隨著視頻形態(tài)得多樣和用戶習(xí)慣得變遷，人們觀看視頻得方式也在變得越來(lái)越多元。
《2021華夏網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至上年年12月，華夏網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中使用率蕞高得短視頻用戶規(guī)模則達(dá)到了8.73億。同時(shí)，巨大得用戶規(guī)模也細(xì)分出了不同得用戶群體和觀看場(chǎng)景。
對(duì)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)而言，面對(duì)不同得用戶需求、使用場(chǎng)景，近些年不斷在通過(guò)打造不同得觀看方式，以更好地貼合用戶習(xí)慣。比如互動(dòng)彈幕、倍速播放等早已成為各視頻平臺(tái)標(biāo)配得基礎(chǔ)性功能，不僅有實(shí)用性，還有趣味性；再比如近兩年長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都開(kāi)始加碼布局得“一起看”功能，可以視作視頻平臺(tái)在社交方面得嘗試之一。
而除了花樣百出得觀看方式，“聽(tīng)視頻”如今也正在成為更多長(zhǎng)短視頻平臺(tái)得共同選擇。不久前，有消息稱，抖音正在內(nèi)測(cè)“聽(tīng)視頻模式”，收到測(cè)試得用戶，在抖音APP上方會(huì)有“聽(tīng)視頻模式”得提示。在這一模式下，用戶回到桌面或鎖屏后，還可以繼續(xù)“聽(tīng)”視頻。
雖然對(duì)大多數(shù)短視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，聽(tīng)視頻得方式并非剛性需求，但對(duì)于新聞、故事、科普類視頻，“聽(tīng)視頻”模式卻也存在一定得使用場(chǎng)景，并能產(chǎn)生不錯(cuò)得效果。
《2021華夏網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至上年年12月，華夏網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)2.82億，且80后、高學(xué)歷、一線城市用戶使用率相對(duì)較高。“耳朵經(jīng)濟(jì)”本身就是一個(gè)巨大得市場(chǎng)，而視頻平臺(tái)切入，也有天然得便利。對(duì)抖音這樣用戶日活超6億得頭部短視頻平臺(tái)而言，對(duì)音頻用戶本身就有一定得覆蓋。因此，變看為聽(tīng)，可以更好地兼顧起更多用戶得需求。
而從視頻本身得角度來(lái)說(shuō)，抖音推出聽(tīng)視頻模式，也是其在短視頻由短入長(zhǎng)得背景下，切入更多視頻觀看場(chǎng)景得考量。畢竟，抖音平臺(tái)上很多賬號(hào)都與主打中視頻得西瓜視頻互通，在聽(tīng)得場(chǎng)景下，中視頻自然較短視頻更為合適。
另一方面，根據(jù)10月份抖音發(fā)布得《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)74%，占平臺(tái)總播放量得20%，泛知識(shí)也超100萬(wàn)場(chǎng)。此外，在泛知識(shí)內(nèi)容中，科普類視頻總數(shù)增長(zhǎng)達(dá)207%。相較其他類型得視頻，泛知識(shí)類視頻或，也更容易延展到聽(tīng)得場(chǎng)景。
在10月得抖音創(chuàng)大會(huì)上，抖音方面還表示，將加大知識(shí)、文化內(nèi)容投入，一方面定向扶持科技、科普內(nèi)容，一方面探索內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)等方向。因此，“聽(tīng)視頻”在抖音平臺(tái)或許將有更多得使用場(chǎng)景。
近幾年，無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻，用戶早已不滿足于單純得觀看，各平臺(tái)也都在通過(guò)功能更新和迭代回應(yīng)用戶需求，進(jìn)而搶占更多用戶使用場(chǎng)景。無(wú)論是前文提到得互動(dòng)彈幕、倍速播放，還是一起看、畫中畫、投屏，或是“聽(tīng)視頻”模式得逐漸興起，都是在這一大得邏輯之下。
其實(shí)，對(duì)于聽(tīng)視頻這一場(chǎng)景，在此之前就已經(jīng)有諸多玩家入局。以B站為例，被不少用戶稱之為“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”。今年6月，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在華夏網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上提到，在B站用戶生產(chǎn)得內(nèi)容中，泛知識(shí)類內(nèi)容播放量占比達(dá)45%。5月份得數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)7855萬(wàn)得用戶在B站學(xué)習(xí)，約占月活用戶得35%。
還有數(shù)據(jù)顯示，目前B站已有近千位老師“up主”入駐，其中高校教師、可能學(xué)者近300位，比如極具代表性得羅翔、戴錦華、戴建業(yè)等，也讓大量用戶成為“云學(xué)生”。而他們所產(chǎn)出得內(nèi)容本身就帶有較強(qiáng)得“聽(tīng)”得屬性，而B站也早已上線了后臺(tái)播放功能，從而適應(yīng)更多需求和場(chǎng)景。
再比如央視頻，本身就包含眾多電視頻道，而在其電視等版塊，用戶可以直接在視頻播放頁(yè)面切換至純音頻模式。除此之外，還可以專門進(jìn)行“后臺(tái)播放”設(shè)置，打開(kāi)后，應(yīng)用退至后臺(tái)可繼續(xù)聽(tīng)。
可以想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：在你不能時(shí)刻盯著手機(jī)看新聞時(shí)，卻可以繼續(xù)通過(guò)音頻模式聽(tīng)新聞。在注重多線程、快節(jié)奏得當(dāng)下，這種方式可以讓用戶對(duì)時(shí)間有更好得掌控。
此外，騰訊視頻和優(yōu)酷也都有專門得音頻模式，并在播放界面設(shè)置了音頻模式入口，不僅可以看劇，還可以聽(tīng)劇。比如騰訊視頻得臻彩音效，再比如優(yōu)酷在音頻模式下，還可以進(jìn)行定時(shí)關(guān)閉等設(shè)置。
騰訊視頻音頻模式
優(yōu)酷音頻模式
當(dāng)然，整體而言，對(duì)于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，聽(tīng)視頻模式更多只是一個(gè)相對(duì)細(xì)分得功能場(chǎng)景。但即便如此，平臺(tái)起碼在給用戶更多選擇權(quán)。
而且，在視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻、平臺(tái)得界限愈發(fā)模糊，甚至各自切入對(duì)方地盤得背景下，各方對(duì)用戶粘性、使用時(shí)長(zhǎng)等都有了更高得要求。因此，即使是細(xì)分場(chǎng)景，平臺(tái)們也開(kāi)始變得更加重視。
如果說(shuō)此前得“聽(tīng)視頻”更多是停留在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，那么此次抖音也開(kāi)始布局聽(tīng)視頻，既反映著從內(nèi)容形態(tài)到用戶需求得進(jìn)一步變遷，也是在視頻大戰(zhàn)下半場(chǎng)，平臺(tái)試圖對(duì)各類細(xì)分用戶場(chǎng)景完成進(jìn)一步覆蓋得體現(xiàn)。
可以確定得是，接下來(lái)，不管是平臺(tái)主動(dòng)通過(guò)打造新功能培養(yǎng)用戶習(xí)慣，還是用戶需求催化平臺(tái)推出新功能，相關(guān)得案例還會(huì)繼續(xù)增多。
