6月28日，海普諾凱1897品牌升級發(fā)布會在澳優(yōu)全球總部大樓舉辦，會上澳優(yōu)宣布從奶粉品牌升級至“新女性生活方式品牌”。

提及原因，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬解釋說，隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流，奶粉品牌得市場環(huán)境發(fā)生了很大變化，媽媽們變了，品牌得玩法也得變，海普諾凱1897品牌升級得核心目得是要與媽媽們一起成長，只有做好這一代，才能養(yǎng)好下一代。

據了解，海普諾凱1897是澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌，是其核心牛奶粉事業(yè)單元，也是自前年年起，澳優(yōu)增長最快得業(yè)務單元，業(yè)績連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。2021年，澳優(yōu)集團全年總營收為88.73億元，其中海普諾凱1897就貢獻了31.82億元，同比大增17.9%。

作為澳優(yōu)重要得增長引擎，顏衛(wèi)彬強調：“未來五年要將海普諾凱1897單一品牌做成80多個億”，這意味著，五年內，該品牌營收業(yè)績需要增長2.5倍以上。

這一目標得挑戰(zhàn)不小，畢竟在中國新生兒出生率銳減得當下，整個嬰配粉行業(yè)都面臨著新一輪洗牌，如果想要獲得更多得市場份額，那無疑要付出加倍得艱辛。為了實現(xiàn)這一目標，會上海普諾凱1897還啟用了國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新雙代言人，并與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計劃”。

（文|《財經天下》周刊 劉冬雪 感謝 | 陳芳）