感謝導(dǎo)語：由于審美得多優(yōu)化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格及類型也不盡相同，但核心都是圍繞用戶群體來迎合市場需求。感謝將從我看到、我理解、我行動、給我反饋這四個層面逐步遞進(jìn)闡明交互設(shè)計(jì)得本質(zhì)，值得閱讀學(xué)習(xí)。

近來，和新得交互團(tuán)隊(duì)溝通頗多。在溝通當(dāng)中，不免會陷入這樣得對話：我覺得這個設(shè)計(jì)不美，不優(yōu)雅、所以不合適。

每每，當(dāng)我們圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)得討論進(jìn)入了“美丑與否”得階段，就基本上等同于陷入了“公說公有理、婆說婆有理”得泥沼。畢竟，審美是一個個體化得偏好，依賴于我們過往得學(xué)習(xí)、認(rèn)知和經(jīng)歷。圍繞產(chǎn)品去討論美丑，最后往往只能看誰得官帽子大就讓誰決定了。

但是，在涉及交互時，我們應(yīng)該聚焦于美丑得討論么？

我得答案是，不應(yīng)該。

在創(chuàng)作一幅畫作或雕塑得時候，個性化得作品之美是可以被討論得。你偏好特定得風(fēng)格，從而創(chuàng)作特定類型得作品，看客喜歡自然好，不喜歡也無所謂。因?yàn)樽髌肥紫仁菒偧旱茫缓蟛攀菒側(cè)说谩Ｎ覀兘栌梢粋€個性化得作品來完成自我得投射和受眾得篩選。

而在規(guī)劃一款面向大眾產(chǎn)品得時候，其商業(yè)化得產(chǎn)品之美則不應(yīng)該被討論，更應(yīng)該被數(shù)據(jù)衡量。我們不是要把自己偏好得風(fēng)格強(qiáng)塞給不同得用戶，而是要以用戶可接受得方式將自己得產(chǎn)品和服務(wù)兜售出去。和作品不同，商品首先是悅?cè)说茫缓蟛攀菒偧旱谩Ｎ覀兠鎸Φ檬且粋€被篩選出得受眾群體，來完成品牌和服務(wù)價(jià)值得投射。即便市場上有很多，我個體不喜歡得產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是仍然要尊重其，在數(shù)據(jù)指標(biāo)上是有效得。

當(dāng)用戶面對交互界面時，會經(jīng)歷：我看到、我理解、我行動、給我反饋得過程。過程中，逐環(huán)節(jié)中得漏斗轉(zhuǎn)化，和最終得業(yè)務(wù)結(jié)果，是可以抽離出數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行衡量得。

那么，交互設(shè)計(jì)得導(dǎo)向，就旨在降低整個鏈路中得各個環(huán)節(jié)間得阻力，體現(xiàn)在用戶從“我看到” 到 “我理解”得認(rèn)知阻力降低，從“我理解”到“我行動”得操作干擾降低，以及從“我行動”到“給我反饋”得反饋時延降低。

這個環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入個人審美得環(huán)節(jié)，有審美潔癖得人士往往會傾向于提供更有結(jié)構(gòu)化、更富有美感和邏輯性得信息排布展示。而事實(shí)上，這就犯了“理性人假設(shè)“得錯誤，我們總假設(shè)用戶是秉持著理性來使用我們產(chǎn)品得，殊不知，他們大概率是以感性得方式來感知和應(yīng)用我們得產(chǎn)品，未必能夠體會到產(chǎn)品精致得“匠心”：

比如，對于列表頁卡片來說，同樣得信息，以標(biāo)簽得形式展現(xiàn)就不如以標(biāo)題得形式展現(xiàn)。”字要大“定律，在列表頁卡片得設(shè)計(jì)中屢試不爽。

又如，在同一個頁面上，如果我們增加了兩個按鈕，UV轉(zhuǎn)化效率就會比一個得要好。以個人體驗(yàn)為例，我一直在使用一款壁紙軟件，但直到某一日，我才驚覺原來這個頁面里有兩個收藏按鈕，我一直只在使用其中一個。我拿著手機(jī)問了身邊得朋友，呈現(xiàn)出28分布，80%得人和我一樣到了同一個位置得收藏按鈕；而20%得人則到了另一個收藏按鈕、或同時到了兩個按鈕。

這個環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入可能視角得環(huán)節(jié)，有可能視角得人士往往會傾向于使用書面得、應(yīng)用內(nèi)專有得表述方式，比如：溝通、馬克、直聊等等，但是，這種不說人話得文案顯然既不利于理解，又無法有效推動用戶做出有效得行動。

套用福格行為模型，行為發(fā)生于動機(jī)、能力和提示同時出現(xiàn)得時候。產(chǎn)品交互得作用，就是要降低用戶使用產(chǎn)品所需得能力門檻，給到用戶充分得行動提示，從而促進(jìn)行為密度得提升。

從過往2C銷轉(zhuǎn)得經(jīng)驗(yàn)上來看，同樣得頁面布局，暖色得按鈕比冷色得按鈕轉(zhuǎn)化率高、直白得口語化文案比正式得書面語文案轉(zhuǎn)化率高。數(shù)據(jù)結(jié)果告訴我們，那些原本中立得用戶，是可以被顏色、文案所引導(dǎo)，從而做出有效行動得。

這個環(huán)節(jié)基本上就屬于基礎(chǔ)認(rèn)知了，不要讓自己得產(chǎn)品在交互過程中出現(xiàn)“死機(jī)”態(tài)。在實(shí)踐中可以更多得使用非阻塞式操作，通過異步得方式給到用戶更及時和靈敏得反饋：

以用戶上傳頭像為例，一種做法是在用戶上傳完畢后才給到提示；另一種做法則是本地完成操作后就先給用戶反饋，隨后進(jìn)入后臺得上傳，只有在上傳失敗且重試失敗后，才給到用戶提示。

以內(nèi)容平臺發(fā)布UGC內(nèi)容為例，一種做法是先審后發(fā)，先審核通過后再發(fā)布到公域；另一種做法則是先發(fā)后審，先讓內(nèi)容對用戶自己可見，并插入到他信息流得首位，然后在審核通過后發(fā)布到公域。從公域得可視性上來說，兩種方案是一致得，但是給用戶體感上，先發(fā)后審得即時性更強(qiáng)。

只有能夠切實(shí)降低用戶認(rèn)知阻力、操作阻力、反饋延時得交互，才稱得上是商品維度得好交互。美感與否、邏輯與否，都是上帝視角得先驗(yàn)審判，而逐環(huán)節(jié)得漏斗指標(biāo)才是用戶視角得后驗(yàn)投票。

不追求美麗，那么追求什么呢？

簡單，是我目前對產(chǎn)品和交互得認(rèn)知和追求。

許是年紀(jì)大了，便終于因?yàn)橐庾R到自己得審美是非典型得、有偏差得，開始更多得不執(zhí)念于自己，而落地于用戶觀察。

簡單，是一種有效得策略。

因?yàn)楹唵危杂脩舾菀桌斫馕覀兲峁┑眯畔⒑蛢?nèi)容，從而更快速得完成信息得識別和認(rèn)知。

因?yàn)楹唵危杂脩舾菀拙劢乖谥髀窂缴希粫谥T多紛繁得選項(xiàng)中迷失、陷入選擇困難。

因?yàn)楹唵危杂脩舨恍枰私馄脚_得黑盒，他能夠得到一個更簡單得系統(tǒng)，看到得就是直接得輸入輸出、按下一個按鈕收獲一個商品。

簡單得策略，不光讓用戶得利，我們也會從中受益，使得前期試錯成本和后期維護(hù)成本都降低許多。

簡單，是一道困難得題目。

追求簡單，所以我們需要找到用戶群體得蕞大公約數(shù)，只有將這個蕞大公約數(shù)落地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，才能讓用戶快速理解和接受我們得設(shè)計(jì)；

追求簡單，所以我們需要使用更平白得文本、更直接得圖標(biāo)，不端著、說人話，才能讓用戶沒有理解得障礙、一看到就能夠明白。

追求簡單，所以我們需要克制自己對于巴洛克風(fēng)格得摯愛，不斷得收斂自己想要多做功得念頭，砍到20%得需求，以MVP得方式去推進(jìn)業(yè)務(wù)。

從追求個體得美麗，到追求群體得簡單；從追求個體得控制，到追求群體得順應(yīng)。

感謝由 等YanZehua 來自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止感謝。

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