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        1月10日國(guó)窖1573提價(jià)20元/瓶 2月配額僅去年完成量4%

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-09 18:12:30    瀏覽次數(shù):154
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        原標(biāo)題:1月10日起國(guó)窖1573提價(jià)20元/瓶,2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)“(國(guó)窖1573)明天起停貨,我們過年放假20天,市場(chǎng)基本上40天不得發(fā)貨。”今日上午,酒業(yè)家記者從市場(chǎng)

        原標(biāo)題:1月10日起國(guó)窖1573提價(jià)20元/瓶,2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)

        文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)

        “(國(guó)窖1573)明天起停貨,我們過年放假20天,市場(chǎng)基本上40天不得發(fā)貨。”

        今日上午,酒業(yè)家記者從市場(chǎng)層面獲悉:國(guó)窖1573從明日(10日)起開始停貨漲價(jià),漲價(jià)幅度為20元/瓶。同時(shí),酒業(yè)家記者了解到,從2月10日起開始執(zhí)行二月份的終端配額,而二月份的配額僅有2019年全年完成數(shù)的4%。

        稍早些時(shí)候,酒業(yè)家記者還獲悉,國(guó)窖1573全國(guó)片區(qū)已下了發(fā)大幅度削減第三階段配額的通知,調(diào)節(jié)供求關(guān)系,拉升市場(chǎng)成交價(jià)格的意圖十分明顯。

        《通知》顯示,為保障春節(jié)期間所有客戶能順利實(shí)現(xiàn)價(jià)格上的勞動(dòng)收益,經(jīng)研究,公司決定取消本次春節(jié)前的第三階段配額計(jì)劃。調(diào)整為,根據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)春節(jié)前的實(shí)際銷量,由片區(qū)結(jié)合市場(chǎng)庫(kù)存,申請(qǐng)?jiān)鲅a(bǔ)配額計(jì)劃,由國(guó)窖公司審批后執(zhí)行。請(qǐng)于本月6日前申報(bào)并審批,并于9日前執(zhí)行完畢,而后開始春節(jié)前停貨。申報(bào)要求,不得高于原定第三階段計(jì)劃的35%。

        “目前,(國(guó)窖1573)的終端成交價(jià)已經(jīng)突破900元大關(guān),而且近期市場(chǎng)需求量大增,但終端配額已不多,價(jià)格的持續(xù)提升是必然之事。”有熟悉國(guó)窖體系的行業(yè)人士表示。

        有經(jīng)銷商也透露,瀘州老窖就是要春節(jié)前趁機(jī)把價(jià)格全部提上去。現(xiàn)在渠道和終端的庫(kù)存都很低,很多地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨,也有消費(fèi)者加價(jià)購(gòu)買,這說明國(guó)窖1573還有提升的空間。

        根據(jù)之前的《通知》要求,在停貨漲價(jià)的同時(shí),國(guó)窖公司要求各片區(qū)在近幾日要全面統(tǒng)計(jì)經(jīng)銷商和終端商的庫(kù)存并上報(bào)。據(jù)透露,國(guó)窖方面將在此次春節(jié)嚴(yán)格實(shí)行控貨制,控貨范圍為全國(guó),同時(shí)將嚴(yán)查竄貨,以確保價(jià)格的穩(wěn)步提升。

        據(jù)了解,由于對(duì)國(guó)窖此次控貨、調(diào)價(jià)的估計(jì)不足,距離春節(jié)還有半個(gè)月,但部分經(jīng)銷商和終端的庫(kù)存已經(jīng)見底,此前便有經(jīng)銷商希望通過異地調(diào)貨的方式來填補(bǔ)春節(jié)旺季的市場(chǎng)空缺。“全國(guó)都控(貨)了,調(diào)得到啥子哦,查的嚴(yán)得很!”

        同時(shí),有消息顯示,今年春節(jié)國(guó)窖的銷售體系的放假時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20天,起碼40天內(nèi)不會(huì)向渠道和市場(chǎng)發(fā)貨。而且,2月份的配額需要到2月10才能執(zhí)行,且2月的配額僅2019年的4%。如此長(zhǎng)一段供貨的“真空期”,國(guó)窖1573很可能會(huì)大面積斷貨,價(jià)格的上漲是必然的趨勢(shì)。

        有行業(yè)人士指出,瀘州老窖是今年執(zhí)行控貨提價(jià)策略最為堅(jiān)定的企業(yè),沒有之一。隨著青花郎、君品習(xí)酒等醬香型白酒加入到千元價(jià)格帶的爭(zhēng)奪中來,千元高端市場(chǎng)將呈白熱化的趨勢(shì)。同時(shí),酒業(yè)家記者獲悉,劍南春方面也將在2020年啟動(dòng)對(duì)千元價(jià)格帶高端產(chǎn)品東方紅系列的重點(diǎn)培養(yǎng),無疑將更加激化名酒對(duì)千元價(jià)格帶的爭(zhēng)奪。

        2020年,國(guó)窖1573的目標(biāo)是達(dá)到130億。從目前來看,瀘州老窖方面提前啟動(dòng)控貨、提價(jià),清空渠道庫(kù)存的策略,是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效之舉,而且時(shí)機(jī)的選擇也較為恰當(dāng),2020年國(guó)窖1573實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升是大概率事件。

         
        (文/小編)
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