□戴先任

“號(hào)稱銷售第一、薇婭帶貨的‘田園主義’全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱多出16%。”8月30日，上海市消保委官方微信發(fā)文稱，商家在宣傳時(shí)應(yīng)真實(shí)科學(xué)，這種低標(biāo)行為不僅僅是不誠(chéng)信的體現(xiàn)，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。(8月31日央廣網(wǎng))

根據(jù)上海市消保委官微發(fā)布的信息顯示，此次實(shí)測(cè)的“田園主義”原味全麥面包，外包裝營(yíng)養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)存在問(wèn)題。而這款全麥面包低標(biāo)能量，實(shí)際能量遠(yuǎn)高于企業(yè)標(biāo)稱。按照體重計(jì)算，此次檢測(cè)委托人(消費(fèi)者)每天攝入熱量不超過(guò)1200大卡才能達(dá)到減肥效果。如果按照“田園主義”宣稱的能量計(jì)算，則該消費(fèi)者一天可以吃7個(gè)該面包。但如果按照實(shí)測(cè)值計(jì)算，一天吃7個(gè)該面包，將“直接從減肥變成增肥”。

而@田園主義輕食家對(duì)此還發(fā)文回應(yīng)稱，田園主義一直秉持安全健康的產(chǎn)品理念，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合并遵守《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》的相關(guān)法規(guī)(GB28050-2011)。田園主義全麥面包官方并沒有回應(yīng)熱量超標(biāo)問(wèn)題，從消保委的實(shí)測(cè)結(jié)果看，田園主義全麥面包涉嫌虛假宣傳，這樣的回應(yīng)顯得缺乏誠(chéng)意。

隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，“健康飲食”成了風(fēng)口，一些食品生產(chǎn)企業(yè)都高舉安全健康的旗號(hào)，例如低熱量食物、“零糖零卡”飲料等，這樣的“健康食品”受到消費(fèi)者青睞，但其中涉嫌虛假宣傳的不少。

《廣告法》規(guī)定，廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

“健康飲食”有旺盛的消費(fèi)需求，商家加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入并沒有錯(cuò)，但商家要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，恪守商業(yè)倫理，不能玩文字游戲，不能進(jìn)行虛假宣傳。監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各類“健康食品”的監(jiān)管力度，對(duì)涉嫌虛假宣傳等違法違規(guī)行為的商家，依法依規(guī)予以懲治。

薇婭帶貨的田園主義全麥面包低標(biāo)能量事件，也再次給網(wǎng)紅、明星的直播帶貨敲響了警鐘。直播帶貨近年來(lái)越來(lái)越火，一時(shí)之間成了電商的新風(fēng)口。不僅是網(wǎng)紅主播，企業(yè)家、明星、政府官員都紛紛跨界試水。但直播帶貨并不總是像看起來(lái)的那么“美”，銷售“三無(wú)”商品、虛假宣傳等情況屢見不鮮。

根據(jù)廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律規(guī)定，廣告代言人對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)此，網(wǎng)紅主播、明星等進(jìn)行直播帶貨，不能“信口雌黃”，要愛惜自己的羽毛，不能為了利益罔顧職業(yè)操守。另外，電商平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)帶貨主播的監(jiān)管，如要加強(qiáng)對(duì)直播的巡查力度，提高準(zhǔn)入門檻，建立健全相應(yīng)的懲戒制度。監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)代言問(wèn)題產(chǎn)品的主播，要依法追究相應(yīng)責(zé)任。這樣才有利于保障廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。

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