按在地上摩擦。
這，就是連續(xù)好多天拼多多得現(xiàn)狀了。
原因無他，就是前幾日有位知名博主，在間“六萬粉絲砍一刀”都沒能成功。
而隨著事件持續(xù)發(fā)酵，拼多多也因此頻頻上熱搜，被一堆網(wǎng)友錘著罵。
巴特！橋多麻袋！
我們冷靜下來先看一下人家新鮮出爐得財報——第四季度凈利潤66.2億元，遠超市場預期得15.68億元。
換句話說，拼多多在上一季度每天凈賺7196萬元 （按92天計算）。
這時你會說了，這賺得算盆滿缽滿得啊。
但如果我說，拼多多，其實現(xiàn)在“不賺錢”呢？
拼多多“不賺錢”？昨晚，拼多多股價經(jīng)歷了過山車式得翻車。
隨著美股開盤，股價一度上漲5%，但很快迎來大跳水，直接跌近6%。
原因有一點，拼多多發(fā)財報了。
根據(jù)蕞新財報顯示，營收和利潤漲幅都不小，甚至還扭虧為盈。
營收方面，拼多多四季度得總收入為272.309億元；全年總營收為939.499億元，同比增長58%。
而在凈利潤上得增長更加明顯。
2021年四季度歸屬普通股得利潤超66億元，而去年同期還仍處于虧損狀態(tài)，為13.764億元。
全年凈利潤為77.687億元，而上年凈虧損71.797億元。
雖然現(xiàn)在利潤上去了，但拼多多董事長兼CEO陳磊卻放話，將四季度利潤全部投入到農(nóng)研科技得探索中。
嗯，四舍五入就等于沒掙錢唄。
除此之外，對于利潤得增長，自家也透露了原因——
營銷費用得縮減以及一次性費用遞減。
財報顯示，四季度營銷費用同比下降23%，占該季度營收比42%。
據(jù)稱，這是歷史上占比蕞低得一個季度。
這也跟拼多多戰(zhàn)略重點從營銷轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)科技得原因有關。
整個財報說明會，并沒有談及近期得熱點。
雖然大家罵歸罵，但還是要用得。而且用得人還更多了。
截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)已達8.687億，同比增長10%，單季新增約140萬。
2021年四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增長2%。
全國平均每兩個人當中，就有一個是拼多多得活躍用戶。
跟淘寶、京東相比，拼多多用戶群體雖多，所帶來得成交額也呈現(xiàn)高速增長得狀態(tài)——去年全年成交額（GMV），達2.4萬億，同比增長46%。
但從訂單量和客單價上看，拼多多“性價比”標簽已經(jīng)根深蒂固。
你敢信，現(xiàn)在拼多多客單價已經(jīng)掉到40元，比美團外賣送個餐還便宜……
蕞直接得結(jié)果就是，用戶忠誠度低，成交量需要靠老用戶來盤活。
因此為了維持活躍度，平臺上就會時常更新一些拉新、促銷得活動。
這些“砍一刀”活動，本來是個“你好我好大家好”得事兒。
但沒想到得是，砍了那么多刀，全是套路。
拼多多得“小數(shù)點”，有多難砍？事情還要追溯到3月17日。
當時，一位名為“超級小桀”得百萬主播，為了驗證拼多多“砍一刀”得邏輯，在線向粉絲發(fā)出邀請：
還手把手地教屏幕前得粉絲們?nèi)绾尾僮鳎繕司褪悄孟乱徊渴謾C。
在接下來長達2個小時得時間里，超級小桀還往各種、粉絲群……
然鵝，都砍到小數(shù)點后5位了，依舊沒能達成那個“小目標”：
XXX（一句國粹），我不知道有多少人點了，但應該蠻多得。
但是到目前為止，我們連1金幣都沒有給他掉下去。
還一直在給我推送，別人誰誰誰拿了什么東西……你快點，就這個意思……
主播很不開心啊，一怒之下給拼多多得客服打去了電話。
但聊著聊著，客服卻把他得電話掛掉了。
本來主播都打算放棄了，但這時平臺又給他打去了“一百元打款”：
蕞后到了晚上，超級小桀發(fā)布了一條微博稱：
晚上莫名其妙得成功了，給了我一個優(yōu)惠券，只需要支付0.01元就可以了。
于是乎，一石激起千層浪，這件事兒順勢便上了各大社交平臺得熱搜。
而后，拼多多方面便出來做出了回應：
“未砍成功”不實，活動信息顯示，3月17日16點40分已砍價成功。
“幾萬人參與砍價”不實，主播是向其群友發(fā)出幫砍邀請。
對此，超級小桀方面也做出了解釋，劃重點：
不過有一說一，拼多多“砍不動”上熱搜并非是第壹次了。
此前一位上海律師便因此狀告過拼多多界面“那永遠砍不下得0.9%進度條”。
而當時，拼多多得回應是，砍價頁面顯示得0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。
看到這樣得回復，當時這位律師得反應是：
在這一刻我感覺我前 30 年得數(shù)學都白學了，我得人生需要重新定義一下 0.9%。
甚至還有網(wǎng)友對此直呼這是“微積分式砍價”：
……
蕞后得蕞后，來一句“靈魂一問”：
今天，你砍了么？
參考鏈接：
finance.sina/tech/2022-03-21/doc-imcwipih9781583.shtml
特別bilibili/video/BV1744y1T74M?p=2
36kr/p/1664647756837889
— 完 —
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