原標(biāo)題：Apple TV+的尷尬：缺少熱門(mén)IP劇集 服務(wù)未能一炮打響 來(lái)源：騰訊科技
騰訊科技訊 美國(guó)奈飛公司創(chuàng)造的“原創(chuàng)影視+付費(fèi)會(huì)員”模式獲得巨大成功，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)公司和好萊塢的集體效仿。去年11月，蘋(píng)果公司推出了自家的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，據(jù)外媒最新消息，現(xiàn)在距離蘋(píng)果視頻上線(xiàn)已經(jīng)過(guò)去了兩個(gè)多月，但是外界發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果沒(méi)有推出任何一部火爆美劇，視頻服務(wù)未能夠一炮打響。那么蘋(píng)果為何陷入了影視內(nèi)容困境，未來(lái)有希望推出優(yōu)質(zhì)的電影電視劇嗎？
據(jù)國(guó)外媒體分析報(bào)道，作為蘋(píng)果有史以來(lái)最重大的互聯(lián)網(wǎng)（媒體內(nèi)容）服務(wù)，蘋(píng)果視頻（官方品牌為Apple TV+）給人們帶來(lái)了一批好節(jié)目，但是它還沒(méi)有拿出十分關(guān)鍵的火爆劇，但這種情況可能會(huì)改變。
你不能說(shuō)蘋(píng)果視頻是悄悄推出的。雖然蘋(píng)果花了一年的時(shí)間宣傳它，但是這項(xiàng)服務(wù)最終只推出了幾個(gè)作品，而且它們并沒(méi)有取得巨大的成功。
這并不是說(shuō)這些節(jié)目很差，也不是說(shuō)它們沒(méi)有被金球獎(jiǎng)或美國(guó)電影演員協(xié)會(huì)認(rèn)可。
蘋(píng)果視頻在頭兩個(gè)月推出的系列作品中，還沒(méi)有一部美劇成為熱門(mén)火爆劇。這些作品中沒(méi)有一個(gè)越過(guò)這個(gè)門(mén)檻，在主流媒體上被人們所談?wù)摗?/p>
這是因?yàn)椋诖蠖鄶?shù)情況下，擁有像《迪金森》這樣的好電視劇是一回事，擁有一個(gè)被很多人點(diǎn)播的作品是另一回事，而擁有一部能夠成為美國(guó)文化中一部分的優(yōu)秀影視作品又是另外一件事。
換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果視頻上還沒(méi)有“尤達(dá)寶寶”這樣火爆的影視文化話(huà)題。
當(dāng)只有美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司這三個(gè)電視臺(tái)可以看的時(shí)候，火爆美劇確實(shí)出現(xiàn)得更多。現(xiàn)在人們有數(shù)百個(gè)地方可以看電視或視頻，要再一次產(chǎn)生火爆美劇是非常罕見(jiàn)的。
現(xiàn)有作品
把蘋(píng)果視頻和任何一個(gè)電視臺(tái)的美劇季度相比，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的作品保持在一個(gè)相對(duì)較高的水平。在每年一月，許多電視臺(tái)會(huì)更換播出的美劇，主要的一個(gè)原因是九月份播出的新劇遭遇了收視滑鐵盧。
對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)，一部電視劇是否成功或失敗，現(xiàn)在和將來(lái)都完全取決于收視率，而不是電視劇的質(zhì)量。一些非常優(yōu)秀的節(jié)目在找到觀眾之前就已經(jīng)停播了。這可能是一個(gè)如此快速而無(wú)情的過(guò)程，以至于美劇制片人艾倫·斯潘塞（曾擔(dān)任美國(guó)廣播公司美劇《Sledge Hammer!》的制片人）曾開(kāi)玩笑說(shuō)他的電視劇在第一次廣告時(shí)段之后就被取消了。
現(xiàn)在，如此豐富的美劇數(shù)量意味著作品很難找到觀眾，蘋(píng)果不會(huì)如此瘋狂地追逐收視率，也不會(huì)千方百計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)展開(kāi)收視爭(zhēng)奪。
蘋(píng)果公司確實(shí)知道有多少人觀看了某個(gè)特定的作品，但它并沒(méi)有試圖將觀眾傳遞給廣告商。沒(méi)有人打算制作一部糟糕的電視劇，但是如果蘋(píng)果視頻播出了一個(gè)糟糕的“啞彈”，蘋(píng)果也沒(méi)有同樣緊迫的理由在幾集之后把它停掉，然后在夏天的“垃圾時(shí)間”把剩下的劇集播放掉。
在蘋(píng)果視頻的影視作品庫(kù)中，質(zhì)量相對(duì)較差的劇集目前來(lái)說(shuō)還不會(huì)引發(fā)大問(wèn)題，當(dāng)然，如果觀眾每一次進(jìn)入蘋(píng)果視頻服務(wù)，看到的都是一些爛片爛劇，則將會(huì)產(chǎn)生破壞性影響。
需要指出的是，要讓一個(gè)媒體服務(wù)（電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站）獲得成功，有時(shí)候需要推出一部非常優(yōu)秀經(jīng)典的美劇。
電視時(shí)代
眾所周知的是，《紙牌屋》成為奈飛公司的一個(gè)經(jīng)典作品，它不僅僅是一個(gè)非常優(yōu)秀的奈飛原創(chuàng)劇，它也成為了奈飛的一個(gè)活廣告，這部美劇的成功，它所引起的輿論轟動(dòng)效應(yīng)，提升了整個(gè)奈飛的知名度，有助于獲得更多的會(huì)員。
雖然在成功水平上達(dá)不到《紙牌屋》的高度，但是對(duì)于亞馬遜視頻服務(wù)來(lái)說(shuō)，美劇《透明》也扮演了類(lèi)似《紙牌屋》的角色。
單一美劇帶來(lái)的巨大推動(dòng)效應(yīng)不僅限于網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。
美國(guó)付費(fèi)電影頻道HBO自1970年代初就已存在，但是美國(guó)人大量聽(tīng)說(shuō)這個(gè)電視頻道的時(shí)候，是因?yàn)镠BO在1990年代播出的《拉里·桑德斯秀》。
你可能沒(méi)有看過(guò)那個(gè)美劇，也許你現(xiàn)在甚至不知道它的名字，但它當(dāng)時(shí)所產(chǎn)生的效果是引爆了整個(gè)有線(xiàn)電視付費(fèi)頻道服務(wù)。
《拉里·桑德斯秀》吸引了海量觀眾，觀眾的出現(xiàn)意味著HBO可以吸引更多的制作人才。過(guò)去，制片人早就知道HBO比傳統(tǒng)電視臺(tái)更加支持拍攝一些有意思的美劇作品，現(xiàn)在他們知道，這樣的作品存在大量觀眾群體。
蘋(píng)果視頻服務(wù)從一開(kāi)始就吸引了有才華的創(chuàng)意人員。而且，你可以肯定，美國(guó)影視行業(yè)的每一個(gè)制片人都已經(jīng)意識(shí)到蘋(píng)果腰纏萬(wàn)貫。
充足的資金、大量的觀眾，以及沒(méi)有廣告插播干擾，這些因素都意味著蘋(píng)果視頻服務(wù)的推出，是由一群非常優(yōu)秀的人正在盡最大努力制作出非常好的影視內(nèi)容。
努力并不意味著一定成功，但不努力就不會(huì)成功。
目前，蘋(píng)果視頻有《為全人類(lèi)》、《迪金森》和《太空史努比》等廣受歡迎的美劇。它也有《看》，這可能是迄今為止評(píng)論最差的美劇，另外蘋(píng)果還有《晨間秀》。
期待火爆劇
《晨間秀》蘋(píng)果視頻最受歡迎的一部美劇，也是迄今為止唯一獲得影視作品獎(jiǎng)項(xiàng)提名的一部。
不過(guò)，《晨間秀》并不是一部火爆劇。它在其他電視訪(fǎng)談節(jié)目中被提及，它從獎(jiǎng)項(xiàng)和評(píng)論中獲得了一些新聞宣傳，但是輿論還沒(méi)有制造出如此大的反響，以至于著名的《今夜娛樂(lè)》迫不及待地要播放電視劇的獨(dú)家新聞。
然而，就目前而言，在服務(wù)上線(xiàn)兩個(gè)月之后，蘋(píng)果視頻感覺(jué)就像是早期的HBO頻道，它以高質(zhì)量著稱(chēng)，但它還沒(méi)有《拉里·桑德斯秀》這樣的火爆劇。
不過(guò)，人們不要低估質(zhì)量這一點(diǎn)。制作電視不同于蘋(píng)果以前做過(guò)的任何事情。
自11月1日以來(lái)，蘋(píng)果視頻給人們帶來(lái)了十個(gè)作品，覆蓋了正劇、喜劇、兒童類(lèi)型，還有奧普拉圖書(shū)俱樂(lè)部系列。假設(shè)奧普拉的節(jié)目持續(xù)更新，那么幾乎一半的觀眾會(huì)繼續(xù)關(guān)注她的第二季節(jié)目。
你不能完全相信一個(gè)能夠播出第二季的節(jié)目肯定會(huì)持續(xù)成功，某些情況下，制作方簽署的協(xié)議中就包括了拍攝多個(gè)季的作品。
盡管如此，從目前來(lái)說(shuō)，是否持續(xù)更新是人們?cè)u(píng)判一部美劇作品火爆程度的重要指標(biāo)，除非蘋(píng)果公司對(duì)外披露他自己的影視作品評(píng)價(jià)體系。
從質(zhì)量上看，更令人驚訝的是，到目前為止，蘋(píng)果視頻中沒(méi)有任何作品成為一個(gè)糟糕的“啞彈”。
或許這就是蘋(píng)果未來(lái)在原創(chuàng)影視領(lǐng)域可能會(huì)取得成功的原因。到目前為止，它的節(jié)目缺乏人氣，但質(zhì)量并不差。
蘋(píng)果內(nèi)部人士很久以前在電視上告訴人們，蘋(píng)果一直打算與電視創(chuàng)作者簽署獨(dú)家協(xié)議，而在發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果卻完全沒(méi)有做到這一點(diǎn)。然而，現(xiàn)在，蘋(píng)果公司看到網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)如何運(yùn)作的，并且從其他創(chuàng)意人員進(jìn)行了學(xué)習(xí)，蘋(píng)果公司正在做出一些改變。
12月下旬，蘋(píng)果公司與喜劇作家兼明星莎朗·豪根簽署了一份“第一優(yōu)先合作協(xié)議”。大約在同一時(shí)間，電影制作人阿方索·卡梅隆也與蘋(píng)果公司簽署了一份為期多年的電影制作協(xié)議。
在電視屏幕上，這兩人都不如制作《晨間秀》的瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓搭檔有名氣。但是他們制作的電影非常優(yōu)秀，以至于這兩項(xiàng)合作協(xié)議對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)都是真正的巨變。
蘋(píng)果視頻需要一部?jī)?yōu)秀的火爆劇讓能夠一炮打響，而第一部火爆劇的前提是蘋(píng)果視頻服務(wù)吸引越來(lái)越多的優(yōu)秀人才加盟。
另?yè)?jù)外媒最新消息，或許是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的不慍不火，蘋(píng)果日前再一次挖來(lái)了一個(gè)影視行業(yè)重量級(jí)人物，HBO電視頻道的前任首席執(zhí)行官Richard Plepler。
據(jù)報(bào)道，去年他從HBO離職，未來(lái)將幫助蘋(píng)果視頻服務(wù)制作原創(chuàng)的電視劇、電影和紀(jì)錄片。在HBO期間，他曾經(jīng)幫助推出《權(quán)力的游戲》，《大小謊言》等經(jīng)典美劇。（騰訊科技審校/承曦）
