經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 9月2日，韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)旗下豪華品牌捷尼賽思，發(fā)布了基于電氣化戰(zhàn)略的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展全球愿景：自2025年起，捷尼賽思所有全新車(chē)型均將為采用燃料電池或蓄電池技術(shù)的純電車(chē)型；計(jì)劃于2030年成為100%零排放的汽車(chē)品牌，屆時(shí)共將推出8款全新純電車(chē)型，預(yù)計(jì)全球年度銷(xiāo)量將達(dá)到40萬(wàn)輛，并于2035年實(shí)現(xiàn)碳中和。
此外，捷尼賽思還將專(zhuān)注于燃料電池和蓄電池技術(shù)的研究與應(yīng)用，例如，擁有更高功率的新型燃料電池系統(tǒng)以及顯著提升效率的電氣系統(tǒng)；致力于新一代鋰離子電池技術(shù)的研發(fā)，在性能和效率層面尋求突破。
捷尼賽思今年4月剛在上海車(chē)展發(fā)布進(jìn)入中國(guó)的兩款新車(chē)，8月底開(kāi)幕的成都車(chē)展又發(fā)布了第三款車(chē)，三款皆為燃油車(chē)。這意味著，這個(gè)換裝入華的進(jìn)口豪華汽車(chē)品牌將很快進(jìn)入電動(dòng)豪華車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。這也與捷尼賽思在此前一系列預(yù)熱中，全力聚焦其“韓韻”設(shè)計(jì)風(fēng)格而非動(dòng)力系統(tǒng)的宣傳策略形成呼應(yīng)。
據(jù)了解，在此之前，捷尼賽思已經(jīng)發(fā)布首款基于純電平臺(tái)E-GMP（Electric-Global Modular Platform）打造的純電車(chē)型捷尼賽思GV60，標(biāo)志著品牌電氣化進(jìn)程的正式啟動(dòng)。“捷尼賽思GV60是我們著力打造的一個(gè)車(chē)型，其車(chē)圖目前也已釋出。盡管目前捷尼賽思的發(fā)展剛剛起步，但這是一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)，標(biāo)志著捷尼賽思在品牌電氣化進(jìn)程中邁出了重要的一步，并將繼續(xù)在電氣化方面發(fā)力。”8月29日，捷尼賽思汽車(chē)銷(xiāo)售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思在成都車(chē)展上，接受包括經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示。
在成都車(chē)展開(kāi)展首日，捷尼賽思完成了回歸中國(guó)市場(chǎng)后的第3款車(chē)型G70的中國(guó)首秀。“捷尼賽思自4月份正式登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，于上海車(chē)展發(fā)布了捷尼賽思G80和捷尼賽思GV80，這次在成都車(chē)展上引入了捷尼賽思G70，3款車(chē)型都會(huì)在今年年底前開(kāi)始交付。”何睿思表示。
不過(guò)，按照此前慣例，國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)從亮相到交付一般時(shí)間較短，但捷尼賽思做為現(xiàn)代進(jìn)口車(chē)的換牌換標(biāo)產(chǎn)品，在現(xiàn)代進(jìn)口車(chē)早已布局多年的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，從新品牌名稱(chēng)落地到首款車(chē)亮相，再到交付，已用了三年時(shí)間。
有接近捷尼賽思方面的人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，“捷尼賽思車(chē)型都采用OTB模式（根據(jù)訂單生產(chǎn)），目前中國(guó)消費(fèi)者的訂單已經(jīng)進(jìn)入排產(chǎn)周期。此外，捷尼賽思將在9月和11月，在上海和成都開(kāi)設(shè)兩家捷尼賽思中心，未來(lái)車(chē)輛的交付將率先在這兩家捷尼賽思中心完成。”此外，對(duì)于疫情與芯片短缺問(wèn)題，何睿思表示，從自身生產(chǎn)工藝來(lái)講，公司會(huì)優(yōu)先滿足中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，不會(huì)影響對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾的交付時(shí)間。
雖然捷尼賽思一直強(qiáng)調(diào)自己是在今年4月才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，其在2017年之前已經(jīng)通過(guò)進(jìn)口方式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售多年，后因銷(xiāo)量不佳而退出中國(guó)市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，捷尼塞思的前身是誕生于2004年的現(xiàn)代勞恩斯（第二代車(chē)型更名為捷恩斯）。其承載著現(xiàn)代汽車(chē)豪車(chē)夢(mèng)于2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，由于銷(xiāo)量銳減，現(xiàn)代汽車(chē)關(guān)閉了所有進(jìn)口車(chē)渠道，剛獨(dú)立一年的捷恩斯品牌也逐漸停止向中國(guó)出口汽車(chē)。
2018年10年，“捷尼賽思汽車(chē)銷(xiāo)售（上海）有限公司”就已正式成立，該公司由Hyundai Motor Company（現(xiàn)代汽車(chē)公司）全資控股。2019年，現(xiàn)代汽車(chē)宣布在中國(guó)重啟進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)，重新開(kāi)發(fā)獨(dú)立的高端渠道，并開(kāi)啟新的銷(xiāo)售模式，換裝后的捷恩斯以“捷尼賽思”的新品牌身份開(kāi)始逐步回歸中國(guó)市場(chǎng)。
由于此前在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，再加上品牌啟用新的中文名，并不被外界所熟知。因此，在此次回歸后，捷尼賽思將首要任務(wù)定為品牌建設(shè)。何睿思表示，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量并不是最重要的，我們目前聚焦的是品牌建設(shè)。”從另一角度來(lái)說(shuō)，聚焦品牌建設(shè)也是現(xiàn)代汽車(chē)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑后，認(rèn)真反思的結(jié)果。
此前，現(xiàn)代汽車(chē)中國(guó)的韓方高層表示，現(xiàn)代汽車(chē)存在兩個(gè)突出的問(wèn)題：其一是合資公司過(guò)分追求銷(xiāo)量和利潤(rùn)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下滑，企業(yè)形象下降；其次是在中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有真正地做到品牌的本地化。現(xiàn)代汽車(chē)的品牌在中國(guó)形象比較單一，主要停留在年輕、價(jià)格便宜這兩點(diǎn)上。但是，現(xiàn)代汽車(chē)所驕傲的技術(shù)以及國(guó)際市場(chǎng)地位，中國(guó)消費(fèi)者幾乎一無(wú)所知。現(xiàn)代汽車(chē)韓方人士認(rèn)為，這是現(xiàn)代急需要改變的地方。
在本土化方面，捷尼賽思針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了“雙款型配置策略”，即提供兩款配置版本。在軟件配置上，捷尼賽思將搭載QQ音樂(lè)、百度地圖等中國(guó)消費(fèi)者常用的軟件。此外，捷尼賽思在中國(guó)發(fā)布的車(chē)型上還支持中文手寫(xiě)識(shí)別。
符合中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣的軟件配置，只是捷尼賽用來(lái)獲取中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的敲門(mén)磚。除此之外，回歸后的捷尼賽思除了強(qiáng)調(diào)自己的“韓韻”設(shè)計(jì)外，也開(kāi)始重視服務(wù)體系的建設(shè)，避免重演客戶(hù)買(mǎi)了車(chē)卻找不到服務(wù)店的歷史。
我們真正要做的是品牌差異化，把捷尼賽思非凡體驗(yàn)傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。因此，全方位圍繞捷尼賽思非凡體驗(yàn)，我們推出了‘捷尼賽思無(wú)憂服務(wù)計(jì)劃’‘捷尼賽思隨心取送車(chē)服務(wù)’ ， 在每一次與品牌的互動(dòng)中都能享受由專(zhuān)屬伙伴所提供的一對(duì)一優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立真摯長(zhǎng)久的關(guān)系。”何睿思表示。
何睿思提到的“一對(duì)一”服務(wù)，是指消費(fèi)者從第一次與捷尼賽思接觸到整個(gè)擁車(chē)體驗(yàn)，都會(huì)得到捷尼賽思伙伴管式家的服務(wù)。在外界看來(lái)，捷尼賽思似乎已經(jīng)從其他豪華品牌那里學(xué)到了服務(wù)對(duì)于一家車(chē)企的重要性。
在銷(xiāo)售渠道建設(shè)上，捷尼賽思將以直營(yíng)為基礎(chǔ)，合作伙伴與線上渠道為輔助。今年上半年，捷尼賽思在上海新天地商圈和成都太古里商圈各開(kāi)設(shè)了一家捷尼賽思之家。
對(duì)此，何睿思表示，選址在城市繁華地區(qū)，它們承擔(dān)的任務(wù)不僅是銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，更多的是品牌的呈現(xiàn)。未來(lái)，捷尼賽思還將采用“加盟模式”，與合作伙伴共同開(kāi)設(shè)捷尼賽思中心，提供汽車(chē)4S店的全方位服務(wù)。
