SFC上影影城新場店店長沈丹還記得影院初開時的盛景。今年2月7日正式開業(yè)后，沒幾天就是火熱的春節(jié)檔，來觀影的隊(duì)伍排了十幾米，一眼望不到頭，在整座商場里蔚為壯觀。小小一家影院，為何能有這樣的人氣？原來，這是有著8萬多人口的新場鎮(zhèn)的首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，以往要看場新片，觀眾要驅(qū)車20幾分鐘趕去鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，全市共有194家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，集中在70個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率為65%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)影院布局、質(zhì)量仍有待提升。近期，上海市電影局出臺了《關(guān)于推進(jìn)五個新城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和農(nóng)村電影放映工作的意見》（以下簡稱《意見》），提出了具體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)目標(biāo)：到“十四五”期末，郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率提升至80%以上，影廳總數(shù)提升至1500個以上；并引導(dǎo)社會資本在五個新城投資建設(shè)影院，打造與未來人口導(dǎo)入相匹配的新城電影市場。未來，五個新城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有望將觀影半徑縮短至“15分鐘社區(qū)生活圈”內(nèi)，提升獲得感。
SFC上影影城新場店。（SFC上影影城新場店提供）
填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)影院的空白
“聽說這邊要開電影院了，能不能過來參觀一下？”SFC上影影城新場店開在一座新建商場里，周邊都是住宅區(qū)，影院還沒有正式開業(yè)的時候，就不時有遛彎的居民來打探消息。疫情之前，新場鎮(zhèn)政府偶爾會組織流動放映，但都是一些老片子，想看新片的年輕人只能跑到附近的周浦鎮(zhèn)、惠南鎮(zhèn)等地看。
沈丹從那些陸陸續(xù)續(xù)的打聽聲中感受到了群眾的期待，也讓他們意識到，填補(bǔ)這塊區(qū)域的影院空白大有可為。“作為新場鎮(zhèn)首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，我們并沒有降低對影院的建設(shè)和設(shè)計(jì)要求，整個影院一共6個影廳，包括一個巨幕廳。影院全廳配備了先進(jìn)的激光放映機(jī)設(shè)備，給新場鎮(zhèn)人民帶來一流的觀影服務(wù)。”
SFC上影影城新場店。（SFC上影影城新場店提供）
能否有更多像SFC上影影城新場店這樣的專業(yè)、高配置影院開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的空白之處？此次《意見》提出對填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)空白的首家新建影院加大扶持力度，并鼓勵社會資本填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)空白，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)質(zhì)量，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院對周邊農(nóng)村的輻射拉動作用。
春節(jié)檔后不久，新場店和市區(qū)很多影院一樣，從讓人既興奮又緊張的“場場滿座”，一下子跌入票房慘淡的局面。店內(nèi)目前正在熱映的《失控玩家》等新片票價只要30幾元，遠(yuǎn)低于市區(qū)影院50幾元的價格，但周邊老人仍然覺得貴。而且，新開一家商業(yè)影院，周邊觀眾也會經(jīng)歷適應(yīng)過程，他們的觀影習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)。“他們開始會不理解：為什么想看的片子賣得貴？我們只能一點(diǎn)點(diǎn)跟大家解釋，也在探索通過上海聯(lián)和電影院線去申請農(nóng)村院線的片源，在每周提供幾場免費(fèi)影片播放。”目前，影院的知曉度還不夠，來看的觀眾大都是周邊幾個小區(qū)的，沈丹對《意見》中“對為周邊農(nóng)村組織優(yōu)秀國產(chǎn)片專場放映的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助”等扶持政策尤為期待，“通過這樣的專場放映，對影院的人流導(dǎo)入有一定的作用，也可以讓周邊農(nóng)村群眾從看電影向看好電影轉(zhuǎn)變。”
居民在建新村的活動室里看電影。（閔行區(qū)文化和旅游局提供）
引導(dǎo)社會資本在五個新城建設(shè)影院
記者從市電影局獲悉，“十三五”期間，全市影院銀幕數(shù)從2016年初的1065塊，增長到2020年末的2348塊。2016年，上海影院規(guī)模、票房時隔多年再次超越北京，成為全國城市冠軍并持續(xù)至今。2020年，上海影院銀幕數(shù)躍居全球第一。但與此同時，影院布局還存在不均衡的情況。目前五個新城現(xiàn)有影院在規(guī)模體量、視聽技術(shù)、品牌服務(wù)等方面難以滿足未來新城觀影需求。
為提升影院布局與城市規(guī)劃的匹配度，《意見》指出，到“十四五”期末，五個新城影廳總數(shù)將提升至500個以上，品牌直營影院數(shù)提升至20家以上，每個新城至少擁有1家11廳以上或1800座以上特大型影院，擁有IMAX等高端放映設(shè)備的影院提升至8家以上。
居民在建新村的活動室里看電影。（閔行區(qū)文化和旅游局提供）
《意見》提出，重點(diǎn)鼓勵社會資本投資五個新城影院建設(shè)，對該區(qū)域影院的新建（改建）、高新技術(shù)設(shè)備更新改造、特色放映等方面予以重點(diǎn)保障和支持，實(shí)現(xiàn)電影市場布局合理、提質(zhì)升級。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些扶持政策導(dǎo)向性強(qiáng)、力度大，為社會各類資本在新城投資影院帶來很好的政策信心和市場預(yù)期。南匯新城計(jì)劃通過《意見》中對影院的資助政策加持，力爭引進(jìn)萬達(dá)、保利、中影等知名影院品牌入駐在建中的泥城萬達(dá)廣場、愛琴海購物公園等一批商辦項(xiàng)目。目前，奉賢新城新建影院中均設(shè)有巨幕廳，上報(bào)傳悅坊影城配置有IMAX等高端設(shè)備。萬達(dá)、幸福藍(lán)海等品牌院線也相繼落戶奉賢新城新建影院。
未來，五個新城有望成為上海電影市場新的增長點(diǎn)。
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
推動農(nóng)村公益電影放映提質(zhì)升級
位于浦江郊野公園附近的建新村是如今閔行區(qū)為數(shù)不多的農(nóng)田保護(hù)區(qū)，村里的居民基本都是本土農(nóng)民。建新村沒有商業(yè)影院，要放電影時，村里的文化活動室會臨時騰出空間，擺好長桌和椅子，拉下兩邊的窗簾。幾位頭發(fā)花白的老人就坐在會議桌子后，對著小小的投影屏幕，像“開會”一樣地看電影。
這樣的局面未來將徹底改觀。閔行區(qū)開始對現(xiàn)有建新村文化空間進(jìn)行整體升級改造，逐步推進(jìn)農(nóng)村放映優(yōu)化升級。閔行區(qū)文化和旅游局社會文化管理中心副主任曹穎怡向記者描繪了建新村放映點(diǎn)改造后的圖景：影廳是全封閉的，墻面會做消音處理，并做臺階設(shè)計(jì)，讓每排都能成為最佳觀影點(diǎn)。廳內(nèi)不僅有變形寬銀幕、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化2K放映及和5.1聲道，還有舒適軟椅和無障礙觀影服務(wù)，更能欣賞3D大片，讓當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口就能享受到媲美專業(yè)影院帶來的高品質(zhì)服務(wù)。
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
目前，改造工程處于初步設(shè)計(jì)階段，除了提升觀影環(huán)境和設(shè)備軟硬件外，還將疊加文化演出、培訓(xùn)講座等多元服務(wù)內(nèi)容，并在外部空間拓展農(nóng)家書屋、文化長廊、文化步道等設(shè)施。曹穎怡介紹，這里的放映是公益的，在片源上會針對當(dāng)?shù)赜^眾的品味和需求做各種菜單。“很多人以為公益電影片子會比較老，但隨著國家的重視，像《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》等影片剛下市沒多久就已經(jīng)進(jìn)入公益平臺。而且，3D片源早就有了，只不過很多鄉(xiāng)村放映點(diǎn)受制于設(shè)備的老化，無法播放這些片子。”
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
《意見》提出，支持鼓勵各區(qū)在農(nóng)村地區(qū)的新時代文明實(shí)踐中心、村級綜合性文化服務(wù)中心、村級文創(chuàng)空間等文化陣地中，新建或改建“新型農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)”，力爭到“十四五”期末，全市打造100個以上新型農(nóng)村電影放映示范點(diǎn)；完成農(nóng)村放映設(shè)備全部更新。未來，將有更多農(nóng)村觀眾可以足不出戶，免費(fèi)享受3D大片的視聽體驗(yàn)。
“《意見》的出臺很及時，幫助我們把這些服務(wù)送到老百姓身邊。”曹穎怡認(rèn)為，新型農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)是公共文化服務(wù)的一部分，也是提升城市軟實(shí)力的象征，“保障農(nóng)村居民享有城市同等文化權(quán)益，希望通過這些標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)，讓他們能真正感受到城市在飛躍、生活在前進(jìn)。”
欄目主編：施晨露 文字編輯：張熠 圖片編輯：徐佳敏
圖片來源：市電影局、閔行區(qū)文化和旅游局、SFC上影影城新場店 題圖說明：上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。
來源：作者：鐘菡
