無論是賬號的哪個階段，起號階段也好，提升GMV階段也好，競品直播間都是我們最好的，快速學習的地方。

沒錯，就是先像素級復制，然后再超越。

那么我們做一個競品的賬號診斷分析，主要從哪里開始呢？一般是5個步驟，前期可以按順序來，熟悉了之后可以直接打點，甚至一眼就能夠看出來競品與自己的差異點，以及做某些動作的底層邏輯，也就是為什么要做一些看起來沒有必要的動作，數據看的多就知道了。

先選自己想要重點對標的賬號，診斷開始

1、看抖音主頁詳情_人設、賬號定位分析

2、看直播_分析主播狀態、貨及排品、場的布置

3、通過蟬媽媽、抖查查、飛瓜（不分先后），看數據分析，分析單場、流量來源等

4、看短視頻素材如何拍的，創意和拍攝手法

5、診斷結果和復盤優化

以最近正在看擺件類目的賬號為例。

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看主頁詳情分析

從主頁的介紹明顯就能看出，兩個賬號的差異是存在的，第一張的定位是擺件類目的品牌，第二張就是一個普通的實惠好物推薦直播間，單價肯定不是很高。

然后就是明確直播時間，可以判斷兩個賬號都成熟了，新號基本都是在時間和流量段，很難固定時間，然后再就是服務性的一些語句，主頁介紹上大體是一致的，由于產品不一樣，肯定有一個是被對標競品的對象。

再看短視頻，短視頻的打造是直播間很重要的一環，內容所展示出來的賬號調性、人設，起到對賬號定位、用戶心智的植入等。

可以看到第一個截圖，重點在于宣講工藝、展款以及宣揚獨特風格還有稀有性，而第二張則是很典型的賣貨形短視頻，多是直播時的截圖還有就是展款和性價比為主。

說明其實走的路線是不一樣的，比如人群，比如地域偏好也不一樣，如果我要做擺件兒的直播間賣貨肯定選第二種風格，第一是比較簡單、第二是容易操作和復制，

第三是只要出現爆款，那么這個直播間就能存活下來

看賬號是要帶著目的性去看的，比如我現在是想要切入這個類目，那么需要看這類的10個以上的賬號來做橫向和縱向對比做分析，輔助我去從哪里做切入點，假如我們只是需要找對標的賬號，找3個和你心里所想的賬號就差不多了

然后，主頁詳情還可以看到他們的爆品，短視頻的評論，店鋪評分，商品的評價等等，都是可以去看，這里不一一列舉，都能找的到，且一目了然。

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開始看直播，主要的目的是看整個“人貨場”優缺點

比如，“人”這個方面，主要看人家團隊在干什么？

一是看他的對互動指標的情況，你可以清楚感覺這個主播有沒有在和觀眾互動，引導評論、轉粉、關注、引導點擊商品等。

二是看主播過款話術，可以完全copy下來，然后人家對品的熟悉度，怎么去控場的，整個團隊怎么協作的。

三是可以看是主播足夠鮮明，所以凸顯了直播間，還是直播間整體比較鮮明，所以人重不重要，你看自己傾向于哪種，然后去改變、測試。

關于“貨”的方面，主要看運營團隊的選品策略和排品、過品策略，一般來說，看個10分鐘就能清晰發現他們的主推爆款是什么，有多少個引流款，過款和講款話術流程是啥，舉個例子_

比如，第二張圖片的直播間，短短幾分鐘200在線到1700人，從個位數的品開始引流，憋流的時間也不長，每個講解大概30秒，放單的時間恰到好處，在放單的前面引出下一個品，這樣用戶不會拍完就走，瞬間GPM也會很高且系統不會判誘導。

整體邏輯是，兩個個位數的引流款，放單前引出福利款承接，然后短短幾分鐘人數到峰值后，切到了利潤款，等到人數掉下來，又重復這個動作，我看的這一場當天銷售額11萬（數據來源蟬媽媽）。

關鍵是啥，是貨足夠吸引人，大家都想要，覺得值，所以愿意停留，然后就是品的排序，一步一步的升高價格，再到利潤款整體把前面的虧損全部拉回來。

主播控場很好，整體講解、過款話術、打單很流暢，極速流量是很短的，能夠不慌不亂，邏輯清晰的打款。

第三個就是場，可以看到，第一張環境很好，上面是有師傅在現場雕刻模型，中間是主播講款，展款的臺面，下方是品的制作選品片，基本主播不要去拉停留，一進來你的目光就被吸引住了，起碼都要看一會，再加上細節鏡頭展款，就是從人的好奇心來布置的場景。

第二張的場景，正兒八經的賣貨型場景，爆款肯定有這只猴子，擺在最顯眼的位置，引流款、福利款都在最上一層，后面是其他的展示柜，整體算和諧，也符合賬號的定位和調性，前期入場用這種就行了，第一種是穩定了后的升級版本。

場的邏輯就是_

我是誰？（主播是誰，賬號是誰，和賣的東西有無關聯）

我賣什么？（賬號定位是賣什么的，要一目了然）

我主推什么？（擺在最顯眼的位置）

我能夠提供額外的價值（在場景里體現），比如，貼紙上寫_順豐快遞、運費險、7天無理由退貨等等，然后按照自己的情況去學習，修改。

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開始看數據分析

首先就是最左邊的基礎分析開始，了解基本情況，月銷量、短視頻個數、帶貨口碑、開播時長等等影響GMV的數據都要重點觀察一遍，并且和自己的號做對比差異性，分析是否是某個原因導致自己的賬號不理想，一定從科學的角度來。

然后直播分析主要看UV價值和平均停留時間，以及直播帶貨銷量的趨勢，判斷賬號的健康情況，假如是我的競品，那么反問自己為啥這個數據能做的好，是“人貨場”哪里出的問題，逐一的排查、優化、測試。

再到每一場的分析，起號階段重點看他們起號階段的情況，直到某一場突然起勢，在這個階段他們的數據和策略發生了什么變化，直播看不到，但是短視頻、貨、文案都能分析出來，比如短視頻爆了，如果時間比較接近，趕緊翻拍，如果是貨，爆品可以持續一段時間等等。

成熟的直播間（一般指自然流量的直播間），突然爆的那些場，或者把那種單場最高的單獨拿出來，可以發現基本都是短視頻爆了，如果是自然流量完全可以像素級復制出來，如果是付費的直播間，肯定都是去燒素材了，這就涉及到每個投手的策略了，但是他們的短視頻創意可以學，也可以去試著投，內容為王，投流的話，首先要考慮的是自己的毛利起碼要超過50_以上哈，不然cover不掉成本的。

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下面來看看短視頻

一開始如果沒有很好的短視頻團隊，就只能去復制別人的了，把競品的短視頻拆解出來，然后復制得七七八八，基本上也差不多，短視頻創意可以用“巨量創意”去看，抖音里的創意視頻基本都搜索出來

我一般是直接搜索關鍵詞，貨的關鍵詞，直播間的名字等等，選時間段查詢，然后看每個視頻的點擊率、轉化率等數據，再就是以自己的現在的情況，能不能翻拍出來合適自己產品的視頻，基本就能出來得七七八八了。

再就是拍攝手法，一般都是展款視頻為主，可以情節和展款聯系起來，重心點是，讓人看到這個視頻就有購買的欲望，這樣才會垂直，精準，如果投流能跑出去，ROI能出很高。

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總結和復盤

把自己所看到的差異點，完整的寫出來，然后開始設計適于自己的策略，當然也可以在腦子里演算和優化（前提是能完整記住）。

建議反復多次觀看看幾個類似的直播間，汲取人家的長處，避開你看到的短處，同時省視自己家的情況。

小Tips_

很多人不知道怎么判斷一個直播間是否投流，其實不太重要，一來每個直播間都是獨有的，二來你的行業內大多數人是否在投流，你肯定知道的，三個就是你的毛利能到50_-60_可以學著去投流，這樣會更穩定。

有人說，我一定想要看出人家直播間有沒有投流呢？這里給一個我自己的輔助判斷方式，第一張是投流為主，第二張是自然流量為主，最好的判斷方式是自己用自然流量的號和付費的號去對比，心里就有譜了！

數據來源_蟬媽媽

在沒有能力引領市場導向前，競品直播間是我們最大風向標，保持空杯狀態，先讓自己的直播間活下來才是最重要的。

作者_Seeker郭郭