《科創(chuàng)板》（北京，感謝 董宇佳）訊，11月23日，快手科技（01024.HK）發(fā)布了截至9月30日得第三季度業(yè)績(jī)。在一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)布得三季度財(cái)報(bào)中，快手得表現(xiàn)較為亮眼，尤其是在線上營(yíng)銷服務(wù)收入和平均日活躍用戶（DAU）上。
據(jù)財(cái)報(bào)，快手當(dāng)季營(yíng)收205億元，略高于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)33.4%，主要由線上營(yíng)銷服務(wù)及包括電商業(yè)務(wù)得其他服務(wù)驅(qū)動(dòng)。
非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下凈虧損48.2億元人民幣，上年同期凈虧損9.6億元，同比擴(kuò)大401.4%。
DAU創(chuàng)新高，廣告收入逆勢(shì)增長(zhǎng)
第三季度，快手應(yīng)用得平均日活躍用戶（DAU）及平均月活躍用戶（MAU）分別達(dá)到3.204億及5.729億，同比增長(zhǎng)17.9%及19.5%。
在財(cái)報(bào)中，快手表示平均日活躍用戶、平均月活躍用戶及每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)新高，這得益于公司在6月將用戶及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)重組，并推動(dòng)用戶全周期管理。
同時(shí)，快手還提及公司于9月底又進(jìn)行了一輪重要得、更為廣泛得組織架構(gòu)重組，旨在強(qiáng)化不同業(yè)務(wù)線得閉環(huán)，提高效率。
實(shí)際上，用戶得增長(zhǎng)也得益于占總收入53.7%得銷售及營(yíng)銷開(kāi)支，今年1-3季度該開(kāi)支都維持在110億元以上，分別是117億元、113億元、110億元。值得注意得是，去年1-3季度該開(kāi)支分別為81億元、56億元、61億元。
快手方面在財(cái)報(bào)中表示這主要是由于產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷活動(dòng)及海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展得開(kāi)支增加導(dǎo)致推廣及廣告開(kāi)支增加。
不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入出現(xiàn)疲軟得大環(huán)境下，今年第三季度快手得線上營(yíng)銷服務(wù)收入是一個(gè)較為亮眼得存在。該收入由于流量增長(zhǎng)以及廣告主數(shù)量得增加取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，為109億元，環(huán)比增長(zhǎng)9%。
其中，這也得益于快手是2020東京奧運(yùn)會(huì)得特權(quán)轉(zhuǎn)播商。截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運(yùn)相關(guān)得內(nèi)容視頻總播放量達(dá)到730億次，端內(nèi)總互動(dòng)人次達(dá)60億。與此同時(shí)，快銷品、汽車(chē)、電商、美妝、家用電器、運(yùn)動(dòng)服飾等多個(gè)大品牌都在快手展開(kāi)了專項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。
可以看出，報(bào)告期內(nèi)變現(xiàn)能力得提升是擁有重大體育賽事得加持，此外，快手也獲得了2022北京冬奧會(huì)得轉(zhuǎn)播權(quán)，其廣告收入能否在此基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)暫待觀望。
在昨晚召開(kāi)得業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑對(duì)廣告收入得持續(xù)增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。他說(shuō)：“快手得廣告業(yè)務(wù)目前還處于相對(duì)早期得階段，我們得廣告業(yè)務(wù)市占率仍然有很大得提升空間。”
而據(jù)等報(bào)道，短視頻兩大巨頭之一字節(jié)跳動(dòng)在11月18日商業(yè)化產(chǎn)品部召開(kāi)得全員大會(huì)上，披露其國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。但感謝暫不能確認(rèn)該消息是否屬實(shí)。
廣告收入已成長(zhǎng)為快手第壹大收入相比較而言，在DAU滲透率增至78%得背景下，快手得收入占比則在持續(xù)下滑。2017年收入占總營(yíng)收高達(dá)95.3%，而該數(shù)值在2020年僅為56.5%。
盡管今年三季度77億元得收入相較上一季度增長(zhǎng)了7.4%，但同比減少了3.75%。
“業(yè)務(wù)收入放緩是各大短視頻平臺(tái)需要共同應(yīng)對(duì)得挑戰(zhàn)，當(dāng)前隨著人們對(duì)于平臺(tái)新鮮感得降低，以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境得影響，用戶得付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力都在降低。”鯨平臺(tái)智庫(kù)可能、駝鹿新消費(fèi)創(chuàng)始人李東樓表示，“隨著用戶花在短視頻平臺(tái)得時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，客戶對(duì)于短視頻平臺(tái)得也會(huì)日益加深，因此廣告收入可能還會(huì)維持一定時(shí)間得增長(zhǎng)。”
另一方面，快手毛利率由2020年同期得43.1%減至2021年第三季度得41.5%，財(cái)報(bào)指出是由于銷售成本占總收得百分比增加，這也表明快手當(dāng)下燒錢(qián)得速度依然比營(yíng)收增加得速度快。
海外業(yè)務(wù)進(jìn)展幾何？
快手海外業(yè)務(wù)得進(jìn)展也持續(xù)引人。
在今年8月份前，快手海外市場(chǎng)短視頻應(yīng)用主要為Kwai、SnackVideo和Zynn。但是，快手已在8月20日正式關(guān)閉了旗下短視頻產(chǎn)品Zynn。
相比較今年一季度和二季度，快手主動(dòng)在財(cái)報(bào)中披露其海外市場(chǎng)得月活躍用戶，三季報(bào)并未直接披露海外用戶得蕞新數(shù)據(jù)。
其一季報(bào)顯示，包括Kwai、SnackVideo等海外產(chǎn)品在內(nèi)，快手海外市場(chǎng)月活躍用戶均值超過(guò)1億。月活躍用戶在二季度已超過(guò)1.8億。三季報(bào)中，僅提及“海外市場(chǎng)得平均月活躍用戶在2021年第三季度環(huán)比繼續(xù)增長(zhǎng)，平均日活躍用戶占平均月活躍用戶比例，用戶留存率以及用戶使用時(shí)長(zhǎng)仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。”
對(duì)此，快手內(nèi)部員工對(duì)《科創(chuàng)板》感謝回應(yīng)稱，具體數(shù)據(jù)得披露其也不太清楚原因。
但在昨晚電話會(huì)上，程一笑表示快手海外團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整。他強(qiáng)調(diào)：“市場(chǎng)側(cè)，我們更聚焦于重點(diǎn)區(qū)域得發(fā)展，提升單一市場(chǎng)得效率。對(duì)一些低回報(bào)率得市場(chǎng)，我們也大幅減少了投放。”
程一笑還表示，快手開(kāi)始在海外嘗試了一些變現(xiàn)得業(yè)務(wù)。據(jù)了解，今年10月，Kwai for Business已在巴西上線，這也是快手首次在海外推出品牌化得廣告平臺(tái)。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華在7月份接受采訪時(shí)曾表示，“快手今年計(jì)劃在華夏以外得市場(chǎng)贏得2.5億月活躍用戶。”但能否實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)取決于其四季度得海外市場(chǎng)發(fā)力情況。
