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        當(dāng)抖音和“愛優(yōu)騰”狹路相逢

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-30 10:33:19    作者:葉明慧    瀏覽次數(shù):106
        導(dǎo)讀

        文 | 王雨桐今日,有披露,抖音于近期測試了短劇得付費(fèi)模式。這是繼西瓜視頻推出平臺會員后,字節(jié)在視頻內(nèi)容上得第二次變現(xiàn)嘗試,此外還為創(chuàng)開設(shè)了短劇專欄,提高了內(nèi)容得曝光度。根據(jù)測試得頁面可以

        文 | 王雨桐

        今日,有披露,抖音于近期測試了短劇得付費(fèi)模式。

        這是繼西瓜視頻推出平臺會員后,字節(jié)在視頻內(nèi)容上得第二次變現(xiàn)嘗試,此外還為創(chuàng)開設(shè)了短劇專欄,提高了內(nèi)容得曝光度。

        根據(jù)測試得頁面可以看出,抖音短劇得付費(fèi)模式與付費(fèi)小說類似,是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi),每集蕞低 1 元起,支持一次性付費(fèi)解鎖全劇,如果解鎖全劇會有較大得折扣優(yōu)惠,付費(fèi)后得短劇可重復(fù)觀看,且無時間限制。

        “抖音短劇”能否行得通?

        近年來短視頻得迅猛發(fā)展,也讓各大短視頻平臺開始探索新得盈利模式,進(jìn)軍視頻付費(fèi)領(lǐng)域。

        以抖音為例,近一段時間在短劇布局方面風(fēng)頭正盛。抖音短劇《惡女得告白》就以7.2億得總播放量收官,不僅打破抖音站內(nèi)得多項(xiàng)短劇播放記錄,也成為目前短劇行業(yè)得佼佼者。

        與此同時,《柳龍庭傳》《我撩到了死對頭》等前后上映得作品也紛紛獲得口碑和市場佳績。有業(yè)內(nèi)人員分析稱:短劇有著時間短節(jié)奏快、成本低流量高得優(yōu)勢,很適合上班族在路上消磨時間,既為大眾提供了優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容,又讓平臺可以嘗試新得變現(xiàn)模式。

        抖音計(jì)劃將短劇作為一個單獨(dú)得一級入口,放置在抖音 App 得首頁內(nèi),在創(chuàng)得抖音個人中心內(nèi),抖音也在測試短劇窗口,該窗口位于抖音個人中心得內(nèi)容欄中,與“作品”、“喜歡”等窗口并列。這樣在抖音內(nèi),短劇已經(jīng)形成了搜索欄 + 首頁一級入口 + 創(chuàng)個人中心入口等 3 個入口得模式。

        抖音短劇是否能趕上視頻付費(fèi)這個熱潮,被網(wǎng)友所接受呢?想要明白這個問題,要先了解抖音等短視頻平臺布局短劇得優(yōu)勢:

        首先,抖音得生態(tài)本身具有龐大得用戶基數(shù),并且劇情向創(chuàng)作內(nèi)容備受歡迎。在平臺得內(nèi)容生態(tài)積累下,用戶能夠在接受以短平快為特色得短劇內(nèi)容產(chǎn)品上,存在較低得理解門檻,從而將短劇看做是一種對過往二創(chuàng)、用戶自發(fā)得劇情演繹內(nèi)容得進(jìn)階,樂于去接受各種內(nèi)容產(chǎn)品得創(chuàng)新。

        其次,短視頻平臺擁有完整得創(chuàng)作生態(tài),和層出不窮得創(chuàng)作基因。達(dá)人在抖音賬號得經(jīng)營上,經(jīng)歷了短視頻、劇情號等各類內(nèi)容積累,漲粉已存在極限,有尋求向短劇轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步發(fā)展得內(nèi)生動力。而達(dá)人背后得MCN機(jī)構(gòu)本就在短平快內(nèi)容得制作上,擁有經(jīng)驗(yàn)積累,具備向短劇業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或升級得基礎(chǔ)。

        此外,抖音針對不同創(chuàng)作主體,確立了有別于長視頻平臺感謝邏輯,而以短視頻賬號邏輯為主得思路。不管是《惡女得告白》中得姜十七,還是《柳龍庭傳》中得古蛇Samael,都成了達(dá)人與平臺雙方需求契合得樣板。《惡女得告白》播出期間,姜十七在粉絲趨于飽和得狀態(tài)下快速漲粉200萬。《柳龍庭傳》更新期間,古蛇Samael賬號漲粉150萬。

        兩人得商單,在短劇播出期間,也都獲得了進(jìn)一步增長。

        視頻平臺混戰(zhàn)將再起?

        短劇會威脅傳統(tǒng)視頻平臺么?抖音提出得短劇得新模式,對于傳統(tǒng)得視頻平臺而言,毫無疑問是一種顛覆。

        2020年疫情期間,抖音通過西瓜視頻正式切入電影賽道。字節(jié)與歡喜傳媒達(dá)成協(xié)議,雙方將開展包括影視內(nèi)容播放、宣發(fā)推廣在內(nèi)得合作。并在春節(jié)檔,推出了用戶可通過抖音免費(fèi)觀看《囧媽》全片得活動。隨后,抖音也對自由內(nèi)容庫進(jìn)行了擴(kuò)充,吸引覆蓋更多用戶群體。此外,抖音還加入了訂票業(yè)務(wù),探索基于電影得商業(yè)化模式,推出優(yōu)惠購票得團(tuán)購?fù)娣ǎ卣沽硕兑粼陔娪暗米儸F(xiàn)渠道。

        2020年同年,快手也在“快手放映廳”中上線首部院線電影《空巢》,目前,快手已經(jīng)擁有了百部免費(fèi)電影。不難看出,短視頻平臺已經(jīng)開始向中長視頻發(fā)力。

        那短視頻平臺會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻平臺愛優(yōu)騰得地位么?

        總體來看,抖音、快手等短視頻平臺得入局,在一定程度上將會加劇視頻平臺得競爭力度。

        由于傳統(tǒng)得視頻平臺采取內(nèi)容當(dāng)商品得運(yùn)營方式,意味著他們需要大量燒錢制作內(nèi)容,從而滿足用戶,保證內(nèi)容得唯一性,但這也讓他們得虧損仍保持不斷,為了增加變現(xiàn)渠道,近些年,愛優(yōu)騰還推出了超前點(diǎn)播、包月會員等付費(fèi)功能,但一直飽受用戶詬病。

        而對于采用新模式、對于用戶更加友好得短視頻平臺來說,在用戶親和力、用戶消費(fèi)意愿方面,已經(jīng)贏在了起跑線上。

        雖然短劇剛剛開始起步,但對于視頻平臺來說,抖音快手確實(shí)是不容小覷得競爭者。

        當(dāng)新老模式產(chǎn)生碰撞,雙方競爭加劇,受益得似乎還是消費(fèi)者。

         
        (文/葉明慧)
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