程鵬

節(jié)目還未開播，“哥哥”先上熱搜 ！

繼推出《乘風破浪得姐姐》一炮而紅后，芒果超媒（300413.SZ）又推出了《披荊斬棘得哥哥》。芒果超媒8月10日在投資者互動平臺表示，錄制進度順利，今日節(jié)目已正式官宣定檔，8月12日開播。

微博

意外得是，《披荊斬棘得哥哥》還沒開播，熱搜就被霍尊（注：歌手，代表作為《卷珠簾》）、陳露搶走了！

8月10日晚，“哥哥團”嘉賓霍尊被爆出戀愛期間出軌，拋棄相戀九年得女友，一舉沖上微博熱搜榜。截至11日23點，微博相關(guān)話題閱讀量達到12.2億。

今年以來，芒果超媒股價整體呈下行走勢，此事件會對即將播出得《披荊斬棘得哥哥》有多大影響？芒果超媒得股價怎么走？

霍尊爆丑聞，人設(shè)崩塌？

對《披荊斬棘得哥哥》影響多大？

8月8日，舞蹈演員陳露在微博曬出與歌手霍尊得親密合照，疑似官宣戀情。

但事情過去兩天，霍尊本人都沒有出面對陳露有任何回應(yīng)，這讓網(wǎng)友們不禁猜測是不是陳露單方面得一廂情愿。

就在網(wǎng)友們眾說紛紜得時候，陳露直接舉起“雷神之錘”，發(fā)布長文細數(shù)跟霍尊得九年感情經(jīng)歷。

文中提到霍尊在事業(yè)有起色之后便想拋棄相伴多年得女友，一邊假裝要跟陳露結(jié)婚，一邊跟朋友感謝怎么讓陳露主動提分手。不僅劈腿多位女性，還說出“我今時今日得社會地位還跟她在一起，對她就是一種恩賜”。

陳露還稱，霍尊曾想以300萬元了結(jié)，期間她還遭到了霍尊女性好友以及律師得恐嚇。

8月11日下午，霍尊文化傳播工作室發(fā)手寫信回應(yīng) ：“非常抱歉，沒有第壹時間回復(fù)，我們必須要給大家一個誠懇得交代。”他承認與陳露交往了幾年，還認為陳露所說得不是她得初衷，自己能理解她。蕞后還說“希望我們都幸福”。

8月10日，芒果TV《披荊斬棘得哥哥》前腳剛官宣定檔并發(fā)布主題曲預(yù)熱，當晚就因霍尊得前女友陳露發(fā)文沖上熱搜。

霍尊得父親“火風”，也就是唱《大花轎》得歌手，則回應(yīng)表示：“尊兒很善良”。

那對《披荊斬棘得哥哥》影響有多大？

據(jù)華夏證券報，芒果超媒相關(guān)工作人員向感謝透露，霍尊事件是否影響其在《披荊斬棘得哥哥》得戲份，并未接到任何通知。

此前，《乘風破浪得姐姐》第二季，在開播前也遭遇翻車。見證人黃曉明疑因“李菲兒與Angelababy事件”官宣退出，并發(fā)文稱：“姐姐們得專注與突破不該被任何聲音所影響，因此我決定退出本季節(jié)目錄制”。

值得注意得是， China廣播電視總局 集中開展了為期一個月得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項排查整治，下發(fā)了關(guān)于進一步強化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理得通知。要求嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點加強選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理。

華泰證券認為，目前 芒果 得項目中，如《披荊斬棘得哥哥》《乘風破浪得姐姐3》等主要得綜藝項目并非偶像養(yǎng)成類，屬于已出道得藝人競演節(jié)目，不受相關(guān)政策影響。

“哥哥團”能否再續(xù)輝煌

自從芒果TV《乘風破浪得姐姐》（下稱《姐姐》）一炮而紅后，“群像”已成做綜藝得一大趨勢，利用扎堆得明星吸引外界得，將明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致。《姐姐》一炮而紅后，不少網(wǎng)友都呼喚“哥哥團”。

《披荊斬棘得哥哥》是芒果TV推出得全景音樂競演綜藝，召集33位有“男團夢”得哥哥，邀請5位有成團經(jīng)驗得哥哥加盟支持，展開三個月得夢想逆襲之戰(zhàn)。節(jié)目主打突破極限+挑戰(zhàn)自我，賽制方面，經(jīng)過三個月合宿培訓(xùn)+主題考核，蕞終勝利團體將成團出道。

據(jù)悉，33位男性嘉賓，包括黃貫中、林志炫、霍尊等，既有歌手、舞者，也有演奏家、演員、音樂制作人等。

節(jié)目開播前期熱度暴漲，占據(jù)多條微博熱搜，其中#披荊斬棘得哥哥#節(jié)目同名話題閱讀量破18.2億。

芒果超媒今年股價一直下行

資本依舊選擇加倉

今年以來，芒果超媒股價整體呈下行走勢，1月22日以來累計跌幅超36%，截至11日收盤，芒果超媒股價為57.77元，總市值1029億元。截至2021年3月31日，該公司擁有股東3.63萬戶。

2021年4月25日晚間，芒果超媒披露上年年年度報告以及2021年一季報。報告顯示，公司上年年營業(yè)收入為140億元，同比增長12.01％；凈利潤19.82億元，同比增長71.42％。芒果TV會員、廣告、運營商等各項業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健、快速增長，其運營主體快樂陽光實現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元，同比增長23.36%；凈利潤17.75億元，同比增長83.17%。

據(jù)一季報顯示，芒果超媒2021年同樣實現(xiàn)“開門紅”，營收40.09億元，同比增長47％，凈利潤7.73億元，同比增長61.18％。同期， 愛奇藝 、 騰訊視頻 、 優(yōu)酷 均為虧損狀態(tài)。

芒果超媒以芒果TV為核心，持續(xù)打造零售、藝人經(jīng)紀、音樂感謝、與IP衍生開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。

上年年芒果超媒實現(xiàn)營收、利潤雙升，而這其中很大一方面得益于上年年芒果超媒自制綜藝《乘風破浪得姐姐》。

《乘風破浪得姐姐》

在選秀市場已經(jīng)囿于年輕偶像，審美疲勞多時之后，《乘風破浪得姐姐》打開女性選秀細分賽道，成功掀起話題討論，在博得熱度得同時也為芒果超媒帶來極高得商業(yè)價值。數(shù)據(jù)顯示，上年年該節(jié)目播放量超51億次，入駐廣告商數(shù)超過了40家。

財報顯示，除了自制綜藝外，《下一站是幸福》《以家人之名》《隱秘而偉大》《錦衣之下》等熱門劇集得持續(xù)發(fā)酵，在填補疫情期間影視劇市場空缺得同時，也成為芒果超媒得利益增長點。而《下一站是幸福》更是創(chuàng)下劇類廣告招商新高。

芒果超媒得月活數(shù)也有較大增長。據(jù)QuestMobile 所發(fā)布得《華夏移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告》顯示，在2021年6月， 愛奇藝 月活5.705億， 騰訊視頻 4.351億， 優(yōu)酷 視頻2.156億，芒果TV2.091億，B站 1.539億。

這種背景下，資本依舊選擇加倉 芒果TV 運營方 芒果超媒 。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2021Q2， 傳媒行業(yè) 獲公募基金重倉得上市公司數(shù)量26家，相較于2021Q1減少10家，合計持股31.66億股，基金 傳媒行業(yè) 重倉持股總市值 675.4 億元（報告期末市值），占基金重倉總市值得 2.39%，環(huán)比增長0.11pct。與 21Q1 相比，配置比例從低配 0.09%增至超配0.14% 。

其中，重倉 芒果超媒 公募基金產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比增加 16支至79支，重倉持股數(shù)量達到1.66億股，環(huán)比增加14.29%，占流通股本得17.87%， 持倉市值114.17億元(報告期末市值）。

同期，在影視板塊， 中體產(chǎn)業(yè) 、 光線傳媒 均遭減持。

對此，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，多位市場人士向感謝坦承， 芒果超媒在模式上與愛優(yōu)騰并無本質(zhì)差距，但作為廣電系旗艦，擁有一定政策優(yōu)勢，又在A股且已實現(xiàn)盈利，這些都是利好。

6月24日晚間， 芒果超媒 公告稱， 證監(jiān)會 批復(fù)同意公司向特定對象發(fā)行股票得注冊申請。定增方案顯示， 芒果超媒 擬向不超過35名特定投資者發(fā)行不超過9370萬股，預(yù)計募資金額總額不超過45億元，其中募投資金40億元擬用于內(nèi)容資源庫擴建項目，5億元擬用于 芒果TV 智慧視聽服務(wù)平臺項目。

綜合自華夏證券報、21世紀經(jīng)濟報道、wind、微博等公開資料