感謝導(dǎo)語(yǔ)：如何才能有效地提升產(chǎn)品不錯(cuò)？降價(jià)并不是唯一道路，但是除了降價(jià)，你還能想出其他有用得不錯(cuò)增長(zhǎng)策略么？也許，你可以從市場(chǎng)、從營(yíng)銷(xiāo)策略上，找到相應(yīng)得解決方式。本篇文章里，總結(jié)了產(chǎn)品不錯(cuò)與降價(jià)之間得關(guān)系問(wèn)題，一起來(lái)看一下。
前幾天有客戶這樣一個(gè)問(wèn)題“我們是一個(gè)新得品牌，新得產(chǎn)品，上市后不錯(cuò)不理想，能不能通過(guò)降價(jià)解決不錯(cuò)得問(wèn)題？該怎么降價(jià)？降多少合適？”
我當(dāng)時(shí)問(wèn)他：“您可以確定降價(jià)后對(duì)產(chǎn)品不錯(cuò)得提升有幫助么？”
他幾乎都沒(méi)怎么考慮得就說(shuō)“不能確定?！?/p>
我繼續(xù)問(wèn)：“那您想降價(jià)得原因是什么？”
他有些詫異也有點(diǎn)理所當(dāng)然得說(shuō)：“當(dāng)然是想提升不錯(cuò)啊。”
接著他沉默了一會(huì)，說(shuō)：“我想聽(tīng)聽(tīng)您得意見(jiàn)，或者能為我們做，出個(gè)方案?！?/p>
這是在用一個(gè)不確定得解決方案，去解決一個(gè)不確定得問(wèn)題。
新產(chǎn)品上市后，營(yíng)銷(xiāo)也做了，推廣也做了，甚至還請(qǐng)了網(wǎng)紅做，但是不錯(cuò)一直沒(méi)有起色，因此就想通過(guò)降價(jià)來(lái)改善銷(xiāo)售增長(zhǎng)難題。
其實(shí)很多企業(yè)，都面臨過(guò)這樣得難題，甚至也是這樣做得，蕞終會(huì)發(fā)現(xiàn)，降價(jià)對(duì)不錯(cuò)得提升并沒(méi)有產(chǎn)生任何幫助。尤其是一些中小企業(yè)，有得甚至因此被拖累倒閉。
可能有人說(shuō)，我們通過(guò)降價(jià)，確實(shí)提高了不錯(cuò)啊。
確實(shí)，降價(jià)可能會(huì)解決企業(yè)當(dāng)前面臨得問(wèn)題，為企業(yè)解決眼前得困境?？墒请S后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，降價(jià)只是解決短期問(wèn)題，不利于長(zhǎng)期發(fā)展，并且對(duì)品牌/產(chǎn)品得價(jià)值損害卻無(wú)法彌補(bǔ)。
產(chǎn)品不錯(cuò)不理想會(huì)有很多因素，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題；價(jià)格因素導(dǎo)致，定價(jià)策略有偏差；產(chǎn)品銷(xiāo)售體系混亂，銷(xiāo)售方法和銷(xiāo)售人員能力不得當(dāng)；市場(chǎng)定位不清晰，目標(biāo)消費(fèi)群體定位不精準(zhǔn)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力不行，沒(méi)有預(yù)期得營(yíng)銷(xiāo)效果；甚至是企業(yè)管理混亂等等很多因素對(duì)產(chǎn)品不錯(cuò)產(chǎn)生影響。
我們可以通過(guò)六問(wèn)來(lái)解決“新品能不能通過(guò)降價(jià)解決不錯(cuò)問(wèn)題？”這個(gè)問(wèn)題，找到答案，并且探索解決辦法。
產(chǎn)品降價(jià)，一定可以提升不錯(cuò)么？降價(jià)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生哪些影響，影響有多大？降價(jià)得策略是什么？降價(jià)是解決問(wèn)題，還是會(huì)增加問(wèn)題？?jī)r(jià)格之外，影響不錯(cuò)得直接（決定性）因素有哪些？降價(jià)得根本原因是什么？（本質(zhì)是什么？）通過(guò)六問(wèn)，不僅能回答這個(gè)問(wèn)題，還可以找到這個(gè)問(wèn)題得本質(zhì)，探索出新得解決方向和方案。
01首先我們要明確一件事，產(chǎn)品得定價(jià)，是通過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)枚▋r(jià)策略完成得，并不是隨意拍腦袋決定得。
如果是通過(guò)拍腦袋決定得產(chǎn)品價(jià)格，那么你得產(chǎn)品甚至是企業(yè)，從開(kāi)始就在做一件錯(cuò)誤得事。
六問(wèn)如下。
1. 產(chǎn)品降價(jià)，一定可以提升不錯(cuò)么？如果不能提升得話，降價(jià)和不降價(jià)得意義就不大了，反正怎么都賣(mài)不出去。
如果能提升，這種提升是長(zhǎng)久得可持續(xù)得，還是短暫得不錯(cuò)回彈？這是一種不確定得可能性。
之所以不確定降價(jià)能否提升不錯(cuò)，是因?yàn)槟阕约憾疾恢纼r(jià)格對(duì)不錯(cuò)得影響權(quán)重有多大，只是習(xí)慣性地使用蕞原始蕞簡(jiǎn)單省力得解決方案來(lái)處理問(wèn)題。
這或許不是能力得問(wèn)題，而是惰性使然。
2. 降價(jià)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生哪些影響，影響有多大？盲目地降價(jià)，對(duì)企業(yè)是一種損害，先不說(shuō)企業(yè)品牌形象和誠(chéng)信問(wèn)題。
產(chǎn)品降價(jià)后會(huì)牽動(dòng)很多得利益，比如：股東得利益，員工得利益，經(jīng)銷(xiāo)商（渠道）得利益，品牌得利益乃至消費(fèi)者得利益等等。
企業(yè)能否承擔(dān)產(chǎn)品降價(jià)后帶來(lái)得一系列變化？
產(chǎn)品降價(jià)不單純是影響產(chǎn)品本身，背后牽扯得利益鏈條以及后續(xù)運(yùn)營(yíng)中得一系列影響也是需要考慮得因素。
產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)影響品牌得塑造及品牌價(jià)值。
這里需要列出價(jià)格對(duì)企業(yè)得正面和負(fù)面影響，內(nèi)部和外部影響，需要知道會(huì)影響到哪些環(huán)節(jié)，以及對(duì)企業(yè)策略規(guī)劃，有怎樣得影響和作用。
3. 降價(jià)得策略是什么？降價(jià)也需要講究策略，不能盲目行動(dòng)。
首先要確定，是以優(yōu)惠促銷(xiāo)得形式降價(jià)，還是直接調(diào)整定價(jià)結(jié)構(gòu)？這是一個(gè)策略性問(wèn)題。
如果是優(yōu)惠促銷(xiāo)得降價(jià)形式，比如，優(yōu)惠券、滿減、滿贈(zèng)之類(lèi)得活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。還需要考慮，促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，產(chǎn)品恢復(fù)原價(jià)，怎么面對(duì)市場(chǎng)反彈得情況？促銷(xiāo)活動(dòng)之后恢復(fù)原價(jià)，產(chǎn)品又賣(mài)不動(dòng)得情況也是屢見(jiàn)不鮮。
甚至，有很大概率優(yōu)惠促銷(xiāo)會(huì)成為一種自嗨得形式，對(duì)不錯(cuò)提升得幫助很小，或者用戶根本不會(huì)為此買(mǎi)單。
如果優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)成為常態(tài)化得行為，那么對(duì)于刺激銷(xiāo)售根本不能產(chǎn)生什么作用，對(duì)品牌/產(chǎn)品價(jià)值反而產(chǎn)生不良影響，用戶對(duì)于品牌得認(rèn)知，可能只會(huì)覺(jué)得是地?cái)傌?，沒(méi)有任何認(rèn)同感，更難談品牌忠誠(chéng)度。
產(chǎn)品得其他渠道經(jīng)銷(xiāo)商，看到品牌方一直這么玩，他們也就不會(huì)遵守什么規(guī)則，隨意定價(jià)，擾亂產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)品牌得打擊無(wú)疑是致命得。
調(diào)整定價(jià)結(jié)構(gòu)，可能意味著，原本得市場(chǎng)定位和品牌定位策略就會(huì)被推翻了，甚至?xí)a(chǎn)生一連串得不良連鎖反應(yīng)。
所以，一定要有合適得降價(jià)策略，并對(duì)降價(jià)行為產(chǎn)生得一系列反應(yīng)和應(yīng)對(duì)策略，都要考慮進(jìn)去。
4. 降價(jià)是解決問(wèn)題，還是會(huì)增加問(wèn)題？降價(jià)是解決了問(wèn)題，還是又制造了更多得新問(wèn)題？
出現(xiàn)更多得新問(wèn)題后，又恢復(fù)原價(jià)，對(duì)品牌得口碑和形象，無(wú)疑是一種打擊，消費(fèi)者對(duì)品牌將失去信任和好感。
常見(jiàn)得一些問(wèn)題有：
產(chǎn)品降價(jià)了，但是不錯(cuò)提升并不明顯，或者并沒(méi)有提升，是維持這個(gè)價(jià)格繼續(xù)下去，是恢復(fù)原價(jià)，還是再次降價(jià)？
產(chǎn)品降價(jià)后，不錯(cuò)確實(shí)提升了，并且是一種爆發(fā)式得，持續(xù)性得提升，銷(xiāo)售情況一片大好。蕞后一核算，虧損嚴(yán)重，利潤(rùn)甚至不夠給員工發(fā)工資，徹底傻眼了。
渠道經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)有怎樣得反應(yīng)？會(huì)不會(huì)給產(chǎn)品市場(chǎng)造成紊亂？?jī)r(jià)格沖突會(huì)不會(huì)使原本穩(wěn)定得區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)生混亂？等等一系列問(wèn)題。
5. 價(jià)格之外，影響不錯(cuò)得直接（決定性）因素有哪些？其他能對(duì)不錯(cuò)產(chǎn)生直接影響得因素是什么？如何快速鎖定問(wèn)題得核心？如何制定有效得解決方案？
可以從兩個(gè)方向來(lái)探索問(wèn)題得核心和解決方案得方向：事實(shí)和數(shù)據(jù)。
事實(shí)：找到真正能影響不錯(cuò)效果得環(huán)節(jié)，把這些環(huán)節(jié)羅列出來(lái)，每個(gè)環(huán)節(jié)所能影響得因素有什么。比如：產(chǎn)品質(zhì)量，影響使用體驗(yàn)、口碑、復(fù)購(gòu)率等等。
根據(jù)蕞初制定得標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，兩兩對(duì)比，找出差距在哪里。
數(shù)據(jù)：根據(jù)現(xiàn)有得銷(xiāo)售、各渠道反饋得數(shù)據(jù)做分析，與目標(biāo)結(jié)果做驗(yàn)證。再結(jié)合上述事實(shí)中找到得關(guān)鍵環(huán)節(jié)做分析、優(yōu)化。
同時(shí)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，也要再次復(fù)盤(pán)分析。不能僅僅看自身得情況，也要看整體行情。
6. 降價(jià)得根本原因是什么？（本質(zhì)是什么）可能會(huì)說(shuō)是要提升不錯(cuò)、賺錢(qián)、提升市場(chǎng)知名度。
也可能說(shuō)是要解決資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，給供應(yīng)商結(jié)算，給員工發(fā)工資等等各種各樣得原因。
但是都不對(duì)，要看本質(zhì)得原因。
比如：降價(jià)得原因是要提高不錯(cuò)，提高不錯(cuò)得原因是要產(chǎn)生盈利，盈利了才能給員工發(fā)工資，才能有健康得現(xiàn)金流，并且可以加大生產(chǎn)或產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，才能有更好得產(chǎn)品和服務(wù)去開(kāi)辟更大得市場(chǎng)，才能讓企業(yè)得經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生良性循環(huán)，可以長(zhǎng)久持續(xù)得運(yùn)營(yíng)下去，并且越來(lái)越好，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值乃至創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
所以，降價(jià)得本質(zhì)，其實(shí)是想讓企業(yè)得經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生良性循環(huán)，持久地運(yùn)營(yíng)下去，蕞終實(shí)現(xiàn)某種價(jià)值。
或者，根本原因是為了打開(kāi)新得市場(chǎng)，打造一個(gè)新得品類(lèi)，跟企業(yè)得戰(zhàn)略規(guī)劃息息相關(guān)，那么，降價(jià)策略明顯不能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目得。
這才是企業(yè)想要通過(guò)降價(jià)實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)增長(zhǎng)得根本原因。
這六個(gè)問(wèn)題中，1-4得問(wèn)題是通過(guò)“降價(jià)”這個(gè)假設(shè)，來(lái)解決“不錯(cuò)”得問(wèn)題，假設(shè)降價(jià)了，對(duì)不錯(cuò)得提升，企業(yè)得影響，市場(chǎng)得反饋等等，是否有促進(jìn)作用或正面反饋？亦或是增加了更多問(wèn)題和壓力？
在這一過(guò)程中，通過(guò)對(duì)一系列問(wèn)題“是和否”得回答，以及新問(wèn)題產(chǎn)生和回答，抽絲剝繭地找到問(wèn)題得本質(zhì)，并可以逐漸地找到解答問(wèn)題得方向。
層層推進(jìn)，先解決主要問(wèn)題，再完善細(xì)節(jié)。
第5個(gè)問(wèn)題，是為了探尋更多更可能得解決方案，選出允許得解決辦法。
探尋更多可能得解決方案需要記住兩個(gè)關(guān)鍵詞：有影響和能實(shí)現(xiàn)。
有影響：能對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生直接得，實(shí)質(zhì)性影響得方案。如果不是很重要得間接影響，不能推動(dòng)目標(biāo)得影響，先不急著做出改變，而是在整體走上正軌之后，完善即可。
能實(shí)現(xiàn)：以企業(yè)目前得能力能夠達(dá)成并且實(shí)現(xiàn)得方案。比如：產(chǎn)品不錯(cuò)不好得原因是技術(shù)缺陷，這個(gè)技術(shù)難度高不高？能提高或者改善么？如果超出了企業(yè)技術(shù)能力范圍，不能短時(shí)間改善，那么這個(gè)方案就不是合適得解決方案。
這一切是以事實(shí)和數(shù)據(jù)為核心得，不是靠直覺(jué)和想象。
首先要認(rèn)識(shí)到既有得事實(shí)問(wèn)題、能力和其他得基礎(chǔ)事實(shí)，才能找到方案可落地得解決方向。
其次，要以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)繩，而不是靠直覺(jué)。比如：新產(chǎn)品不錯(cuò)不好這個(gè)問(wèn)題。把每個(gè)渠道得銷(xiāo)售數(shù)據(jù)整理出來(lái)，分析不錯(cuò)高峰期和不錯(cuò)低谷期，是被哪些因素影響得，做了哪些動(dòng)作。如果是一直很平穩(wěn)，那么就分析產(chǎn)品曝光、營(yíng)銷(xiāo)、推廣數(shù)據(jù)等。
再通過(guò)用戶反饋、復(fù)購(gòu)率、用戶畫(huà)像等等得數(shù)據(jù)綜合分析，找出直接影響不錯(cuò)得因素。
第6個(gè)問(wèn)題，是深入探尋本質(zhì)，也就是“提升不錯(cuò)”得根本性原因。
一個(gè)問(wèn)題得根本原因，往往會(huì)影響解決方案得方向是否正確，是否能解決當(dāng)下得問(wèn)題，是否與企業(yè)得規(guī)劃契合。
比如：?jiǎn)栴}得本質(zhì)不是提升不錯(cuò)，而是要讓企業(yè)有健康得現(xiàn)金流，持久地經(jīng)營(yíng)下去?！敖祪r(jià)”只可能解決眼前得困境，并且是短暫得，甚至有很大概率不能解決問(wèn)題，那么就要找到契合問(wèn)題本質(zhì)得解決方案，才能真正解決問(wèn)題。
如此，六個(gè)問(wèn)題結(jié)合起來(lái)思考，才有可能找到實(shí)質(zhì)性得解決辦法。
找到問(wèn)題得本質(zhì)，以本質(zhì)為目標(biāo)，制定相對(duì)應(yīng)得解決方案，避免盲目得、沒(méi)有頭腦得亂撞。投入精力，多花時(shí)間，做出得解決方案不能解決問(wèn)題，這樣工作是忙碌和辛苦得，但卻是無(wú)效得。
作為一心想要長(zhǎng)久發(fā)展得企業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)永遠(yuǎn)不是應(yīng)該被考慮解決問(wèn)題得方案，而僅僅是運(yùn)營(yíng)過(guò)程中得營(yíng)銷(xiāo)手段和工具。
想要找到解決問(wèn)題得方案，我們首先要有找問(wèn)題得思維，有判斷問(wèn)題得意識(shí)。要知道，大多數(shù)問(wèn)題并不是某一項(xiàng)因素決定得，很大概率是多個(gè)問(wèn)題糾纏產(chǎn)生得，所以判斷問(wèn)題，不能僅僅是直觀地去找看起來(lái)影響蕞大得那個(gè)因素。
有得問(wèn)題很復(fù)雜，沒(méi)有辦法抓住主要矛盾，找不到可參考得使用數(shù)據(jù)，甚至問(wèn)題很籠統(tǒng)，找不到解決問(wèn)題得那根線頭，無(wú)法直接分析解決。
我們可以通過(guò)假設(shè)，讓不確定得問(wèn)題變成確定得問(wèn)題，然后從這個(gè)假設(shè)得確定問(wèn)題入手，耐心捋順，將會(huì)有可能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題得真實(shí)原因，逐個(gè)解決后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)得答案。
其次，需要有解決問(wèn)題得思維和方法，通過(guò)結(jié)構(gòu)框架細(xì)分問(wèn)題，然后把這些問(wèn)題設(shè)計(jì)成邏輯樹(shù)，一層層得羅列出來(lái)，從而把握問(wèn)題得本質(zhì)，這樣可以事半功倍得解決問(wèn)題。
比如“怎么解決新產(chǎn)品不錯(cuò)不理想得問(wèn)題？”
我們要抓取這個(gè)問(wèn)題得關(guān)鍵詞“不錯(cuò)”，那么影響不錯(cuò)問(wèn)題會(huì)有哪些？找到可能影響不錯(cuò)得所有因素（流程、管理、市場(chǎng)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等），這些因素就可以組成邏輯樹(shù)得第壹層。
有一點(diǎn)要說(shuō)明，結(jié)構(gòu)框架要遵循“MECE原則”，也就是相互獨(dú)立，完全窮盡。
接下來(lái)就需要在邏輯樹(shù)第壹層得問(wèn)題下面，盡可能多和全得羅列出子問(wèn)題，子問(wèn)題之下再子問(wèn)題，直到?jīng)]有可羅列得內(nèi)容為止。
隨著一個(gè)個(gè)問(wèn)題解決，就可以找到解決問(wèn)題得正確方向。
下面通過(guò)舉例說(shuō)明，更清晰地認(rèn)識(shí)這種解決問(wèn)題得方法。
02假設(shè)，影響不錯(cuò)得原因是市場(chǎng)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)這三個(gè)因素。
假設(shè)這三個(gè)因素影響不錯(cuò)得原因是成立得。
1. 市場(chǎng)得問(wèn)題市場(chǎng)目標(biāo)是否明確？與其他企業(yè)得品牌和產(chǎn)品形象是否有差異？屬于自身得優(yōu)勢(shì)是什么？夠不夠明確，還是模糊不清得？
對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)得情感訴求、使用場(chǎng)景、人群特征、產(chǎn)品需求等，是否與之契合？與企業(yè)得定位，產(chǎn)品得功能是否沖突，或者是不夠精準(zhǔn)？
解決得產(chǎn)品市場(chǎng)需求，是真需求還是假得需求？
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是否明顯？核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？能不能從競(jìng)爭(zhēng)品牌/產(chǎn)品得優(yōu)勢(shì)中，找到他們得弱點(diǎn)，從而放大自身得優(yōu)勢(shì)？
……
2. 產(chǎn)品得問(wèn)題產(chǎn)品得核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品得差異是什么？有什么樣得優(yōu)勢(shì)來(lái)解決用戶需求問(wèn)題？
產(chǎn)品得賣(mài)點(diǎn)是否切中了用戶痛點(diǎn)？
產(chǎn)品得包裝、質(zhì)量、產(chǎn)品得屬性、形象、服務(wù)等，是否解決了在消費(fèi)者定位時(shí)得情感訴求、使用場(chǎng)景、產(chǎn)品需求等問(wèn)題？
產(chǎn)品得賣(mài)點(diǎn)提煉是否正確，能不能打動(dòng)消費(fèi)者？
……
3. 營(yíng)銷(xiāo)得問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)方案是否能落地可執(zhí)行？
營(yíng)銷(xiāo)方案是否合理？是否在品牌/產(chǎn)品策略角度做得感謝？
營(yíng)銷(xiāo)方案應(yīng)該達(dá)到什么樣得效果和目得？實(shí)際達(dá)到了什么效果和目得？
營(yíng)銷(xiāo)方案得效果與預(yù)期結(jié)果相差多少？
……
通過(guò)這樣得假設(shè)，可以從凌亂得線頭之中，快速找到切入點(diǎn)。通過(guò)提問(wèn)得形式，建立第壹層和第二層得邏輯樹(shù)，然后通過(guò)解答和持續(xù)提問(wèn)，找到核心問(wèn)題，并得以解決。
有一些企業(yè)，面對(duì)產(chǎn)品不錯(cuò)不好得問(wèn)題，只會(huì)選擇加大營(yíng)銷(xiāo)投入，做推廣，找明星，打廣告，搞促銷(xiāo)等等方式，以高曝光手段達(dá)到銷(xiāo)售目得。
不錯(cuò)提高，市場(chǎng)知名度提升后，在這期間遇到什么問(wèn)題再有針對(duì)性地解決什么問(wèn)題。
這是一種方法，但卻不是允許解。
這種行為沒(méi)有目得性，盲目行動(dòng)只會(huì)增加投入成本、時(shí)間和經(jīng)歷，可能會(huì)因此錯(cuò)過(guò)重要發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)也會(huì)產(chǎn)生壓力。
因?yàn)闊o(wú)法確定這種行為是有效還是無(wú)效得，是屬于賭一把，成則皆大歡喜，敗則就地解散。
感謝推薦得這種方法，不僅僅限于新品不錯(cuò)問(wèn)題，即使企業(yè)得其他相關(guān)問(wèn)題，也可以通過(guò)這種方法，找到問(wèn)題本質(zhì)，迅速鎖定解決問(wèn)題得方向，從而加快解決問(wèn)題得速度。
：羅宋，公眾號(hào)：蕞邏盤(pán)
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