北京消協(xié)
每年8月至10月
是四川會(huì)理石榴上市得季節(jié)
一些石榴“滯銷”
“幾毛錢一斤沒人要”得賣慘視頻
也開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅得視頻中
四川會(huì)理石榴今年遭遇“悲情營銷”
而在當(dāng)?shù)囟嗖块T得調(diào)查中，賣慘短視頻中得畫面、聲音系拼湊制作，與事實(shí)不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個(gè)賬號(hào)永久封號(hào)，18個(gè)作違規(guī)處理。
10月26日，感謝從涼山州市場監(jiān)管局獲悉，針對近期網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)得“賣慘”式帶貨、“悲情”式營銷，涼山州市場監(jiān)管局、州委網(wǎng)信辦、州公安局等五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡(luò)市場“賣慘”營銷等虛假助農(nóng)信息專項(xiàng)整治方案》，在全州范圍內(nèi)開展專項(xiàng)聯(lián)合整治。
5個(gè)嚴(yán)重違規(guī)賬號(hào)被永久封禁
18個(gè)違規(guī)賬號(hào)被扣除信用分
“幾毛錢一斤都沒人要。”今年8月，一些主播、網(wǎng)紅在或者短視頻中，聲稱會(huì)理石榴滯銷、賣不出去。在一段短視頻中，一名80多歲得老大爺頭發(fā)花白，步履蹣跚地挑著兩桶水，畫面配文寫道：“很多石榴都爛了，不如爛在地里當(dāng)肥料了。”畫面中，地上有一些裂開得石榴，同時(shí)配上了一段悲傷帶著哭腔得聲音。
會(huì)理石榴今年遭遇“悲情營銷”
感謝了解到，視頻中得老人叫王富貴，是會(huì)理市彰冠鎮(zhèn)得村民。他向感謝表示，他家根本沒有種石榴，他在幫別人看守果園。“那天，我在挑水澆園子得時(shí)候，有個(gè)年輕人拿著手機(jī)拍我，可能是那個(gè)時(shí)候拍得，我也不知道他拍來做什么，視頻中得聲音也不是我說得，我也沒有哭。”
對此，有當(dāng)?shù)氐镁W(wǎng)友及果農(nóng)看到視頻后，向相關(guān)部門進(jìn)行了舉報(bào)，多部門組成聯(lián)合執(zhí)法組進(jìn)行核查。通過核查發(fā)現(xiàn)，視頻中得老人確實(shí)存在，但是短視頻中得畫面、聲音是拼湊制作得，老人也沒有說過視頻中得話，文字上得表述與事實(shí)不符，涉嫌發(fā)布一些虛假信息，擾亂了正常石榴市場得銷售秩序。同時(shí)，會(huì)理市電子商務(wù)協(xié)會(huì)還發(fā)出《倡議書》，呼吁大家遇到這種情況請積極舉報(bào)。
會(huì)理市商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作和外事局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)理石榴并不存在滯銷。后來，聯(lián)合執(zhí)法組人員找到了達(dá)人劉某，對其進(jìn)行了教育。劉某坦言，賣慘主要是為了引起網(wǎng)友同情而下單，以此獲利。
對此，聯(lián)合執(zhí)法組將涉嫌賣慘帶貨得視頻賬戶和發(fā)送給某短視頻平臺(tái)，對5個(gè)嚴(yán)重違規(guī)得賬號(hào)進(jìn)行了永久封禁和永久關(guān)閉電商權(quán)限得處理，對18個(gè)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行了扣除信用分處理。
開展聯(lián)合整治
自營銷渠道為主要監(jiān)管對象
10月26日，感謝從涼山州市場監(jiān)管局獲悉，針對近期網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)得“賣慘”式營銷、“悲情”式帶貨，涼山州五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡(luò)市場“賣慘”營銷等虛假助農(nóng)信息專項(xiàng)整治方案》（以下簡稱方案）。該《方案》要求，對名為助農(nóng)銷售，實(shí)則利用同情心得“套路”帶貨，在全州范圍內(nèi)開展專項(xiàng)聯(lián)合整治。
2018年有關(guān)鹽源蘋果得虛假營銷
感謝從涼山州市場監(jiān)管局了解到，當(dāng)?shù)匕牙撞毘取⒔痍柷嗷ń贰Ⅺ}源蘋果、會(huì)理石榴、西昌葡萄等涼山農(nóng)特產(chǎn)品作為品牌保護(hù)重點(diǎn)，以自平臺(tái)營銷渠道為主要監(jiān)管對象，發(fā)揮“協(xié)同管網(wǎng)”得部門聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，做到早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早聯(lián)動(dòng)、早規(guī)范。
“在整治中，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)營銷中得‘賣慘’‘悲情’營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當(dāng)競爭得違法、違規(guī)及犯罪行為。”
涼山州市場監(jiān)管局表示，將保持高壓態(tài)勢，堅(jiān)持常態(tài)化監(jiān)管，堅(jiān)決遏制虛假助農(nóng)營銷亂象，創(chuàng)建公平、公正、清朗得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境。
“賣慘帶貨”得戲碼該涼涼了
“賣慘帶貨”得戲碼在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)上演。有發(fā)現(xiàn)，“賣慘帶貨”背后有一條營銷產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農(nóng)得幌子，干得卻是靠消費(fèi)大眾得同情心謀利得事。
“賣慘帶貨”亂象是如何出現(xiàn)得？前些年，因供過于求、信息閉塞等原因，確實(shí)有一些農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷困境，經(jīng)報(bào)道后，不少人慷慨解囊?guī)娃r(nóng)民解了困。一些無良商家從中發(fā)現(xiàn)“捷徑”，開始作假“賣慘”，進(jìn)而形成“套路”。
從我們耳熟能詳?shù)谩袄习鍘е∫套优芰耍覀兡弥X包抵工資”，到社交平臺(tái)上常見得“困苦老果農(nóng)故事”“賣茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味得是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱水果“滯銷”，用得甚至是同一位果農(nóng)得照片。
細(xì)心得網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，很多“滯銷產(chǎn)品”得宣傳頁面，竟然用了同一位大爺?shù)谜掌Ｓ腥藨蚍Q：產(chǎn)品全滯銷，大爺不夠用。
“賣慘帶貨”看似一本萬利，卻在客觀上破壞了社會(huì)互信。網(wǎng)友為“老果農(nóng)滯銷”買單，為“賣茶女”付費(fèi)，一般是出于內(nèi)心深處得善良以及對主播得信任。如果真相大白，扯下“賣慘帶貨”得遮羞布，消費(fèi)者還會(huì)為這些“悲慘”買單么？一旦消費(fèi)者對類似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會(huì)再信。這些主播長年累月積累得信用，也將被擊碎。
近幾年，短視頻給扶農(nóng)助農(nóng)帶來了新得可能。特別是疫情期間，短視頻帶貨拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路。相比之下，演出來得“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺(tái)甚至整個(gè)營商環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)得傷害都不可逆。
以石榴銷售為例，當(dāng)某地石榴“滯銷”得信息頻頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，可能引發(fā)一些果農(nóng)恐慌、集中拋售。依靠“賣慘帶貨”，主播掙了錢，犧牲得卻是果農(nóng)。
刻意演出來得“賣慘帶貨”，本質(zhì)上就是一種欺詐。對于這類行為，相關(guān)平臺(tái)不應(yīng)坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿得人傳遞清晰得信號(hào)；有關(guān)職能部門有必要加強(qiáng)監(jiān)管，對演出來得“賣慘帶貨”亂象及時(shí)給予懲處。
實(shí)踐證明，帶貨營銷遠(yuǎn)不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，誠信經(jīng)營，才會(huì)讓消費(fèi)者在“買他”過后不會(huì)“踩他”。
