抖音電商將上線獨(dú)立App的消息不脛而走，盡管尚未“官宣”，但多位內(nèi)部人士已證實(shí)抖音確實(shí)在推進(jìn)電商獨(dú)立App。
近幾年，字節(jié)跳動(dòng)飛速擴(kuò)張，人員規(guī)模去年年底已達(dá)到10萬人。而人員擴(kuò)張的目的也非常明顯，字節(jié)跳動(dòng)意圖在今日頭條和抖音之后，盡快打造第三張王牌，遠(yuǎn)程辦公領(lǐng)域的飛書、在線教育領(lǐng)域的大力教育、電商領(lǐng)域的抖音電商等均曾被給予厚望。
不過，今年“雙減”政策之后，積極擴(kuò)張的在線教育被迫收縮，近幾個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)依托流量引擎抖音展開了更多嘗試，包括嘗試涉足外賣等本地生活領(lǐng)域，并加大抖音電商的發(fā)展力度。據(jù)內(nèi)部人士透露，抖音電商正推進(jìn)獨(dú)立App，最快可能將于10月上線。
事實(shí)上，早在今年4月，抖音首次召開電商大會(huì)，就已經(jīng)彰顯出要進(jìn)軍電商領(lǐng)域的決心。電商大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。他認(rèn)為，抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術(shù)，有很大機(jī)會(huì)做好興趣電商。
而隨著抖音在電商領(lǐng)域的深入，為了滿足電商的基礎(chǔ)建設(shè)，勢(shì)必要在抖音增設(shè)更多入口，而這則會(huì)影響短視頻用戶的體驗(yàn)。也正因如此，抖音電商才有了打造獨(dú)立App的嘗試。但如果上線獨(dú)立App，流量從哪里獲得，將成為最大考驗(yàn)。
目前，依靠智能推送的短視頻廣告以及網(wǎng)紅達(dá)人直播，是抖音主推的興趣電商成單的主要方式。“刷著短視頻，看到一些推薦的衣服、日用品、零食，覺得不錯(cuò)就下單了。”不時(shí)在抖音購(gòu)物的市民李女士說。本質(zhì)上，在抖音購(gòu)物的一大部分消費(fèi)者是因?yàn)榭吹接腥さ膬?nèi)容被激發(fā)了購(gòu)物欲，而并非有著明確的購(gòu)物需求。而當(dāng)抖音電商獨(dú)立為一個(gè)新App時(shí)，如何吸引這些沒有明確購(gòu)物需求的人進(jìn)入，將成為最大難點(diǎn)。
