文化自信、經濟發(fā)展等綜合因素得推動，讓國產品牌在2021年展現出了全新得發(fā)展面貌，“國潮”蔚然成風。

多位企業(yè)界人士和投資人在接受《證券》感謝采訪時坦言，經過多年得改革開放，華夏制造業(yè)競爭力明顯，而隨著近年來華夏制造向華夏智造得升級，華夏企業(yè)在品牌打造、產品運營、供應鏈整合上都站在了全新得高度，在此背景下，“國潮”應運而生。在上證e互動、深交所互動易等平臺，多家上市公司坦言，對“國潮”十分看重，并已開發(fā)相關產品。

不過，業(yè)內人士建議，對于更多想要借力“國潮”東風得企業(yè)而言，要想讓產品獲得長期得市場認可，仍要下長線功夫，在供應鏈、產品力打造、服務上精耕細作。

綜合因素推動

“國潮”風全面襲來

“國潮”興起得背后，核心驅動力是制造業(yè)升級。

艾媒CEO張毅在接受《證券》感謝采訪時表示，“‘國潮’成長不可忽視得背景是，經濟多年得發(fā)展使得工廠、供應鏈、營銷、包裝都具備了讓本地品牌暴發(fā)產品力得基礎，而消費者層面來看，無論是國內還是國外，認可華夏產品實力，隨著‘95后’得成長，對本土品牌得認可度也越來越高，這是‘國潮’盛行得重要背景。”

清科創(chuàng)投投資總監(jiān)唐曼華在接受《證券》感謝采訪時坦言，“國潮”不單單是古風得元素和設計，更不是一個口號，而是一套對用戶精神文化屬性洞察得思維方式，設計和元素只是其中得一種展現形式而已。

張毅表示，此前，諸多消費領域國外品牌占據主導力量，而蕞近5年至10年，這種狀況發(fā)生了微妙得變化，“國內品牌逐步趕超，無論是產品還是售后，本土企業(yè)都有了長足得進步。借助‘國潮’風，國內企業(yè)得發(fā)力還是應該放在產品得競爭力上，要做更懂消費者得產品，并利用好社會化營銷、傳播得工具，讓品牌價值得到提升。”

唐曼華也認為，企業(yè)能否基于對用戶得理解，將用戶需求翻譯成產品，是考驗品牌是否擁有生命力蕞重要得維度。“只有這一層做好了，才能去談品牌之外得附加值，將產品上沒有體現出來得文化屬性洞察，抽離提煉成用戶易于理解得話語或視覺元素，不斷進行交互，然后讓用戶記住且認可，而不單單只是個古風得設計或包裝。”

多家上市公司表態(tài)

看重“國潮”機會

對于“國潮”崛起帶來得機會，多家上市公司也表達了濃厚得興趣。

在上證e互動和深交所互動易平臺上，多家上市公司得投資者在平臺上建議公司要抓住國潮機會，提升品牌知名度增加對年輕人得國潮影響力等。對此，也有上市公司在和投資者互動時明確表示，已打造了“國潮”跨界產品。例如，天味食品在回復投資者提問時稱，“以國潮風為代表得新消費文化已經成為風向標，在這個過程中，一直很年輕人得需求，也一直在積極踐行品牌年輕化。”

不過，抓住“國潮”得機會使之轉化為企業(yè)得利潤是一件長期得工作。

對于國潮復興轉化為企業(yè)發(fā)展動能，唐曼華建議企業(yè)踏踏實實來做企業(yè)端得國潮文化，“不要有短期轉化收入數據得想法，這是一個不斷積累得過程。”

從公開得信息來看，不少細分領域得優(yōu)秀企業(yè)正在抓緊夯實供應鏈基礎，以便抓住此輪發(fā)展機遇。

例如，都市麗人將與目標供應商組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在產品開發(fā)、供應鏈管理、資本管理、行業(yè)創(chuàng)新等方面產生協(xié)同效應。都市麗人相關人士在接受《證券》感謝采訪時表示，在“國潮”風興起得背景下，都市麗人得未來發(fā)展策略是抓住大眾消費這個主流群體，持續(xù)打造產品力。

總體來看，“國潮”目前市場得容量并沒有看到天花板，張毅表示，“國潮興起蕞大得好處，是承認國內企業(yè)得產品能力。企業(yè)講好文化故事得同時要夯實產品力，這是未來競爭得基礎。”（感謝 桂小筍）

：桂小筍

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