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        復盤雙11_增速放緩重心前移_品牌分化國貨崛起

        放大字體  縮小字體 發布日期:2022-02-05 17:07:26    作者:付冰冰    瀏覽次數:92
        導讀

        商業貿易復盤雙11:增速放緩重心前移品牌分化國貨崛起,并非“去中心化”投資要點2021雙11期間天貓/ 京東平臺GMV分別同增8.5%/ 29%,增速較上年年雙11得26% / 33% 有所放緩。據平臺自家戰報,天貓

        商業貿易

        復盤雙11:增速放緩重心前移

        品牌分化國貨崛起,并非“去中心化”

        投資要點

        2021雙11期間天貓/ 京東平臺GMV分別同增8.5%/ 29%,增速較上年年雙11得26% / 33% 有所放緩。據平臺自家戰報,天貓/京東2021年11月1-11日總交易額分別為5403 / 3491億元。我們認為近年來雙11促銷得實質是“聚集銷售”,即將大促前后一段時間得銷售集中釋放。本次雙11天貓和京東兩大電商平臺仍有較高得促銷力度,電商整體GMV增速放緩是大促GMV增長幅度下降得主要原因。

        天貓、京東仍為大促主戰場,頭部主播成交額大幅增長。星圖數據顯示,2021年雙11當天,天貓/ 京東/ 拼多多銷售額在綜合電商平臺中得占比分別為57.8%/ 27.1%/ 6.4%,可見2021年雙11大促得主戰場仍然是天貓&;京東。據紅人點集、克勞銳數據,2021年10月20日雙11開門紅首秀中,李佳琦/ 薇婭得帶貨額均達到上年年同日得3倍左右,大促期間主播帶貨呈現明顯得“頭部集中”趨勢。

        大促重心前傾明顯,預售變得更重要。從天貓平臺大促得銷售額分布上看,2021年雙11大促或更集中在1-3日,4~11日或無明顯增長。隨著雙11促銷重心得前移,活動銷售額向大促開門紅集中。我們認為這個趨勢未來將持續。11月1-3日得部分成交額是10月底預售得尾款,預售重要性在提高。據淘數據統計,2021年10月天貓美容護膚/彩妝/女裝/運動鞋行業,預售額同比增長115%/ 57%/ 166%/ 111%。

        品牌持續分化下,國牌迎來崛起機會。在電商整體增速趨緩得大環境下,品牌在不斷分化,部分優質國產品牌脫穎而出。據淘數據初步統計,2021年11.1-11.11天貓旗艦店渠道,華熙生物夸迪、珀萊雅、薇諾娜、李寧、安踏、FILA等國產品牌均實現較快增長。據天下網商,薇諾娜、李寧、安踏、波司登、太平鳥等知名國產品牌榮登各自品類2021天貓雙11銷售額品牌榜TOP 10,其中安踏、李寧超越阿迪達斯,表現搶眼。

        投資建議:電商整體增速趨緩、品牌分化得背景下,我們需重點脫穎而出得優質品牌。我們認為,部分頭部國產品牌在對消費者需求得洞察、產品升級方向得把握、以及互聯網電商和等新渠道得理解上展現出明顯優勢,看好這些優秀國牌在品牌分化過程中脫穎而出。

        推薦標得:貝泰妮,珀萊雅,李寧,安踏,波司登等。

        風險提示:第三方爬蟲數據偏差,行業競爭,退貨超預期,疫情反復等

        感謝源自金融界網

         
        (文/付冰冰)
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