1月6日電 2019年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，依然沒有走出寒冬。各權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，2019年中國(guó)乘用車市場(chǎng)年度銷量負(fù)增長(zhǎng)7%至10%，已連續(xù)兩年遭遇負(fù)增長(zhǎng)。在汽車市場(chǎng)的深度調(diào)整中，企業(yè)分化趨勢(shì)加劇，幾家歡喜幾家愁，有的面對(duì)市場(chǎng)巨變茫然失措，有的擁抱變化順勢(shì)轉(zhuǎn)身。“欲治者因勢(shì)，欲成者求變，”在北京汽車股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“北京汽車”)總裁陳宏良看來，在中國(guó)乘用車市場(chǎng)處于周期性調(diào)整的階段，企業(yè)只有因勢(shì)求變，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，練好內(nèi)功，才能最終走出寒冬。
北京汽車總裁陳宏良“雙輪驅(qū)動(dòng)”加速度
針對(duì)近兩年中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，北京汽車早有研判，并適時(shí)應(yīng)對(duì)，經(jīng)受住了嚴(yán)冬考驗(yàn)。在1月6日舉辦的“2020北汽集團(tuán)長(zhǎng)白山冰雪極致之旅”媒體溝通會(huì)上，陳宏良向外界公布了2019年北京汽車的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。
2019年，北京汽車自主品牌整車實(shí)現(xiàn)銷售16.7萬輛，其中新能源車型10.4萬輛，占比超過60%，新能源產(chǎn)品占比在最近3年中提升了30個(gè)百分點(diǎn)。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中，北京汽車實(shí)現(xiàn)了自主品牌穩(wěn)中有進(jìn)、產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化的目標(biāo)。
北京汽車BEIJING-X3在合資板塊經(jīng)營(yíng)方面，北京奔馳2019年累計(jì)銷量超過50萬輛，同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。北京奔馳首款純電車型EQC的上市，讓電動(dòng)車步入了豪華時(shí)代。而經(jīng)歷17年在華發(fā)展的北京現(xiàn)代邁過了“千萬時(shí)代”的歷史關(guān)口，在這一年實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品革新和品牌煥新的同步發(fā)力。
成績(jī)的背后，是北京汽車在北汽集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下的篤定前行。全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略是北京汽車應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的順勢(shì)之舉，也是解鎖北京汽車開拓未來發(fā)展空間的鑰匙。
新能源化方面，2019年3月，北京汽車持股的meta發(fā)動(dòng)機(jī)與能源技術(shù)有限公司發(fā)動(dòng)機(jī)瞬態(tài)試驗(yàn)臺(tái)在德國(guó)亞琛落成，意味著北京汽車在電動(dòng)化領(lǐng)域?qū)⒕邆涓鼜?qiáng)的高端發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)及電動(dòng)化研發(fā)能力。4月30日，北汽動(dòng)力首款新能源產(chǎn)品E300F減速機(jī)完成首批量產(chǎn)供貨，搭載新能源車型，邁出電動(dòng)化轉(zhuǎn)型重要一步。
智能網(wǎng)聯(lián)化的探索也有新進(jìn)展。北京汽車實(shí)現(xiàn)了L2級(jí)智能駕駛落地應(yīng)用，正在開發(fā)的新車型將通過三屏聯(lián)動(dòng)、AI語音交互、千人千面、車輛監(jiān)測(cè)、智能駕駛和自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)等將智能體驗(yàn)打通。2019年10月22日，BEIJING-U7 L3自動(dòng)駕駛樣車在世界智能網(wǎng)聯(lián)大會(huì)上展出，北京汽車研究院在L3高速自動(dòng)駕駛場(chǎng)景上實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。
品牌產(chǎn)品同躍升
陳宏良將剛剛過去的2019年定義為北京汽車的轉(zhuǎn)型之年。轉(zhuǎn)型不僅是雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的提速，也是品牌建設(shè)的深化和產(chǎn)品時(shí)代的躍升。
2019年10月，新BEIJING品牌發(fā)布，邁出了北京汽車品牌向上的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。新BEIJING品牌將賦予產(chǎn)品靈魂，并深入觸及產(chǎn)品和服務(wù)的全價(jià)值鏈過程，涵蓋產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、工程實(shí)現(xiàn)、制造、品控、銷售、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)。
新BEIJING品牌發(fā)布只是北京汽車品牌建設(shè)的起點(diǎn)，2020年將是推動(dòng)BEIJING品牌體系建設(shè)的攻堅(jiān)之年。北京汽車將建立由頂層到底端相互聯(lián)系的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從品牌到規(guī)劃再到研發(fā)的有效轉(zhuǎn)化，借助體驗(yàn)原則，銜接兩端，從而構(gòu)建從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)的DNA體系，形成北京汽車獨(dú)具一格的產(chǎn)品特色。
事實(shí)上，北京汽車已經(jīng)從著眼于駕駛操控的產(chǎn)品1.0時(shí)代，進(jìn)階到了注重智能化體驗(yàn)的產(chǎn)品2.0時(shí)代，并朝著融合用戶情感體驗(yàn)的產(chǎn)品3.0時(shí)代進(jìn)發(fā)。在產(chǎn)品1.0時(shí)代，北京汽車通過引進(jìn)薩博技術(shù)，建立自主研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)了“貼地飛行”的操控之美；在產(chǎn)品2.0時(shí)代，又在匠心制造的基礎(chǔ)上，用智能化提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全方位駕享之美。
如今，北京汽車發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)，組建創(chuàng)意工場(chǎng)，通過品牌基因的提煉和造型風(fēng)格的界定，凸顯產(chǎn)品家族化特征；革新產(chǎn)品研發(fā)模式，探索以用戶使用場(chǎng)景為導(dǎo)向的研發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)用戶從上車到離車全過程超預(yù)期體驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)產(chǎn)品的情感價(jià)值，打造有魅力的產(chǎn)品。
變革求新再出發(fā)
面對(duì)市場(chǎng)的波云詭譎，北京汽車不做市場(chǎng)的樂天派，而是以變求強(qiáng)，圍繞“品牌煥新，三力進(jìn)階，改革破局”的戰(zhàn)略思路，堅(jiān)定前行。
在新的一年，北京汽車將抓住品牌煥新的機(jī)遇，以品牌為指引，向研發(fā)、營(yíng)銷端延伸和滲透，促進(jìn)“品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力”三力進(jìn)階，從全局視角，打開自主品牌向上的新局面；將根據(jù)業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，革新運(yùn)營(yíng)管理體系，打造精益高效、創(chuàng)造價(jià)值的業(yè)務(wù)流程體系，構(gòu)建與之匹配的組織生態(tài)，深化經(jīng)營(yíng)者思維，聚焦市場(chǎng)、產(chǎn)品、制造三端，革新績(jī)效體系，強(qiáng)化業(yè)績(jī)導(dǎo)向。
2022年北京冬奧會(huì)的腳步漸近，北京汽車正全力備戰(zhàn)，以服務(wù)冬奧會(huì)為契機(jī)，加快實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略落地，倒逼體系能力的全面提升。
BEIJING—U7操控穩(wěn)健，無懼風(fēng)雪中國(guó)汽車業(yè)正處于大變局、大變革之中，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。“我們寧愿把困難想得更大一些，也絕不掉以輕心；我們寧愿把步子放慢一些，也要踏石留印。”這是陳宏良洞察行業(yè)趨勢(shì)之后的堅(jiān)定態(tài)度，也是北京汽車立足市場(chǎng)變局之中的突圍之道。2020年，迎向凌冽的寒風(fēng)，北京汽車重整行裝再出發(fā)。
