字節跳動憑借視頻搜索超越百度？去年開始字節跳動就在搜索領域發力_從多方面構建內容生態平臺。畢竟搜索的好處很多_例如可以通過大量的數據標簽收集和算法優化_做到內容與廣告的精準推薦_讓內容與廣告的匹配效率更高_提升廣告轉化率_從而提升廣告位的價碼。
而在近期_抖音官方數據顯示_抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億_日均視頻搜索量突破4億。這是抖音首次公布其搜索業務數據_該數據甚至超過了微信在2021年微信公開課上公布的“搜一搜月活5億”。而字節跳動CEO張楠表示_“接下來一年_抖音將大力投入視頻搜索。”
在以往的互聯網搜索領域中_圖文搜索是主流_那是因為圖文內容本身就是主流_也是受制于網速_只能以圖文為主流。
然而隨著時代的發展_互聯網有了新的發展規律。根據“尼爾森定律”來看_高端用戶帶寬將以平均每年50_的增幅增長_每21個月帶寬速率將增長一倍。而在我國_由于網絡基建發達_“高端用戶”在互聯網用戶中占大多數_也因此給了視頻內容爆發的機會。
從展現方式來看_視頻比圖文更加直觀_并且更加生動有趣_在高速運轉的社會中_能夠高效地收集用戶的碎片化時間_滿足人們對于娛樂、最新、學習等各方面的需求_所以像抖音這種短視頻平臺的火爆也是必然的。
但是視頻內容火爆_圖文搜索內容就會減少嗎？其實這種現象也是有可能發生的。視頻的種種優勢能夠取代圖文功能_并且比圖文做得更好。倘若不考慮文字傳承這類因素_而只從用戶需求來看_互聯網中的視頻將越來越多_圖文將越來越少_而像抖音這種擁有海量視頻內容的平臺_必然成為傳播信息的關鍵所在。
于是視頻搜索就顯得至關重要。要把信息精準地傳遞到用戶跟前_只靠算法推薦還遠遠不夠_因為用戶的訴求是多樣化的_而這種訴求通過搜索能夠最有效地實現。
從理論上講_在搜索領域_谷歌、百度這種做搜索起家的企業更有經驗_為什么現在反而是抖音在視頻搜索方面表現更好呢？
想要做好搜索服務_內容要足夠豐富_匹配要足夠精準。像谷歌、百度這樣的搜索引擎_內容確實豐富_然而這也使得其在專業領域的內容被稀釋_而對于搜索行為本身來說_不是內容越多就越好。
視頻搜索更是如此_抖音的優勢在于視頻夠短_是用戶普遍能接受的長度_當人們帶著目的搜索_想要的通常就是這種短而直觀的視頻。而且抖音本身聚合了各類創作者_平臺包容性強_內容日益豐富_能夠保證內容生態的豐富性。
_而在匹配的精準度方面_抖音背靠字節跳動_后者技術能力較強_能夠滿足精準搜索的目的。全網搜索視頻會花費大量時間_而像抖音這種專門的視頻平臺可以在這方面更好地為用戶節省時間_并且及時提供最新的內容。
海量豐富的內容生態_活躍積極的創作群體_以及先進的技術_看上去字節跳動在視頻搜索方面可以憑借抖音更勝一籌。當然對用戶來說_誰輸誰贏都不要緊_只要能提供優質的服務_互聯網企業之間競爭激烈一些也不是什么壞事。
