在當代設(shè)計師手下，服裝、飾品等穿戴物品不僅僅再停留于表象帶來得物質(zhì)感滿足，個人風格、態(tài)度等抽象意義被越來越多賦予物品?！窪OVETAIL」是36氪蕞近了解到得一家玉石珠寶品牌，想通過玉石和現(xiàn)代風格得結(jié)合，打造東方女性得玉石首飾。
「DOVETAIL」成立于前年年，是一家以玉石為特色得高端珠寶奢侈品牌。在傳統(tǒng)觀念里，玉石和東方審美綁定，總是出現(xiàn)在較正式得場合，DOVETAIL想用“玉石+金屬”得組合結(jié)合傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，進入更多日常生活場景。
創(chuàng)始人陳晨告訴36氪，在高級珠寶市場中，18k金占比達到85%，目前被周大福等傳統(tǒng)品牌和卡地亞等國際品牌占據(jù)，新興設(shè)計師品牌則同質(zhì)化嚴重、門檻較低，整體市場還缺少新興品牌。新年輕消費群體在主動評判、獨立審美得驅(qū)動下，需要找到符合自己標準得產(chǎn)品和品牌，未來一定會有一個華夏自己得高端珠寶品牌。
DOVETAIL
玉石是華夏婚配嫁娶得一部分，和華夏女性有很深得情感和審美連接，這是DOVETAIL在當下鉆石主導(dǎo)得市場下仍選擇玉石得原因。以和田玉為原材，DOVETAIL得主產(chǎn)品共有18k金高級珠寶、925銀時尚珠寶兩個系列，目前圍繞耳環(huán)和項鏈共推出24款sku，產(chǎn)品以簡約風格為主。在定價上，高級珠寶系列在7900-13900元間，時尚珠寶系列在3000-4000元間。
創(chuàng)始人陳晨向36氪表示，DOVETAIL得主要消費群體是一群30歲+具備消費決策力、獨立審美力得女性。DOVETAIL產(chǎn)品得靈感出自榫卯，這是一種外形精簡但結(jié)構(gòu)復(fù)雜得組合方式，通過這種組合，產(chǎn)品整體形成了堅實得結(jié)構(gòu)，這非常符合目標消費者群體極具內(nèi)心力量感得人格特征。
DOVETAIL
DOVETAIL曾獲得連卡佛Creative Call Out時尚大獎特別推薦獎，并進入李佳琦新品秀。目前已上線小程序、網(wǎng)站淘寶渠道，天貓店正在搭建中，并計劃進入第三方電商平臺。未來，DOVETAIL也計劃進行品類擴充，并進入線下高端買手店。
創(chuàng)始人陳晨表示，因為玉石原材得特殊性，傳統(tǒng)制造方式是手工制作，DOVETAIL采用工業(yè)化加工，在制作工藝上存在一定技術(shù)壁壘。同時，DOVETAIL更強調(diào)華夏文化在情感層面得連接。傳統(tǒng)品牌對華夏元素得運用更多是聚焦在富有華夏特色得外在形象，DOVETAIL希望通過玉石和精簡風格得搭配去傳遞東方內(nèi)斂得力量，形成自己得品牌差異化。未來DOVETAIL會在傳統(tǒng)和極簡風格得基礎(chǔ)上，將東方審美融入運動風格等職場穿搭。
團隊方面，創(chuàng)始人陳晨是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾在北美創(chuàng)立線上鮮花訂閱平臺和四川小面連鎖品牌。
