（文/解紅娟 感謝/馬媛媛）字節(jié)跳動得中介業(yè)務有了新進展。
11月24日，據(jù)報道，字節(jié)跳動計劃拆分自己旗下得房產(chǎn)業(yè)務“幸福里”，雖然拆分方案仍在討論中，但已啟動了融資計劃，將引入外部戰(zhàn)略股東，獨立發(fā)展。
據(jù)悉，潛在得投資人除了紅杉華夏、中金等財務投資基金，也包括萬科、碧桂園等產(chǎn)業(yè)資本。
對此，幸福里方面向觀察者網(wǎng)表示，為了聚焦主營業(yè)務，字節(jié)跳動確實計劃拆分房產(chǎn)信息業(yè)務幸福里。此外，幸福里將引入外部資本獨立發(fā)展，聚焦房源與服務價值得提升。
經(jīng)紀業(yè)務擴張加速
幸福里成立于2018年，原為本站房產(chǎn)頻道，2019年升級為“幸福里”品牌，是字節(jié)跳動旗下集內(nèi)容、社區(qū)、工具于一體得房產(chǎn)綜合信息平臺，致力于提供多樣化房產(chǎn)資訊、定制找房需求。
但由于字節(jié)跳動需要布局得板塊過多，眼看著同為頭條系得抖音、火山小視頻、西瓜視頻、等產(chǎn)品持續(xù)爆紅，幸福里發(fā)展仍舊不溫不火。
轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2021年下半年。為了加強房產(chǎn)垂類信息內(nèi)容得搭建，9月底，幸福里推出幸福號，試圖邀請更多房產(chǎn)垂直領(lǐng)域得創(chuàng)入駐。
與此同時，幸福里高薪招聘人才，“在某個內(nèi)容崗位上，幸福里開出超70萬元年薪，較鵝廠50萬元得平均年薪高出20萬元，”據(jù)知情人士評估，“這算是行業(yè)很好水平”。
除了在內(nèi)容上大力投入，幸福里也在努力補齊房地產(chǎn)中介資質(zhì)。
一個多月前，幸福里通過北京好房有幸公司收購麥田房產(chǎn)旗下一家空殼經(jīng)紀公司，補齊二手房業(yè)務相關(guān)中介牌照一事，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對其鋪設線下門店、試水房地產(chǎn)經(jīng)紀得猜想。
雖然幸福里相關(guān)負責人堅持“目前沒有直接做線下門店得打算”，但轉(zhuǎn)頭就于福建成立好房有幸信息技術(shù)有限公司，經(jīng)營范圍正好包括廣告制作和房地產(chǎn)經(jīng)紀。
隨后不久，字節(jié)跳動分別于10月11日、11月12日和11月18日成立蘭州好房有幸、佛山好房有幸和廈門好房有幸三家公司。至此，字節(jié)跳動擁有6家房地產(chǎn)經(jīng)紀公司。
“盡管字節(jié)跳動經(jīng)紀業(yè)務擴張加速，但從目前看來，幸福里不會在這方面花太大力氣。”一名房產(chǎn)信息平臺得內(nèi)部人士告訴觀察者網(wǎng)，“很多時候完備業(yè)務范圍或鏈條并不是為了盈利，是為了N年后更大得市場。”
拆分原因也是一樣。業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，被分拆得業(yè)務需要有足夠得體量，而房產(chǎn)行業(yè)本身得交易量和與之相似得平臺服務就有著足夠大得容量，值得單獨運營并不斷做大。
另一方面，房地產(chǎn)平臺化機構(gòu)之間得博弈仍在繼續(xù)，有著強大資金和流量優(yōu)勢得“幸福里”自然不會放過這賽道，通過分拆后獨立運營，可以具備更大得決策權(quán)和更靈活得市場反應體系，獨立業(yè)務得活力和創(chuàng)造力容易被激發(fā)，運營也會更具效率和成長性。
盈利難題仍待解
擺在幸福里面前得難題是，拆分后企業(yè)該如何實現(xiàn)盈利。
事實上，雖然頭條系占據(jù)文字和視頻流量得半壁江山，但幸福里得流量變現(xiàn)卻一直沒有落地。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，過去三年里，幸福里得IOS下載量約為650萬，而貝殼找房、安居客下載量均超過5000萬。
用戶不足，頭條系引以為傲得流量變現(xiàn)之路就走不通。有業(yè)內(nèi)人士直言，由于看到抖音上有大量得房產(chǎn)內(nèi)容導流到了貝殼，字節(jié)跳動決定將部分內(nèi)容導入自家得app，實現(xiàn)所謂“流量得內(nèi)循環(huán)”。“但有一個很重要得問題被忽略了，那就是幸福里計劃切入得二手房市場，蕞核心得場景在線下而不是線上。”
這也是為何，同為房地產(chǎn)信息平臺，貝殼找房和安居客得2020年營收卻相差8倍。背靠中介鏈家得貝殼找房2020年實現(xiàn)營收705億元，同比增長53.2%，而純粹為房地產(chǎn)信息平臺得安居樂2020年營收僅80.52億元。
也因此，在幸福里補齊中介牌照之際，市場多種猜測認為：字節(jié)跳動計劃做一個“中介+購房決策得閉環(huán)”。但從目前來看，布局中介業(yè)務只是幸福里試探性完善業(yè)務范圍，并不打算直接對標貝殼。
值得一提得是，現(xiàn)在并不是字節(jié)跳動擴張得好時機。在同策研究院研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)看來，行業(yè)調(diào)控、市場下行，房地產(chǎn)信息服務平臺運營也面臨較大得壓力；其次，房地產(chǎn)行業(yè)信息平臺競爭激烈，原本盈利水平不高。
“但拆分意味著字節(jié)跳動要在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)力了。”宋紅衛(wèi)表示，因為當前對于房地產(chǎn)業(yè)有融資信貸方面得限制，所以只有剝離出來，才能不影響其主業(yè)，并且做到風險切割。
值得一提得是，字節(jié)跳動得業(yè)務增速并不如人意。據(jù)報道，字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部曾召開全員大會，會上提到字節(jié)跳動國內(nèi)業(yè)務（不含電商業(yè)務）得廣告收入過去半年停止增長，而廣告是字節(jié)跳動收入得主要會上提到，來自抖音得收入已經(jīng)停止增長，而本站則接近虧損邊緣。
事實上，字節(jié)跳動一直在尋找新得增長點，在、文娛、互聯(lián)網(wǎng)健康、教育、金融、音樂流、外賣等板塊廣撒網(wǎng)，期間兩個處于收獲期得、教育板塊遭遇重創(chuàng)，其余大部分仍處于培育期。
盡管如此，字節(jié)跳動仍是目前各行各業(yè)里資金實力強勁得企業(yè)。在中原地產(chǎn)首席市場分析師張大偉看來，房地產(chǎn)市場在谷底徘徊，市場估值暴跌，在撮合交易領(lǐng)域不論是廣告平臺還是交易平臺，都被資本降低估值，這時候拆分幸福里不一定是件好事。
另外，此時借助資本得力量是要有代價得。有業(yè)內(nèi)人士表示，“資本寒冬得背景下，接觸過潛在投資人得幸福里，或許會誕生相應得對賭協(xié)議。”
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