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        七旬老人成帶貨工具!抖音重錘落

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-28 12:26:23    作者:本站小編:曾科龍    瀏覽次數(shù):76
        導(dǎo)讀

        “滯銷(xiāo)帶貨”騙局不斷,抖音終于出手“幫幫這位爺爺吧,他種了很多石榴,幾毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要,太難了……”在地上堆滿(mǎn)水果的果園里,一位八十歲的老爺爺邁著沉重的步伐看著自己種的石榴嘆氣,旁邊再配上“救救他”的

        “滯銷(xiāo)帶貨”騙局不斷,抖音終于出手

        “幫幫這位爺爺吧,他種了很多石榴,幾毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要,太難了……”

        在地上堆滿(mǎn)水果的果園里,一位八十歲的老爺爺邁著沉重的步伐看著自己種的石榴嘆氣,旁邊再配上“救救他”的旁白,悲情氛圍一再渲染之下,或許很多人都會(huì)為之動(dòng)容。

        而獻(xiàn)愛(ài)心的唯一證明便是在直播或是短視頻里的商品鏈接上瘋狂下單。

        但誰(shuí)知,本著“果農(nóng)不容易”的心情,你剛買(mǎi)完兩斤石榴,不一會(huì),又刷到一個(gè)賣(mài)水果的視頻,還是那個(gè)熟悉的地方,還是那堆熟悉的石榴,但是那個(gè)喊著“救救我們”的老人卻換了一位。

        “我家的石榴,可以摘的都已經(jīng)賣(mài)完了,怎么可能賣(mài)不出去?”

        在接到眾多網(wǎng)友舉報(bào)后,據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)在視頻里的老人都是涼山會(huì)理的果農(nóng),他們表示:不久前確實(shí)有人請(qǐng)他們幫忙拍視頻,但對(duì)于視頻要用來(lái)干什么,并不知情。

        很明顯,這個(gè)看起來(lái)滿(mǎn)是心酸與悲情的故事背后,是一場(chǎng)被別有用心之人精心謀劃好了的騙局。

        “這確實(shí)是套路,因?yàn)槲腋杏X(jué)我們我國(guó)人好心的多,這樣做也有點(diǎn)博同情的意思。”

        隨后,會(huì)理市監(jiān)局也找到了幕后的策劃人邱某某,面對(duì)鏡頭,他終于承認(rèn)這些視頻都是為了“博消費(fèi)者同情”而營(yíng)造的假象。

        然而,或許此時(shí)正悔不當(dāng)初的邱某某并不會(huì)意識(shí)到,他為了自己的蠅頭小利所創(chuàng)造的“悲情營(yíng)銷(xiāo)”,不僅裹挾了他人的善心牟取暴利,而且還會(huì)害了這些日日辛勤勞作的果農(nóng),更損害了當(dāng)?shù)厮麃?lái)之不易的“品牌形象”。

        無(wú)獨(dú)有偶,如今在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上,標(biāo)榜著“XX地水果滯銷(xiāo),請(qǐng)救救我們”的悲情營(yíng)銷(xiāo)并不在少數(shù)。

        可正如“狼來(lái)了”故事中耐心被一次次消耗殆盡的村民一樣,越來(lái)越多想要獻(xiàn)愛(ài)心的人們被擋在了這些真假難辨的消息之外。

        這也意味著,那些真正需要帶動(dòng)銷(xiāo)量的聲音也會(huì)因?yàn)檫@些被曝光的“惡意營(yíng)銷(xiāo)”被無(wú)聲湮滅。

        意識(shí)到了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性,8月23日,抖音電商掀起了一場(chǎng)關(guān)于“賣(mài)慘帶貨”的清網(wǎng)行動(dòng),對(duì)于這些以水果滯銷(xiāo)“賣(mài)慘”博取眼球的賬號(hào)做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰。

        值得一提的是,這并不是抖音針對(duì)“賣(mài)慘帶貨”展開(kāi)的第一場(chǎng)嚴(yán)打活動(dòng)。

        早在今年3月,抖音便以“演戲、炒作、賣(mài)慘”為由,處理了相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè),封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè),其中不乏“徐憶情感電臺(tái) ”、“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等粉絲超百萬(wàn)主播。

        俗話(huà)說(shuō),多行不義必自斃。

        無(wú)疑,用戶(hù)深?lèi)和唇^,平臺(tái)嚴(yán)打嚴(yán)查之下,這種制造騙局踐踏人心的“電商劇本”,必然是一出悲劇。

        “賣(mài)慘帶貨”盯上了老人

        “工廠(chǎng)倒閉,限時(shí)清倉(cāng)”“家中破產(chǎn),甩貨抵債”“孩子為生病的奶奶籌錢(qián),低價(jià)出售蘋(píng)果”……

        隨著獵奇心理所帶來(lái)的新鮮感與刺激感漸漸衰退,越來(lái)越多人對(duì)于這些在直播間輪番上演的“苦情大戲”已經(jīng)不再感冒了。

        然而,正所謂不怕騙子套路深,就怕韭菜太天真。當(dāng)“編故事”無(wú)法博得同情時(shí),這些唯利是圖的人又把目光投向了本身就自帶社會(huì)話(huà)題與人文關(guān)懷的老人群體。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,截至2021年3月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。這其中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9_,中老年網(wǎng)民的數(shù)量已超1.5億。

        這意味著,時(shí)代的浪潮之下,如今披著小馬甲在網(wǎng)絡(luò)世界里快樂(lè)“沖浪”的網(wǎng)民中,不乏許多老年人的身影。

        正如火爆網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚奶奶團(tuán)、時(shí)尚爺爺團(tuán)一樣,許多人都被這種永遠(yuǎn)可愛(ài)、永遠(yuǎn)年輕的快樂(lè)精神所感染,備受追捧之下,也誕生了一大批“銀發(fā)網(wǎng)紅”。

        然而,當(dāng)老人群體成為網(wǎng)絡(luò)流量追捧的焦點(diǎn)之時(shí),有人卻看到了牟利的機(jī)會(huì),越來(lái)越多并不熟悉情況的老人被一些不良機(jī)構(gòu)連蒙帶騙地拐進(jìn)了電商的世界。

        “這些直播團(tuán)隊(duì)太惡心了,變著法地消費(fèi)我們。明明知道我們想讓爺爺奶奶早點(diǎn)睡覺(jué),還讓他們直播到深夜,我真的受不了了,都打賞好幾次了。”

        正如這位網(wǎng)友所言,凌晨四點(diǎn)還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開(kāi)眼依舊堅(jiān)持直播的老奶奶……如今在抖音、快手等平臺(tái)上,關(guān)于老人帶貨的直播間幾乎是泛濫成災(zāi)。

        這些銀發(fā)主播們,并不會(huì)像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品,很多時(shí)候只是愣愣地盯著鏡頭,不怎么說(shuō)話(huà)。

        誠(chéng)然,每個(gè)人的境遇并不相同,如果真的因?yàn)闊釔?ài)或是生活所迫,“銀發(fā)群體”走進(jìn)直播間也無(wú)可厚非。

        但令人憤恨的是,有些“直播老人”看似自由,實(shí)則背后有一群丟不掉的“吸血鬼”。

        “奶奶如果你被控制了,就脫掉眼鏡。”

        據(jù)報(bào)道,今年5月,在抖音平臺(tái)上,曾有不少網(wǎng)友都看到過(guò)一位76歲的老奶奶在深夜直播,不僅天天熬夜不說(shuō),而且每次一播便是十幾個(gè)小時(shí)。此外,只要有人在直播間提到“是不是被迫直播”等話(huà)題,都會(huì)被神奇地拉黑禁言。

        倘若一位身強(qiáng)力壯的年輕人每天熬夜,身體都會(huì)吃不消,更何況這位老奶奶,通宵熬夜于她而言,無(wú)異于拿生命開(kāi)玩笑。

        種種蹊蹺的情況很快便引發(fā)了網(wǎng)友們的擔(dān)憂(yōu)與懷疑,在老奶奶的一次深夜直播時(shí),有網(wǎng)友打字評(píng)論到:“奶奶如果你被控制了,就摘三次眼鏡。”令人震驚的是,在看到這條消息后,這位奶奶便摘下了三次眼鏡。

        之后,更有網(wǎng)友扒出這位奶奶的賬號(hào)并不是本人運(yùn)營(yíng),而是有團(tuán)隊(duì)在推進(jìn)。

        意識(shí)到種種不妥之后,很多用戶(hù)聯(lián)名向平臺(tái)舉報(bào),經(jīng)過(guò)核實(shí)后,抖音方面表示:確實(shí)存在違規(guī)行為,目前已經(jīng)將其封號(hào)。

        正如網(wǎng)友常說(shuō):“當(dāng)家里發(fā)現(xiàn)了一只蟑螂的時(shí)候,意味著角落藏著一群蟑螂。”

        在社交平臺(tái)中,有一名來(lái)自鄂爾多斯市的網(wǎng)友也發(fā)布了一則短視頻,表示:在當(dāng)?shù)兀腥藢?zhuān)門(mén)雇傭老年人直播“賣(mài)慘帶貨”。

        由此看來(lái),裹挾著網(wǎng)友們“見(jiàn)不得老人受罪”的心理牟取利益,直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的風(fēng)口之下,那些被迫坐在直播間的銀發(fā)身影正在成為這場(chǎng)“賣(mài)慘狂歡”下的犧牲品。

        “劇本帶貨”時(shí)代下,甩不掉的內(nèi)容焦慮

        “直播帶貨正是風(fēng)口,競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。除頭部主播外,其他小主播要增加銷(xiāo)售額,就會(huì)想出各種辦法吸引用戶(hù)。”

        正如一位業(yè)內(nèi)人士所言,如今打開(kāi)淘寶等購(gòu)物平臺(tái),僅花幾塊錢(qián)便能擁有一套完整的“帶貨話(huà)術(shù)”,如果加點(diǎn)錢(qián),還有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為之提供定制劇本、演員甚至是服裝道具。

        “炒作式”帶貨、“劇本式”帶貨、“賣(mài)慘式”帶貨,種種套路之下,掩藏著行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的,是從大大小小直播間中傳來(lái)的“內(nèi)容焦慮”。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2021年,直播帶貨總場(chǎng)次超2000萬(wàn)場(chǎng),在疫情的推動(dòng)下,2021 年的直播電商行業(yè)交易規(guī)模超萬(wàn)億元,同比增加 136.6_。

        然而,在直播帶貨的“繁榮泡沫”中,頭部主播的快速洗牌、中小主播的生存困境,無(wú)一不加劇了行業(yè)內(nèi)的焦慮內(nèi)卷。

        當(dāng)昔日簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的唱歌跳舞已經(jīng)被流量時(shí)代所淘汰,“沉浸式直播”、“人類(lèi)高質(zhì)量男性”等無(wú)數(shù)爆梗風(fēng)口的背后,如何讓內(nèi)容充滿(mǎn)新鮮感、刺激感,同時(shí)還不缺戲劇性,成為了所有“流量者”的難題。

        因而,演戲式直播、劇本式賣(mài)貨等獵奇手段成為了“直播帶貨”的標(biāo)配,每一個(gè)夜幕降臨之時(shí),直播間成了看臺(tái),主播在演戲,觀(guān)眾在自嗨,真正入戲的人成了“待割的韭菜”。

        就像會(huì)有人在幫助滯銷(xiāo)果農(nóng)卻發(fā)現(xiàn)是騙局后會(huì)感到失望;會(huì)有人在打賞直播間后依舊對(duì)那些還在深夜帶貨的老人感到無(wú)奈與心疼……

        誠(chéng)然,每一個(gè)付出過(guò)真情實(shí)感的消費(fèi)者都不希望自己的“善意”與“信任”被辜負(fù),比起層出不窮的套路,直播間里更缺乏的是坦誠(chéng)相待的真心。

        作者:電商君

         
        (文/本站小編:曾科龍)
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