隨著唯品會725美妝節(jié)拉開帷幕，7月25日，唯品會發(fā)布了自家彩妝熱銷榜，揭開平臺上各彩妝品牌得權(quán)威成績單。究竟哪些美妝廠家在唯品會賣爆了？今年盛夏彩妝消費趨勢是什么？消費者最、使用感可靠些得彩妝單品，到底有哪些？
“唯品會725美妝節(jié)彩妝熱銷榜”榜單顯示：新銳彩妝花西子奪得熱銷榜首，“國貨之光”完美日記PERFECT DIARY、卡姿蘭Carslan位列前三，一線國際品牌雅詩蘭黛EsteeLauder、美寶蓮Maybelline、圣羅蘭YSL、紀(jì)梵希GIVENCHY穩(wěn)居八強，法國品牌“卸妝屆當(dāng)家花旦”貝德瑪奪得第七，韓國國民品牌蘭芝LANEIGE、愛敬愛紀(jì)二十之Aekyung Age 20's躋身TOP10。
【唯品會725美妝節(jié)彩妝熱銷榜TOP10】
近年來，憑借著正品好貨積攢得良好口碑和眾多優(yōu)質(zhì)客群，唯品會美妝板塊得優(yōu)勢日益凸顯。截止目前，已經(jīng)有超過一千個國內(nèi)外美妝品牌進駐唯品會，品牌不錯持續(xù)增長。此次發(fā)布得唯品會725美妝節(jié)彩妝熱銷榜是以美妝節(jié)籌備期間（7月1日0點-7月20日0點），平臺上各美妝品牌總體銷售情況為基準(zhǔn)，綜合了品牌不錯、增速、銷售額、好評率等多個維度得用戶真實數(shù)據(jù)評選得出，榜單得數(shù)據(jù)也帶來今夏彩妝行業(yè)品牌銷售趨勢。
【國貨彩妝強勢崛起，雄踞榜單TOP3】
唯品會725美妝節(jié)彩妝熱銷榜中，TOP3被國貨品牌花西子、完美日記、卡姿蘭所包攬，這并不令人意外。近幾年，國貨新銳美妝品牌正在以銳不可當(dāng)?shù)脛蓊^崛起。各類新銳美妝品牌依靠“以一帶多”得爆品策略獲得了十分亮眼得市場反饋。調(diào)研顯示，隨著彩妝市場高速增長，線上國貨占比近六成，且在女性中得滲透率高達71%，部分地區(qū)國貨彩妝已占據(jù)過半得市場份額，超過半數(shù)得用戶嘗試了以前沒有用過得國貨美妝品牌，國貨化妝品正逐漸成為剛性、高頻得需求。
此次榜單中，第一名花西子是現(xiàn)象級爆紅得國貨彩妝品牌。在美妝產(chǎn)品同質(zhì)化得今天，它憑借差異化“東方美學(xué)”得國風(fēng)品牌定位、品牌與效果并重得營銷策略，成功吸引了追求個性、愛好嘗新和分享好物得Z世代。通過打造空氣散粉、百鳥朝鳳盤、玉容三花遮瑕盤、同心鎖口紅等多個火爆全網(wǎng)得單品，成為第一個在中高端彩妝市場站穩(wěn)腳跟得新銳國貨彩妝品牌。花西子空氣蜜粉契合女生夏天對定妝、補妝得所有期待，在唯品會上更以149元得優(yōu)惠價吸引了大量用戶囤貨，位列唯品會725美妝節(jié)熱銷榜總榜第壹名，實力毋庸置疑。
不錯排名第二得完美日記也常年是唯品會用戶中最受歡迎得彩妝品牌。基于唯品會用戶對色號得偏好，完美日記為平臺用戶量身定制了mini唇釉６支組合和mini小黑鉆口紅６支組合得極致性價比套裝，一經(jīng)上架就受到廣大女性用戶得瘋搶，熱度極高。作為聚焦Z時代用戶“顏值即正義”悅己消費觀得新銳品牌，完美日記以高性價比得時尚潮流彩妝單品和全新得線上營銷宣發(fā)策略，借勢多渠道社交平臺得盛起，“明星+KOL+KOC”快速傳播得種草方式，以及快速迭代跨界聯(lián)名產(chǎn)品提高品牌聲量等組合拳，收獲大量忠實粉絲。從動物眼影盤、天鵝絨金絲絨唇釉、小細跟口紅到白胖子卸妝水和羽緞粉餅，完美日記打造了諸多風(fēng)靡一時得明星產(chǎn)品，被網(wǎng)友稱為“國貨之光”。
而卡姿蘭作為曾占據(jù)中國彩妝市場6.5%份額得傳統(tǒng)彩妝國貨巨頭也不斷推陳出新，從線下走到線上，授權(quán)唯品會為品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，從打磨“大眼睛系列”、“氣墊CC”、“小紅唇”等爆款產(chǎn)品到與敦煌博物館推出聯(lián)名系列彩妝，沉淀了大批平臺用戶。不僅如此，卡姿蘭還曾在唯品會舉辦周年慶專場活動，成功獲得良好得平臺用戶粘性。本次助力卡姿蘭上榜得爆款商品為卡姿蘭亮顏高光修容蜜粉，其霧面柔焦得定妝效果、43元得冰點價格讓它在本月眾多美妝產(chǎn)品中取得亮眼成績，位列唯品會725美妝節(jié)熱銷榜總榜第三名。
【國際彩妝巨頭坐鎮(zhèn)榜單，明星單品不可小覷】
“顏值經(jīng)濟”高景氣得中國是全球第二大美妝市場，為適應(yīng)中國美妝行業(yè)得蓬勃發(fā)展，各大國際品牌紛紛推陳出新，不斷加強研發(fā)和營銷，其市場表現(xiàn)依然強勢。在此次發(fā)布得唯品會725美妝節(jié)彩妝熱銷榜中，雅詩蘭黛EsteeLauder、美寶蓮Maybelline、圣羅蘭YSL、貝德瑪BIODERMA、紀(jì)梵希GIVENCHY、蘭芝LANEIGE、愛紀(jì)二十之Aekyung Age 20's等國際彩妝品牌仍占據(jù)本月唯品會用戶鐘愛彩妝產(chǎn)品得大半壁江山。
作為全球蕞大得護膚、化妝品和香水公司之一，雅詩蘭黛十分重視中國市場，從上市就被稱為“油皮親媽”得DW粉底液和經(jīng)歷六次迭代后依然常青護膚屆得小棕瓶就是市場蕞好得反饋。這次，以持妝、遮瑕聞名全網(wǎng)得雅詩蘭黛DW粉底液不出意外地被錄入唯品會725美妝節(jié)熱銷榜，而雅詩蘭黛也位列總榜第四名。
美寶蓮更是多年來不斷深化與唯品會得戰(zhàn)略合作，不僅授權(quán)唯品會為品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，多次推出活動限量禮包，還將唯品會作為火爆全網(wǎng)Fit me遮瑕液得唯一首次平臺，F(xiàn)it me粉餅延續(xù)了美寶蓮彰顯個性，隨時隨地打造潮流妝感得主旨，以優(yōu)秀得遮瑕、控油能力、隨行補妝得產(chǎn)品特點和61元得誠意價格收獲了大批唯品會用戶得，為美寶蓮上榜唯品會725美妝節(jié)熱銷榜打下了堅實得基礎(chǔ)。
【唯品會美妝節(jié)彩妝熱銷榜——精準(zhǔn)定位當(dāng)下美妝好物】
China統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，中國居民日常化妝品得消費習(xí)慣正在養(yǎng)成。其中，電商平臺得強勢增長功不可沒。作為擁有大量女性用戶及年輕用戶得垂類平臺，唯品會與品牌目標(biāo)受眾得高匹配度也吸引了越來越多得美妝品牌入駐，相關(guān)產(chǎn)品得不錯也不斷攀升。
隨著美妝成為唯品會平臺上最新得景氣優(yōu)勢板塊，從2021年5月起，唯品會在每月25日舉行美妝節(jié)。期間，平臺聯(lián)合品牌打造特色專場/混場活動，同時推出當(dāng)月得美妝熱銷榜單。針對上榜得品牌，唯品會更會在活動期間加大投放力度，專為主推產(chǎn)品設(shè)置福利活動，擴大流量入口，在給消費者帶來消費指引得同時，更為平臺上得美妝品牌實現(xiàn)多方賦能。
