（記者 曲筱藝）5月24日-26日，2021中國休閑度假大會在山東東營舉辦。本次大會以“挖掘休閑內(nèi)循環(huán)，推進文旅大循環(huán)”為主題，就休閑與生態(tài)、休閑與文化、休閑與市場、休閑與社會、休閑與生活、休閑與科技等一系列問題進行了交流研討。
大會現(xiàn)場發(fā)布了《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，為疫情下休閑度假產(chǎn)業(yè)全面推動中國旅游業(yè)恢復振興奠定理論指導基礎，為加速行業(yè)服務與體驗升級帶來新思考和實踐新探索。
報告指出，在國際旅游停擺的背景下，國內(nèi)休閑度假產(chǎn)業(yè)成為承接境外旅游消費回流的“主力軍”；在中短途旅游支撐旅游業(yè)復蘇的情況下，城市休閑和鄉(xiāng)村度假成為滿足城鄉(xiāng)居民基本旅游需求的“壓艙石”。后疫情時代，休閑度假產(chǎn)業(yè)有望成為國內(nèi)旅游業(yè)率先恢復振興的“先行軍”，并將帶動旅游業(yè)早日走出低谷。在這一過程中，中國休閑度假產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了節(jié)點性變化和趨勢性特征，值得行業(yè)關注。
老年、親子和單身者，新興群體的休閑潛力值得關注
根據(jù)《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，隨著國民對休閑的重視程度越來越高，休閑的內(nèi)容更加豐富。休閑度假消費者方面，一些新興群體的休閑潛力值得關注。首先是老年休閑市場，老年旅游占市場總額的20%左右，需求旺盛且不斷攀升。值得關注的是，60后的收入水平和消費觀念與50后、40后有很大不同。隨著這部分群體進入退休年齡，意味著老年休閑度假消費將不再是“低價”“麻煩”的代名詞，未來國內(nèi)老年休閑度假的消費頻次和水平都將有大幅提升，這也給休閑度假相關產(chǎn)業(yè)提供了新機遇。
其次，親子休閑是最具增長潛力的休閑度假市場。攜程發(fā)布的《2020年中國親子游消費趨勢報告》顯示，通過平臺下單出游的80后父母占比高達41%，90后父母緊隨其后，占比32%，70后占比20%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%；4歲至6歲學齡前兒童占比13%；有60%的客群集中在7歲至12歲，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在疫情得到有效控制后，親子出游需求呈V字上漲。
第三是巨大的單身休閑市場。報告顯示，單身群體可支配時間多，追求娛樂至上，有更強的社交意愿，同時喜歡定制化和專屬于自己或小群體的產(chǎn)品。未來如何滿足這部分群體多樣化、個性化的需求也是休閑度假行業(yè)需要重視的問題。
冰雪、主題樂園、度假酒店等業(yè)態(tài)將成為休閑度假產(chǎn)業(yè)增長點
《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著休閑度假產(chǎn)業(yè)的恢復，一些休閑度假業(yè)態(tài)正在成為消費熱點，同時不少業(yè)態(tài)將成為未來休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的增長領域。
比如，冰雪旅游成為休閑度假消費的熱點。報告指出，未來，在完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新冰雪旅游產(chǎn)品、優(yōu)化冰雪旅游布局，培育冰雪旅游習慣方面，還有巨大的改善空間。
而在旅游景區(qū)的發(fā)展中，結構性的變化開始出現(xiàn)，一些度假特征更為鮮明的旅游景區(qū)在后疫情時代贏得了更多發(fā)展機會。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，2021年1月1日-5月5日，旅游景區(qū)訂票量前十大景區(qū)分別為上海迪士尼度假區(qū)、西安城墻、隋唐城遺址植物園、龍門石窟、河南博物院、中國國花園、黃鶴樓、上海海昌海洋公園、北京野生動物園、故宮等，其中，偏家庭休閑、城市休閑的旅游景區(qū)占了很大比例。
另外，攜程數(shù)據(jù)顯示，在80后偏愛的五一假期熱門景區(qū)前十名中，有六家為主題樂園類景區(qū)，分別為上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園，這意味著以親子游為主要目標市場的主題樂園對于主力消費人群有很強吸引力。
此外，度假酒店也是休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容。報告指出，一些高品質(zhì)的度假酒店快速復蘇，成為城市中高收入群體休閑度假的主要選擇。據(jù)攜程2021年的春節(jié)數(shù)據(jù)，包含酒店特色餐飲、SPA、體驗活動的日常套餐銷售呈兩位數(shù)增長，2020年攜程直播和特賣頻道累計貢獻交易額約50億元。配備高品質(zhì)親子樂園、特色餐廳、溫泉、泳池的度假型酒店更受歡迎。
選擇的多樣化促進休閑度假供給的多元化，呈現(xiàn)“去中心化”的特征
《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》還提出了中國休閑度假未來的“去中心化”趨勢。報告認為，休閑度假選擇的多樣化促進了休閑度假供給的多元化，在這個過程中，過去的“非主流”正在成為新主流，進而呈現(xiàn)出“去中心化”的特征。在休閑度假目的地的選擇上，傳統(tǒng)目的地依然受追捧，但是一些新興的目的地正在脫穎而出。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，今年五一假期，除了成都、杭州、上海、北京等主流目的地繼續(xù)火爆之外，荊州、連云港、汕頭、湖州、大同、洛陽、淮安、張家界、濟寧、日照入圍2021年五一假期增速最快的目的地。
在休閑度假內(nèi)容的選擇上，傳統(tǒng)旅游景區(qū)不再成為新生代關注的熱點。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，2021年五一假期，00后的關鍵詞搜索中，小吃、夜市、奶茶、打卡、地標建筑位列熱度前五。伴隨Z世代正在成為休閑度假市場的消費主體，其對休閑度假方式的選擇將對休閑度假產(chǎn)業(yè)供給產(chǎn)生影響。根據(jù)攜程2021年1月1日至5月5日的數(shù)據(jù)，平臺訂單量上滑雪、戶外、深度人文等產(chǎn)品的銷售額，與2019年同期相比都出現(xiàn)了倍數(shù)增長，這意味著越來越多的消費者正在從追求好看轉向好玩，正在從走馬觀花轉向深度體驗。報告強調(diào)，未來能不能有效促進潮流、有趣、時尚、多元的休閑度假業(yè)態(tài)發(fā)展將成為休閑度假目的地競爭力的關鍵。
記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 柳寶慶
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