與悲情的故事背后，是一場被別有用心之人精心謀劃好了的騙局。
“這確實(shí)是套路，因?yàn)槲腋杏X我們我國人好心的多，這樣做也有點(diǎn)博同情的意思。”
隨后，會理市監(jiān)局也找到了幕后的策劃人邱某某，面對鏡頭，他終于承認(rèn)這些視頻都是為了“博消費(fèi)者同情”而營造的假象。
然而，或許此時正悔不當(dāng)初的邱某某并不會意識到，他為了自己的蠅頭小利所創(chuàng)造的“悲情營銷”，不僅裹挾了他人的善心牟取暴利，而且還會害了這些日日辛勤勞作的果農(nóng)，更損害了當(dāng)?shù)厮麃碇灰椎摹捌放菩蜗蟆薄?/p>
無獨(dú)有偶，如今在抖音、快手等短視頻平臺上，標(biāo)榜著“XX地水果滯銷，請救救我們”的悲情營銷并不在少數(shù)。
可正如“狼來了”故事中耐心被一次次消耗殆盡的村民一樣，越來越多想要獻(xiàn)愛心的人們被擋在了這些真假難辨的消息之外。
這也意味著，那些真正需要帶動銷量的聲音也會因?yàn)檫@些被曝光的“惡意營銷”被無聲湮滅。
意識到了這一問題的嚴(yán)重性，8月23日，抖音電商掀起了一場關(guān)于“賣慘帶貨”的清網(wǎng)行動，對于這些以水果滯銷“賣慘”博取眼球的賬號做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰。
值得一提的是，這并不是抖音針對“賣慘帶貨”展開的第一場嚴(yán)打活動。
早在今年3月，抖音便以“演戲、炒作、賣慘”為由，處理了相關(guān)違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個，其中不乏“徐憶情感電臺 ”、“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等粉絲超百萬主播。
俗話說，多行不義必自斃。
無疑，用戶深惡痛絕，平臺嚴(yán)打嚴(yán)查之下，這種制造騙局踐踏人心的“電商劇本”，必然是一出悲劇。
“賣慘帶貨”盯上了老人
“工廠倒閉，限時清倉”“家中破產(chǎn)，甩貨抵債”“孩子為生病的奶奶籌錢，低價出售蘋果”……
隨著獵奇心理所帶來的新鮮感與刺激感漸漸衰退，越來越多人對于這些在直播間輪番上演的“苦情大戲”已經(jīng)不再感冒了。
然而，正所謂不怕騙子套路深，就怕韭菜太天真。當(dāng)“編故事”無法博得同情時，這些唯利是圖的人又把目光投向了本身就自帶社會話題與人文關(guān)懷的老人群體。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2021年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。這其中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9_，中老年網(wǎng)民的數(shù)量已超1.5億。
這意味著，時代的浪潮之下，如今披著小馬甲在網(wǎng)絡(luò)世界里快樂“沖浪”的網(wǎng)民中，不乏許多老年人的身影。
正如火爆網(wǎng)絡(luò)的時尚奶奶團(tuán)、時尚爺爺團(tuán)一樣，許多人都被這種永遠(yuǎn)可愛、永遠(yuǎn)年輕的快樂精神所感染，備受追捧之下，也誕生了一大批“銀發(fā)網(wǎng)紅”。
然而，當(dāng)老人群體成為網(wǎng)絡(luò)流量追捧的焦點(diǎn)之時，有人卻看到了牟利的機(jī)會，越來越多并不熟悉情況的老人被一些不良機(jī)構(gòu)連蒙帶騙地拐進(jìn)了電商的世界。
“這些直播團(tuán)隊(duì)太惡心了，變著法地消費(fèi)我們。明明知道我們想讓爺爺奶奶早點(diǎn)睡覺，還讓他們直播到深夜，我真的受不了了，都打賞好幾次了。”
正如這位網(wǎng)友所言，凌晨四點(diǎn)還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開眼依舊堅(jiān)持直播的老奶奶……如今在抖音、快手等平臺上，關(guān)于老人帶貨的直播間幾乎是泛濫成災(zāi)。
這些銀發(fā)主播們，并不會像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品，很多時候只是愣愣地盯著鏡頭，不怎么說話。
誠然，每個人的境遇并不相同，如果真的因?yàn)闊釔刍蚴巧钏龋般y發(fā)群體”走進(jìn)直播間也無可厚非。
但令人憤恨的是，有些“直播老人”看似自由，實(shí)則背后有一群丟不掉的“吸血鬼”。
“奶奶如果你被控制了，就脫掉眼鏡。”
據(jù)報道，今年5月，在抖音平臺上，曾有不少網(wǎng)友都看到過一位76歲的老奶奶在深夜直播，不僅天天熬夜不說，而且每次一播便是十幾個小時。此外，只要有人在直播間提到“是不是被迫直播”等話題，都會被神奇地拉黑禁言。
倘若一位身強(qiáng)力壯的年輕人每天熬夜，身體都會吃不消，更何況這位老奶奶，通宵熬夜于她而言，無異于拿生命開玩笑。
種種蹊蹺的情況很快便引發(fā)了網(wǎng)友們的擔(dān)憂與懷疑，在老奶奶的一次深夜直播時，有網(wǎng)友打字評論到：“奶奶如果你被控制了，就摘三次眼鏡。”令人震驚的是，在看到這條消息后，這位奶奶便摘下了三次眼鏡。
之后，更有網(wǎng)友扒出這位奶奶的賬號并不是本人運(yùn)營，而是有團(tuán)隊(duì)在推進(jìn)。
意識到種種不妥之后，很多用戶聯(lián)名向平臺舉報，經(jīng)過核實(shí)后，抖音方面表示：確實(shí)存在違規(guī)行為，目前已經(jīng)將其封號。
正如網(wǎng)友常說：“當(dāng)家里發(fā)現(xiàn)了一只蟑螂的時候，意味著角落藏著一群蟑螂。”
在社交平臺中，有一名來自鄂爾多斯市的網(wǎng)友也發(fā)布了一則短視頻，表示：在當(dāng)?shù)兀腥藢ｉT雇傭老年人直播“賣慘帶貨”。
由此看來，裹挾著網(wǎng)友們“見不得老人受罪”的心理牟取利益，直播帶貨野蠻生長的風(fēng)口之下，那些被迫坐在直播間的銀發(fā)身影正在成為這場“賣慘狂歡”下的犧牲品。
“劇本帶貨”時代下，甩不掉的內(nèi)容焦慮
“直播帶貨正是風(fēng)口，競爭特別激烈。除頭部主播外，其他小主播要增加銷售額，就會想出各種辦法吸引用戶。”
正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，如今打開淘寶等購物平臺，僅花幾塊錢便能擁有一套完整的“帶貨話術(shù)”，如果加點(diǎn)錢，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為之提供定制劇本、演員甚至是服裝道具。
“炒作式”帶貨、“劇本式”帶貨、“賣慘式”帶貨，種種套路之下，掩藏著行業(yè)激烈競爭之下的，是從大大小小直播間中傳來的“內(nèi)容焦慮”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年，直播帶貨總場次超2000萬場，在疫情的推動下，2021 年的直播電商行業(yè)交易規(guī)模超萬億元，同比增加 136.6_。
然而，在直播帶貨的“繁榮泡沫”中，頭部主播的快速洗牌、中小主播的生存困境，無一不加劇了行業(yè)內(nèi)的焦慮內(nèi)卷。
當(dāng)昔日簡簡單單的唱歌跳舞已經(jīng)被流量時代所淘汰，“沉浸式直播”、“人類高質(zhì)量男性”等無數(shù)爆梗風(fēng)口的背后，如何讓內(nèi)容充滿新鮮感、刺激感，同時還不缺戲劇性，成為了所有“流量者”的難題。
因而，演戲式直播、劇本式賣貨等獵奇手段成為了“直播帶貨”的標(biāo)配，每一個夜幕降臨之時，直播間成了看臺，主播在演戲，觀眾在自嗨，真正入戲的人成了“待割的韭菜”。
就像會有人在幫助滯銷果農(nóng)卻發(fā)現(xiàn)是騙局后會感到失望；會有人在打賞直播間后依舊對那些還在深夜帶貨的老人感到無奈與心疼……
誠然，每一個付出過真情實(shí)感的消費(fèi)者都不希望自己的“善意”與“信任”被辜負(fù)，比起層出不窮的套路，直播間里更缺乏的是坦誠相待的真心。
作者：電商君
