文 | Mia
明星群體儼然已成為戰(zhàn)爭時期的“高發(fā)雷區(qū)”。
從鄭爽代孕、補稅事件，吳亦凡被刑拘，張哲瀚告別演藝生涯，趙薇作品全平臺下架，再到錢楓被湖南衛(wèi)視辭退，李維嘉因代言一家名為快樂方程式的奶茶品牌，幕后公司跑路，加盟商維權(quán)而被殃及。
相應(yīng)地，如何強化藝人管理也引發(fā)了越來越多的關(guān)注。7月，多名藝人、經(jīng)紀人參加“藝德培訓班”，8月，80余位芒果TV藝人，自發(fā)簽署《自覺踐行崇德尚藝 努力做新時代文藝工作者承諾書》。國家廣播電視總局辦公廳最近印發(fā)的《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》要求“嚴格執(zhí)行主持人持證上崗”。
有專家建議，對演藝人員也實行持證上崗制度，“凡是沒有注冊登記的，規(guī)定各類平臺均不予錄用”。但考慮到專業(yè)水平、藝德難以量化等實際情況，這一建議大概率難以落實并起到作用。上世紀90年代，一些演員上臺表演需要演出證，后這一制度被調(diào)整修改。
身為離明星最近的人，前經(jīng)紀人是如何看待與明星的關(guān)系？又是怎樣認知這一行業(yè)的風險與風控？我們與曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)一線公司擔任經(jīng)紀人的梅子進行了深度交流。
明星們的“真人楚門秀”：團隊“風控”將日漸細化
“你能不能犧牲聚會時間？我是否能隨時聯(lián)系你，包括凌晨四點？周末能不能加班？”在講述經(jīng)紀人的法國劇集《百分之十》里，經(jīng)紀人安德烈婭在招收助理時，這樣問道。
正如劇情一樣，梅子曾在影院看電影中途，凌晨，旅游途中等多種情形下處理突發(fā)事務(wù)。藝人為咖位而爭執(zhí)，錯過大火／得獎角色而懊惱，談合同，陪同拍攝，處理糾紛……這些，都是經(jīng)紀人的日常。雙方的關(guān)系既是同事——少數(shù)人可能成為朋友，同時話語權(quán)又并不對等。公司里“有中介型的經(jīng)紀人，也有管家型的經(jīng)紀人”。
鄭爽爆雷，便是涉及到?jīng)]有簽約經(jīng)紀公司，由前男友擔任經(jīng)紀人等，小團體間利益深度捆綁，不專業(yè)、高風險的行為。
“經(jīng)紀人很多時候擔任的是心理咨詢師的角色。”梅子表示，以前的老板也會經(jīng)常讓他們多看看相關(guān)的書。部分藝人學歷有限，長期高強度工作，一舉一動都在鏡頭下，并且會被放大解讀，很多人承受著情緒問題困擾，有抑郁癥者不在少數(shù)，但不少人并不會直接求助于心理醫(yī)生，甚至也未必向經(jīng)紀人吐露，這些都有可能成為情緒或行為失控的隱患。涉及到社交媒體經(jīng)營方面，有的藝人會選擇代發(fā)，有的藝人會堅持自己發(fā)布微博。
“就像一個人一夜間中了1個億的彩票，全世界的資源和羨慕都向他涌來，身在名利場還要永遠冷靜理智，獨善其身，確實是考驗。”
去年一年號稱“偶像塌房元年”，那么，經(jīng)紀人們又是如何看待人設(shè)？“人設(shè)從宣傳運營的傳播學思路上講，本身沒有錯。無論產(chǎn)品，項目，人都需要被人認知喜歡的獨特屬性。想不坍塌就一點——‘不造假’。”
在危機發(fā)生之后，團隊則要第一時間處理。“在事件發(fā)生之后，我們會首先判斷這件事情的發(fā)酵程度和嚴重程度，然后做相應(yīng)的處理，比如統(tǒng)一口徑，準備一些未必會用得上的預(yù)案，比如道歉文案，媒體公關(guān)，或者發(fā)律師函，最嚴重的可能要去自首。律師函是一個姿態(tài)，也是對造謠很有效，搶時間，控制錯誤信息擴散的手段，如果不發(fā)的話，外界的聲音會是‘你是不是心虛’？有的人和媒體關(guān)系不錯，或者出錢，能夠在一定程度上避免輿論擴散，但說實話，熱搜并不好撤。”
她講述了近距離接觸的一樁突發(fā)危機。藝人被曝戀愛，然后和經(jīng)紀人保證分手，經(jīng)紀人按分手準備公告。之后繼續(xù)被狗仔拍到戀愛證據(jù)，公司被啪啪打臉，經(jīng)紀人則感覺自己“被耍了”。
細究明星頻頻爆雷的原因，外部環(huán)境來看，“東亞社會本身的道德標準比歐美更加嚴格。”由于國情不同，酒駕這類在好萊塢明星身上未必致命的事件，在國內(nèi)幾乎會令藝人斷送職業(yè)生涯。作為不受控組織，粉絲往往在輿論發(fā)酵過程中起到負面作用。
藝人行業(yè)本身來看，作為一個和人有關(guān)的行當，人性中一些本質(zhì)的問題難以避免。“作為經(jīng)紀公司，選人的時候，最重要的就是考慮人品價值觀的部分，否則后面就會成為一個定時炸彈。不排除現(xiàn)在一些公司一味逐利，篩查不嚴。”
“想談戀愛是人的天性，可能過去公司有規(guī)定，現(xiàn)在很難有公司說禁止戀愛，或者說必須經(jīng)過公司同意。道德品質(zhì)，違法亂紀這些，合同里會約束，但跟承諾書一樣，很難去執(zhí)行。”她的團隊在發(fā)現(xiàn)狗仔拍了藝人私下生活的視頻時，會一幀幀放大看，因為特別怕被人看圖說話——抽煙，醉酒，舉止不當，一切都有可能成為危及幾百人利益的導火索。
梅子坦承：“卷加盟商的錢跑路，這類代言翻車事件其實挺高發(fā)的，對藝人傷害也很大，我們也遇到過資質(zhì)有問題的公司。”在接商業(yè)代言之前，團隊會上天眼查搜集信息，從各個渠道了解經(jīng)營狀況，降低風險，但某些時候部分企業(yè)看似合法，但其關(guān)聯(lián)企業(yè)或整個行業(yè)存在明面上看不到的經(jīng)營風險：“比如說小貸平臺或共享單車剛起來的時候，它可能是一個風口，再過半年，它成了一個雷，但當時確實沒能預(yù)見。”
當短期利益損害藝人美譽度等長期形象資產(chǎn)的案例屢見不鮮，或許，明星經(jīng)紀行業(yè)是時候引入金融行業(yè)的一系列風控流程了——包括初步資料篩選、對相關(guān)公司的調(diào)查了解，實地走訪摸底、面談判斷等等。
在這場“真人楚門秀”里，明星成為最大的變數(shù)，有志成為藝人者，需要從青少年時期開始，嚴格從道德層面自控。很多時候，團隊為“明星風控”能做的，只能是把前期調(diào)查篩選、心理疏導等工作做得細一點，再細一點。“只要這個行業(yè)仍然是真人主導，就永遠存在風險。”梅子認為，未來可能的趨勢是“有些公司會把合約越寫越細”。
“流量不香”的后互聯(lián)網(wǎng)時代，藝人行業(yè)迎來何種未來？
一個全新的趨勢是，在互聯(lián)網(wǎng)上成長起來的Z世代正在急速改寫著輿論法則。他們諳熟大眾心理和社交媒體玩法，往往在關(guān)鍵時給予失德藝人一擊致命。
例如在吳亦凡事件中，表現(xiàn)出超乎年齡的成熟的都美竹。又或是在霍尊事件中，掄起雷神之錘的前女友陳露。資本逐利，資本的反應(yīng)速度也永遠是敏捷的。由于互聯(lián)網(wǎng)輿論擴散速度加劇，品牌反應(yīng)往往第一時間佐證著藝人是否“涼了”。例如張哲瀚事件中，短短4小時即有27個品牌解約。經(jīng)紀團隊更需要認知到這種變化。
“張哲瀚的團隊可能是比較新或不夠?qū)I(yè)，公司是有義務(wù)去篩查他所有的網(wǎng)絡(luò)痕跡并趕緊刪除的。”梅子表示，從某一年開始，公司意識到互聯(lián)網(wǎng)“挖墳”的嚴重性，在內(nèi)部展開了一次自查自糾行動，刪除了百度貼吧發(fā)言等所有隱患。
接連不斷的爆雷事件后，多輪座談會、文件表明監(jiān)管層整治不良文化的決心，“流量藝人”“偶像選秀養(yǎng)成”“小鮮肉”正在迎來至暗時刻。今年央視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視三大衛(wèi)視的中秋晚會官宣陣容，往年唱主角的流量藝人幾乎集體失蹤。愛奇藝宣布“將取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)”。
“流量不香”了，一方面為實力派演員帶來了機遇，另一方面，也意味著未來主要強化方向指向了明星風控、落實限薪。有平臺從中看到了機遇，例如基于泛娛樂大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)宣布推出“藝人風險盡調(diào)”服務(wù)升級舉措，為品牌選擇商業(yè)代言人提供參考。
將目光投向其他國家和地區(qū)，能夠看到的是在整個世界范圍內(nèi)，國內(nèi)明星的高片酬、爆雷頻率也是罕見的。根據(jù)《Flash》雜志總結(jié)，一線明星如石原里美出演《unnatural》的片酬是200萬日元（12萬元），非一線明星片酬在20萬日元至90萬日元之間（1.2萬-5.6萬元），根據(jù)番位、檔期、經(jīng)費等波動。日本由五大電視臺壟斷電視劇制作，明星曝光率取決于和電視臺的關(guān)系，收入主要來源于廣告，事務(wù)所不會抬高片酬，另有數(shù)據(jù)表明劇集一集制作費用在2000萬-5000萬日元不等，即頭部明星片酬僅占不到10%。
《披荊斬棘的哥哥》熱播，以陳小春為首的“大灣區(qū)五人組”引發(fā)一波回憶殺。在《請吃飯的姐姐》里，蔡少芬回憶“TVB一集片酬500元，拍一部劇兩萬”，朱茵回憶“一個月工資八千”，相關(guān)話題登上熱搜，結(jié)合時下限薪令背景，內(nèi)地明星“一爽=1.6億”的驚人高片酬，TVB藝人的“敬業(yè)”和“低薪”也再度制造熱議。有制片人認為，未來明星行業(yè)普遍“降薪”“提高專業(yè)技能”“注重藝德”或成必然趨勢。
“更加謹小慎微，注重道德品質(zhì)和文化素質(zhì)，不能只看錢，不然注定走不遠。”
