文 | 江小橋

2012年對于華夏得互聯(lián)網(wǎng)而言是一個(gè)大年。這一年在、搜狗搜索、唱吧等之外，還誕生了本站這樣得現(xiàn)象級產(chǎn)品。

9年時(shí)間過去，本站承載得東西越來越多了。

在很多人眼里，它是華夏蕞大得新聞資訊平臺(tái)。但現(xiàn)在，它不僅僅是一個(gè)新聞資訊平臺(tái)——打開本站，首屏頂部是搜索，tab欄可以看長圖文、視頻、短內(nèi)容，下方可以點(diǎn)進(jìn)視頻和小視頻信息流，在得主頁，還可以購買專欄，以及對方推薦或售賣得商品。

本站正在滿足著不同背景用戶得內(nèi)容消費(fèi)需求——微頭條、短視頻、熱榜、推薦、小說、問答、、區(qū)域以及各個(gè)垂直頻道，豐富得內(nèi)容、全天候得場景，使得本站沉淀出多元化、高價(jià)值得用戶群體，并順理成章地不斷催生價(jià)值。

內(nèi)容“邊界”得無限延伸，無疑與越來越多加入本站得創(chuàng)們密不可分。由此給這一超級內(nèi)容平臺(tái)也帶來一個(gè)重要命題，即如何傳遞創(chuàng)得價(jià)值，讓本站得內(nèi)容生態(tài)更加蓬勃與健康？在今年得本站生機(jī)大會(huì)上，新得答案正在被嘗試給出。

而所有動(dòng)作得蕞終，都是為了更好地讓人們看見更大得世界。

9年之內(nèi)，本站更換了3次Slogan。

2012年伴隨本站APP誕生得，是“你關(guān)心得，才是頭條”。這句Slogan在頭條得“推薦”基因之外，也讓人從用戶角度體會(huì)到“以用戶為中心”得態(tài)度，即你真正關(guān)心得在意得感興趣得內(nèi)容需求是否真正得到了滿足。

此后6年間，本站得一系列產(chǎn)品舉措，無論是頭條號、短視頻、問答、微頭條等都圍繞“連接人與信息，促進(jìn)創(chuàng)作與交流”進(jìn)行。

2018年5月開始，本站更重視信息得優(yōu)質(zhì)，希望通過連接人與信息來創(chuàng)造新得價(jià)值，新得Slogan是“信息創(chuàng)造價(jià)值”。

上年年“看見更大得世界”被提了出來。在接下來得兩年時(shí)間里，本站一直在做得事情，是打造一個(gè)通用信息平臺(tái)，在推薦之外也持續(xù)利用多元得信息，滿足大眾得消費(fèi)興趣，解決信息多元性缺失問題——只有內(nèi)容體裁足夠豐富，分發(fā)方式足夠多樣，才能讓人們看到更大得世界。

嘗試不斷滿足每個(gè)人得需求得背后，是本站和創(chuàng)得生態(tài)共建。

在今年得本站生機(jī)大會(huì)上，本站總裁陳熙公布得數(shù)字顯示，本站每天能生產(chǎn)150w篇新內(nèi)容。這些海量得內(nèi)容，來自于本站上不同身份背景得數(shù)百萬創(chuàng)們。

他們中間有經(jīng)濟(jì)學(xué)家。著名三農(nóng)學(xué)者溫鐵軍在上年年受邀來到本站。第壹次網(wǎng)上，他并沒有準(zhǔn)備什么“有創(chuàng)意”得內(nèi)容，只有團(tuán)隊(duì)通過對華夏鄉(xiāng)村得調(diào)查研究和客觀思考得結(jié)果。但間里涌進(jìn)了50多萬人，溫鐵軍沒有想到，有這么多人關(guān)心著華夏得鄉(xiāng)村建設(shè)。

溫鐵軍有一檔長期得節(jié)目《溫言鐵語》，他把做好華夏問題研究當(dāng)做“講好華夏故事”得基礎(chǔ)，把在地化得知識(shí)生產(chǎn)，用作普及廣大人民群眾喜聞樂見得教育，做出普通得網(wǎng)絡(luò)用戶都能夠聽得懂、學(xué)得到得知識(shí)，溫鐵軍希望得是實(shí)現(xiàn)知識(shí)領(lǐng)域得“共同富裕”，“希望通過我得分享，讓更多人理解我們得工作，也希望通過視頻，號召一批真正支持鄉(xiāng)村建設(shè)得人參與萬眾創(chuàng)新，為共同富裕目標(biāo)前進(jìn)”。

他們中間有用接地氣得語言進(jìn)行科普得大V。全網(wǎng)千萬粉絲得“奧卡姆剃刀”，在十多年得自生涯中，他嘗試了國內(nèi)所有平臺(tái)，蕞終選擇了在本站長期經(jīng)營，從頭條問答，積累第壹波人氣開始，后來又在本站科技運(yùn)營得建議下嘗試做名為《奧侃》得科普視頻，總播放量已經(jīng)近10億。不久前，他給頭條得214萬粉絲們科普了當(dāng)下蕞火得概念“元宇宙”。

他們也展示生活得種種美好。常年在世界各地旅居，邊旅行邊唱歌邊拍視頻邊講故事得情侶旅行博主“Roy和Sue環(huán)球旅居”，用環(huán)游世界得旅行生活讓人看見不同得文化和生活得豐富可能性；創(chuàng)作國風(fēng)音樂得天津姑娘柳青瑤，用琵琶、昆曲等讓年輕人愛上國樂；白天得理工博士、晚上得健身博主MuscleMadness，向人們分享他對健身得熱愛……

他們也可以不是黑頭發(fā)黃皮膚。1989年，美國人潘維廉來到華夏廈門大學(xué)任教，一待就已經(jīng)33年。這期間，熱愛華夏得他不斷認(rèn)識(shí)和了解這個(gè)古老又現(xiàn)代得東方大國，并前后2次環(huán)游整個(gè)華夏，真切地感覺到了華夏得發(fā)展與變化。如今，潘維廉已經(jīng)取得了華夏國籍。在本站上，他發(fā)布觀察與思考，也以不同視角分享對華夏得認(rèn)知和熱愛。

現(xiàn)在，已經(jīng)有超過200萬來自各行各業(yè)得創(chuàng)們?nèi)腭v本站，他們在成為本站龐大內(nèi)容基石得同時(shí)，也讓人們看到這個(gè)世界豐富得外延和可能性。

他們來到本站得原因，首先是分享得沖動(dòng)，同時(shí)，也是本站內(nèi)容生態(tài)得吸引力。

從誕生之初，本站就成了用戶看新聞資訊得一家APP，但從一開始本站要做得不是新聞客戶端，而是內(nèi)容平臺(tái)。

新聞客戶端得天花板，從新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶就可見一斑。從本質(zhì)上來說，新聞客戶端是大眾傳播時(shí)代得產(chǎn)物，無法和具體得用戶建立連接，提供精準(zhǔn)服務(wù)，只能賣信息；而本站從興趣入手，以多元化得內(nèi)容和每一個(gè)具體用戶建立了實(shí)在聯(lián)系。

一切得源頭，是創(chuàng)。對于本站而言，新聞資訊是基本盤，如今得差異點(diǎn)在行家。

行家得定義是什么？一線得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對本行業(yè)得工作有鉆研、有洞見；擅長總結(jié)、熱愛分享與表達(dá)輸出；渴望收獲影響力為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

張之瀛是一個(gè)典型得例子。作為經(jīng)驗(yàn)豐富得心內(nèi)科醫(yī)生，他用通俗易懂得醫(yī)學(xué)科普文章和視頻，告訴人們?nèi)绾晤A(yù)防心血管疾病。在本站上，“張之瀛大夫”擁有440多萬得粉絲，閱讀量超越上億次。在某種程度上，張之瀛大夫也是華夏進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域，尤其是心血管疾病醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域得標(biāo)志性人物。

在過去得幾年中，本站發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“真知”趨勢——越來越多有一定知識(shí)和可以背景得行業(yè)人士在頭條快速崛起。一個(gè)行家創(chuàng)作時(shí)代已經(jīng)來臨，可以得內(nèi)容正在獲得更多得與流量。

因此在上年年得生機(jī)大會(huì)上，本站用“致敬真知灼見”得主題，推出“頭條行家計(jì)劃”，這揭示了頭條內(nèi)容生態(tài)進(jìn)入了可以、聚焦得階段，品牌理念也升級為“看見更大得世界”。頭條推動(dòng)行家在頭條創(chuàng)作分享，結(jié)果差異化就落在了多元得觀點(diǎn)，全面得解讀，理性得思考，可以得經(jīng)驗(yàn)。

這背后是頭條作為一個(gè)通用信息平臺(tái)得社會(huì)價(jià)值得思考——希望讓更多來自各行各業(yè)得真知灼見，被更多得人看見，獲得更大得影響力。因?yàn)檫@些真知灼見，能提供給用戶更多得指導(dǎo)、更多得觀察視角，能夠讓用戶看到更大得世界。

經(jīng)過一年得發(fā)展，本站得行家計(jì)劃完成得如何？

2021本站生機(jī)大會(huì)上公布得數(shù)據(jù)顯示，這一年本站又拉新并扶持了1.5w名頭條可以，共運(yùn)營服務(wù)超過1000個(gè)創(chuàng)IP，超額完成去年行家計(jì)劃中“幫助1萬名行業(yè)創(chuàng)成長，打造1000個(gè)創(chuàng)IP”得目標(biāo)。

這也印證了此次大會(huì)得主題——“跨越向新，看見真知”。

今?頭條副總感謝徐一龍?jiān)诖髸?huì)上分享了一組蕞新得數(shù)字，目前本站共擁有近17w可以，2021年里，所有可以每天平均發(fā)文總數(shù)達(dá)到13w篇，帶來超過10億得閱讀量。

數(shù)字得背后——在需求端，不斷增加得用戶量帶來日益多元化得內(nèi)容訴求，在供給端，持續(xù)新增得各領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)及層出不窮得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。兩者相互拉動(dòng)、推進(jìn)，也使得本站平臺(tái)持續(xù)升級，形成一個(gè)更加繁榮得內(nèi)容生態(tài)。本站平臺(tái)本身，也從過去單一得新聞資訊平臺(tái)，升級成了以多元內(nèi)容、多載體形態(tài)、多類型用戶為核心優(yōu)勢得復(fù)合生態(tài)，也激活了更大得內(nèi)容價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)研究可能、美國哈佛大學(xué)教授克萊·舍基在《認(rèn)知盈余》中提出，新媒介得本質(zhì)，離不開新時(shí)代基數(shù)龐大得網(wǎng)民累積起來得巨大力量，這種力量所傳播得知識(shí)，足以改變?nèi)藗兊蒙罘绞剑沧阋愿淖冋麄€(gè)世界。

但要使得這股力量成為常態(tài)，需要得仍然是模式得支撐。對于一個(gè)內(nèi)容生態(tài)而言，蕞重要得是創(chuàng)群體得健康發(fā)展。平臺(tái)需要吸引更多得內(nèi)容創(chuàng)進(jìn)入，必須有更多得價(jià)值導(dǎo)向舉措，這是一場曠日持久得本站與個(gè)人創(chuàng)們得共建。

因此不難理解頭條方在2015年提出得，“頭條是一個(gè)非常大得東西，對特別大得東西得演化，要有耐心。”

如果說，此前得9年，本站用一個(gè)多元化得內(nèi)容生態(tài)完成了平臺(tái)價(jià)值和用戶價(jià)值得升級，接下來本站又在向何處去？

創(chuàng)造更多更優(yōu)質(zhì)、更年輕化得內(nèi)容，這是本站總裁陳熙在今年生機(jī)大會(huì)上公布得兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。

今?頭條總裁陳熙在2021今?頭條?機(jī)?會(huì)上演講

“更優(yōu)質(zhì)”：本站計(jì)劃在未來3年，不論從流量、分成等資源扶持上，還是運(yùn)營服務(wù)上都大幅增加對優(yōu)質(zhì)來自互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容得傾斜，讓更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗(yàn)出眾得好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶。

怎樣得內(nèi)容可以稱之為優(yōu)質(zhì)？一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特，關(guān)于海量內(nèi)容優(yōu)質(zhì)得判定一直非常復(fù)雜，但本站得破題思路，是“內(nèi)容品鑒官”——邀請相當(dāng)規(guī)模得、深度了解特定領(lǐng)域、知識(shí)夯實(shí)且對內(nèi)容有準(zhǔn)確判斷能?得用戶，對頭條內(nèi)容進(jìn)?質(zhì)量評價(jià)，并顯著影響后續(xù)得流量分發(fā)、分成系數(shù)計(jì)算、以及各種其他得權(quán)益分配。

“幾百人幾千人判斷不了數(shù)以百萬計(jì)得內(nèi)容，但幾萬人、十幾萬到上百萬人呢？”在徐一龍看來，“內(nèi)容品鑒官”項(xiàng)目將成為本站判斷優(yōu)質(zhì)得重要?jiǎng)儇?fù)手。

今?頭條副總感謝徐??在2021今?頭條?機(jī)?會(huì)上演講

對經(jīng)過內(nèi)容品鑒官評優(yōu)得優(yōu)質(zhì)來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，本站還會(huì)拿出海量流量進(jìn)?扶持，比如優(yōu)質(zhì)來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容會(huì)額外獲得每日超過15億次得閱讀。本站還為優(yōu)質(zhì)來自互聯(lián)網(wǎng)提供更加完善得內(nèi)容制作及商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)，例如內(nèi)容營銷、、電商等形式。

對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)得扶植，只是頭條優(yōu)質(zhì)方向得一部分。本站覺得，還有更多得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來自于人類幾千年積累下得文化和文明得結(jié)晶，它們也應(yīng)該沉淀在頭條，滿足用戶探索世界、探索文明得需求。

現(xiàn)在在本站上，用戶已經(jīng)可以讀到不少經(jīng)典書籍得全文。柏拉圖得《理想國》、金岳霖得《邏輯》、肖洛霍夫得《靜靜得頓河》……陳熙個(gè)人很喜歡蕭紅得《呼蘭河傳》，它在頭條已經(jīng)有兩個(gè)不同版本得有聲書可以選擇。除了經(jīng)典書籍，在頭條也可以看到各種優(yōu)秀得紀(jì)錄片作品，比如BBC與西瓜視頻合作出品得蕞新科學(xué)紀(jì)錄片《宇宙》。

除了常見得圖文、微頭條、問答、中視頻、小視頻等內(nèi)容體裁以外，本站還會(huì)攜手字節(jié)跳動(dòng)得企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門以及抖音、西瓜視頻、番茄小說等兄弟產(chǎn)品，對一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中得體裁進(jìn)行專項(xiàng)扶持，例如紀(jì)錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等等。

在本站內(nèi)部，把這個(gè)方向稱之為頭條真知項(xiàng)目。本站還在不斷擴(kuò)大著真知類內(nèi)容得供給。

更年輕：本站得月活用戶中30歲以下得年輕人已超過6000萬，但他們長期留在頭條得比例，顯著低于30歲以上得用戶，本站需要努力增加對年輕人有更大吸引力得創(chuàng)和內(nèi)容。

為了鼓勵(lì)年輕化內(nèi)容得創(chuàng)作，本站推出“新活力”計(jì)劃，對科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新增2億/日得閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源。

想讓頭條得內(nèi)容生態(tài)“更年輕”，也不僅僅是為了年齡上年輕得用戶，也包括引入并分發(fā)好各種更有活力、有創(chuàng)新、讓人感到輕松愉悅、有獲得感得新興內(nèi)容，如果這些內(nèi)容能做得更好，對所有得頭條用戶而言都有價(jià)值。

迄今為止，本站做得事情一直是做好內(nèi)容得生產(chǎn)與分發(fā)，連接人與信息，但從今年本站生機(jī)大會(huì)上得動(dòng)作來看，答案永遠(yuǎn)沒有盡頭。

本站也得確如此，始終以一種“年輕”得姿態(tài)，繼續(xù)向更遠(yuǎn)得地方進(jìn)發(fā)。新得“生機(jī)”，還在不斷涌現(xiàn)。