扎心了，90后

2020來了，第一批90后也三十了。在而立之年，那些曾經(jīng)考驗著八零后的人生難題，如期而至。

一年一度的親戚靈魂問答無法應(yīng)對，錢包里的錢依舊不夠花，銀行卡的數(shù)額總是讓人透心涼。

時代數(shù)據(jù)調(diào)查了大學(xué)畢業(yè)至30歲的90后單身青年，發(fā)現(xiàn)他們有些人也許剛?cè)肷鐣鯂L艱辛，也許事業(yè)順?biāo)靺s“三高”不落，無論處于什么階段，都缺乏對收入的安全感。

所謂的收入安全感，是指工作收入是否能夠滿足居民的生活支出而來帶來的個體感受。

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)水平不斷升級，北京等部分城市的人均GDP甚至已經(jīng)達(dá)到中上等富裕國家水平，為什么這些生活在大城市的年輕人還是對收入如此缺乏安全感？月薪多少才能滿足他們呢？時代數(shù)據(jù)通過深入分析和調(diào)查當(dāng)代年輕人的支出以及收入結(jié)構(gòu)，找到了答案。

90后的錢都花哪去了？

這一屆的年輕人和往屆不大一樣。“他們不是最會賺錢的一代，卻是最會花錢的一代”。從天貓雙11歷年的數(shù)據(jù)來看，自2015年起，90后消費(fèi)者占比就已經(jīng)開始超過80后，成為消費(fèi)的中堅力量，消費(fèi)能力不容小覷。

據(jù)媒體調(diào)查顯示，衣食住行仍是90后支出的主體架構(gòu)。其中，相比70后、80后而言，90后的“恩格爾系數(shù)”普遍更高。緊隨其后的是美妝服飾、房租房貸、社交應(yīng)酬以及交通出行等。

但仔細(xì)探究，就會發(fā)現(xiàn)，作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，新興事物給他們帶來了新的生活以及各種在老一輩看來略顯瘋狂和奇怪的消費(fèi)方式和特征——“精致窮”“月光族”“啃老買奢侈品”“超前消費(fèi)”“1000可以花，10塊錢必須省”……

在已經(jīng)到來的21世紀(jì)第三個十年，中國“90后”們正在用屬于他們的消費(fèi)觀念和方式，標(biāo)記這一代人的獨(dú)特性格。

恩格爾系數(shù)不能降

對于年輕人來說，“吃”是一件大事。寧可少買一件新衣服，也要大快朵頤飽餐一頓。據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評線上數(shù)據(jù)，中國餐飲消費(fèi)者中，90世代（90后+95后）占比51.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過90世代在總?cè)丝诘恼急取?016年，年輕人人均食品消費(fèi)為45.9元/日，合算下來，每月在飲食方面的開銷至少能達(dá)到1377元。

對咖啡、奶茶的追捧，也成了當(dāng)代年輕人飲食消費(fèi)的新趨勢。據(jù)統(tǒng)計2019年中國現(xiàn)制茶飲市場約為500億元，消費(fèi)者中一半是“90后”。而他們也是目前國內(nèi)咖啡消費(fèi)的主要人群。

時代賦予了我們精彩的物質(zhì)生活，也在我們的肩上施加越來越繁重的生活壓力和工作負(fù)荷。加班似乎也成為了職場90后的“必修課”。在某招聘網(wǎng)站2019對2268位職場人士的調(diào)查分析中，90后和95后面臨的加班情況最為嚴(yán)重。

數(shù)據(jù)證明，雖然90后、95后因為愛跳槽、裸辭、抱怨加班等給人留下“年輕人吃不了苦”的印象，但實(shí)際上加班最多、為工作投入最多的還是他們。

面對高速運(yùn)轉(zhuǎn)，強(qiáng)度極大的職場生活，咖啡奶茶成為大城市寫字樓社畜們必要生存消耗。

在那些熬夜加班的凌晨和破曉，90后們開始逃離宏大，只想追求這種簡單的、高效又確確實(shí)實(shí)的幸福。科學(xué)證明，糖份能夠刺激人腦中的獎勵機(jī)制分泌多巴胺，而多巴胺可以給我們帶來愉悅的感覺。工作時間長了，經(jīng)常需要補(bǔ)充糖分讓大腦重新回到備戰(zhàn)狀態(tài)。

咖啡因提供動力，糖份提供幸福感，在忙碌的工作間隙搭配組合，一杯灌下，品味著工作的辛苦和甘美。

租房人群主力軍

目前，90后成為租房人群的主力軍，租房人群中近七成為90后，計劃買房與不考慮買房的人群比例基本持平。在最關(guān)鍵的租賃價格問題上，新一線城市租賃房源的價格在1001-2000元/月的占比為40.4%，而一線城市4001-6000元/月的租賃房源占比最高，為24.7%。

而對于初入社會的95后來說，大部分人關(guān)注租房的價格區(qū)間集中在5000元以下。月租金在2000元以下的占比達(dá)到7成以上。

公共交通花多少

根據(jù)高德地圖發(fā)布的《2016上半年中國主要城市公共交通報告》，二線城市的公共交通平均票價花費(fèi)基本在2元左右；新一線城市略高一些，最高為杭州的3.38元；而一線城市的公共交通平均票價花費(fèi)基本是二線城市的兩倍之多，均在4元以上。

如此一來，二線城市每月的公共交通費(fèi)用大致為120元，新一線城市大概為180元；如果生活在一線城市，那么每月的公共交通費(fèi)用能達(dá)到263元。（按照每月30天，每天乘坐兩次公共交通計算）

而交通、租房和飲食僅僅只是年輕人開支結(jié)構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分。作為網(wǎng)絡(luò)原住民的“90后”，他們在成長過程中擁有更多的消費(fèi)選擇，商品種類極大豐富，營銷工具、各種形式的直播，無時無刻不在誘惑他們。

此外，受高房價、高房租、就業(yè)競爭激烈等因素影響，90后普遍社會壓力較大，但由于自尊心強(qiáng)，渴望被關(guān)注認(rèn)可，非常在乎外界對自己的看法與評價，故而更愿意提前追求有品質(zhì)的生活，熱衷于超前消費(fèi)，在社交、美妝、旅游、娛樂等方面的消費(fèi)更傾向于提前享受和自我提升。

犒勞朋友，孝敬父母是剛需

在陌生城市上學(xué)、打拼，朋友的幫助必不可少，每月聚餐人情來往，不可以嗎？工作之后，孝敬父母，關(guān)懷晚輩，每月定期轉(zhuǎn)賬，不應(yīng)該嗎？隨手記發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年年輕人在人情方面的支出金額總共超過100億，請客吃飯、孝敬父母和發(fā)紅包是支出最多的前三個類目，這一年，人均發(fā)出2903元的紅包，平均每月約為242元。

人不如狗？

一方面努力工作給年輕人帶來了足夠的經(jīng)濟(jì)收入，另一方面快節(jié)奏的生活以及高強(qiáng)度的工作，讓他們疲于在人際關(guān)系中周旋，寵物的存在給了這群怕麻煩又怕孤獨(dú)的青年們極大的精神慰藉。在養(yǎng)貓養(yǎng)狗的人群中，90后占比最高，達(dá)到43.0%和47.5%；其次是80后，占比也超三成。

2016年，年度寵物支出最高可達(dá)11.5萬元。2018年，中國寵物市場人均單只年消費(fèi)金額整體可達(dá)5016元，平均每月支出418元。對于養(yǎng)寵狂人來說，同樣是理發(fā)，寧可省點(diǎn)錢犧牲自己的消費(fèi)體驗，也不能虧待了“主子”。

美即正義

“雙十一買了什么？”

“大部分都花在化妝品上了”

“種草神器”，微信公眾號、微博大V、小紅書以及最為上頭的李佳琦一句“買它！”……各式各樣的營銷手段刺激著年輕人的購買欲望，在顏值即正義的當(dāng)下，作為一個精致的豬豬男/女孩，美妝產(chǎn)品必不可少。

從2015年開始，線上彩妝的整體銷售額保持高速增長，其中90后女性是目前線上彩妝的核心消費(fèi)群體， 2016年，女性在化妝品及服裝上的花費(fèi)人均為9701.5元，平均下來每月需要花費(fèi)近809元。90后男性美妝市場規(guī)模也在無形中不斷擴(kuò)大。對比去年雙十一，今年“男士彩妝”的搜索量同比增加了157%。

世界那么大，我想去看看

美林美銀的一份報告顯示，比起買房，這屆年輕人更愿意把錢花在喜好上，81%的人愿意把錢花在旅行上，“年輕不去開闊些眼界，難道要等老的走不動再去嗎？”

截至2018年，90后已經(jīng)超越80后，成為旅游市場的消費(fèi)主體，并且消費(fèi)人數(shù)仍在以十分樂觀的增速增長。越來越多的年輕人愿意將自身的收入用于旅游支出。

2016年年輕人人均旅游支出高達(dá)14738元/人，按照這個支出水平，平均下來年輕人每月至少需要攢下1228元，才能夠?qū)崿F(xiàn)較好的旅游體驗。

養(yǎng)老儲蓄

《2018中國養(yǎng)老前景調(diào)查報告》指出中國年輕一代對養(yǎng)老普遍持樂觀態(tài)度，大部分年輕人認(rèn)為自己可以在57歲退休，在不考慮通脹因素的情況下，至少有人民幣163.4萬元的儲蓄以迎接舒適的養(yǎng)老生活。

然而，近半數(shù)的年輕人還未開始為退休做任何儲蓄。如今的我們身處在流動性更大的社會中，不知道三年后在哪，不確定是否結(jié)婚生子，不知道能不能結(jié)束單身，面對更加不確定的未來，與其為難以捉摸的未來精打細(xì)算，不少年輕人更愿意抓住尚可掌握的現(xiàn)在，及時行樂。

但在養(yǎng)老規(guī)劃這一問題上，如果沒有投資增長，大部分中國人無法實(shí)現(xiàn)自己的養(yǎng)老儲蓄目標(biāo)。即使年輕人每個人每月存入21%的收入（人民幣1339元），他們也需要近60年（*假設(shè)每月儲蓄1339元，年利率1.75%）才能達(dá)成他們認(rèn)為所需的養(yǎng)老儲蓄目標(biāo)。為了能夠在退休前達(dá)成這個目標(biāo)，這就要求年輕人每人每月存入高于1339元的收入。

年輕人月薪多少才有安全感？

飲食、住房、交通這些基本的生活開支，加上美妝、寵物、旅游、人情世故、養(yǎng)老儲蓄各個方面的花費(fèi)，再考慮水電、生活用品等生活必需細(xì)碎支出以及未來可能的醫(yī)療支出。如果還計劃買房買車，為將來可能的醫(yī)療支出做準(zhǔn)備……

20歲的人生，需要很多，但擁有的卻很少，因此焦慮洶涌。

當(dāng)我們把焦慮轉(zhuǎn)化數(shù)字，最直接的問題就是“要有多少錢才夠。”

按照年輕人的當(dāng)前消費(fèi)水平，時代數(shù)據(jù)算出當(dāng)代年輕人的收入水平必須達(dá)到1萬元以上，才能夠真正有安全感。

這與許多未畢業(yè)的大學(xué)生內(nèi)心的聲音相近。時代數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前62.11%的大學(xué)生認(rèn)為能夠有安全感的月薪為1萬元以上。

而對于第一批奔三的90后來說，人生開始承擔(dān)上老下小的重?fù)?dān)，結(jié)婚、房貸、車貸、父母養(yǎng)老費(fèi)用以及孩子的成長費(fèi)用，對錢的需求更兇，心理安全的月薪更是只多不少。

收入過萬？睡吧，夢里都有

殘酷的現(xiàn)實(shí)擺在眼前，收入過萬的年輕人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有你想的那么多。

據(jù)麥可思研究院發(fā)布的《就業(yè)藍(lán)皮書》，2018屆畢業(yè)本科生月收入是5135元，而收入最高的學(xué)科門類是工學(xué)（5485元），最低的是歷史學(xué)（4348元）。

《2019國人工資報告》顯示，目前月薪過萬人數(shù)占比城市排名TOP3為上海、北京、深圳，即使是排名第一的上海，月薪過萬人數(shù)占比也僅有35.09%。

另外，工作年限的增長月薪過萬人數(shù)會有所增長，但調(diào)查顯示，在受訪者中工作10年月薪過萬的人數(shù)不足三成，僅有22.44%。即使是“職場老油條”，薪資似乎也沒有我們想象中那么高。

到此當(dāng)代年輕人，收入多少，花多少，能剩多少，也就一目了然了。

由于這種獨(dú)特的消費(fèi)方式，90后們自稱是貧民窟的小公主/王子——追求精致的生活，但其實(shí)沒有多少收入，更沒有多少存款。自嘲的背后隱含著時下年輕人最流行的消費(fèi)觀——“對自己好一點(diǎn)”。

只是“應(yīng)該為自己而買的”東西太多了，只要你想要“對自己好”，想要追求更有品質(zhì)的生活，你就會發(fā)現(xiàn)總有地方還沒探索，總有物品還沒買到。

年復(fù)一年，日復(fù)一日，花的遠(yuǎn)遠(yuǎn)比掙得多，每年存錢目標(biāo)五萬，年底結(jié)束一看還差八萬，支付寶賬單一打開暈厥，當(dāng)然沒有安全感。

不安和焦慮纏繞在年輕人的心中，不管是月入五千還是五萬的，都在哭窮。

可若想在嶄新的2020年擺脫焦慮，與其祈禱“2020對我好點(diǎn)”，不如用積極的行動，健康的消費(fèi)觀念來為自己贏得安心生活的底氣和能力。

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