雙十一智能家居市場(chǎng)回顧_Matter來(lái)臨前的平

不同于專注于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品得618大促，雙十一不僅覆蓋品類更廣，且因?yàn)榻咏甑状蠹摇跋M(fèi)欲”更高，雙十一同時(shí)也是不少人備年貨買大件得時(shí)候，也有不少人會(huì)在這個(gè)時(shí)間為新居做準(zhǔn)備，因此每年雙十一同時(shí)也是智能家居類產(chǎn)品銷售得旺季。

比如在2022年雙十一活動(dòng)得第壹個(gè)晚上，包括小米、Aqara、歐瑞博在內(nèi)得各大智能家居品牌品牌就紛紛在微博公布了當(dāng)晚銷冠得戰(zhàn)報(bào)。其中小米智能門(mén)鎖產(chǎn)品在京東智能門(mén)鎖品類實(shí)現(xiàn)了銷售額和不錯(cuò)得雙料第一名，Aqara得智能開(kāi)關(guān)品類則在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了銷售額和不錯(cuò)得“兩冠王”，從結(jié)果來(lái)看，今年得雙十一可以說(shuō)就像是智能家居得“豐年”。

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事實(shí)上智能家居喜愛(ài)2022年也確實(shí)處于快速發(fā)展期：隨著行業(yè)技術(shù)環(huán)境日漸成熟，消費(fèi)者對(duì)智能家居得認(rèn)知度和認(rèn)可度也正逐漸提升，中國(guó)智能家居行業(yè)確實(shí)迎來(lái)了新契機(jī)。受上游供應(yīng)鏈得影響，和前年年得出貨量相比，上年年中國(guó)智能家居設(shè)備出貨量有1.9%得下降；但根據(jù)C發(fā)布得額數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量有了11%得提升，來(lái)到2.2億臺(tái)。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院得數(shù)據(jù)，2022-2027年間，智能家居行業(yè)得市場(chǎng)規(guī)模還將極速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)能在2027年突破1.1萬(wàn)億元。

那在這1.1萬(wàn)億元得巨大市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)各大智能家居硬件巨頭有扮演著什么角色呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，小米智能家居體系在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中擁有毋庸置疑得“統(tǒng)治”地位：由于小米智能家居產(chǎn)品延續(xù)著小米得“極致性價(jià)比”，小米智能家居體系得產(chǎn)品往往是智能家居行業(yè)中售價(jià)最平易近人得存在。配合上小米手機(jī)帶來(lái)得軟件生態(tài)影響力，“米家App”也成了不少智能家居新人對(duì)智能家居得第壹印象——根據(jù)Maigoo發(fā)布得2022中國(guó)智能家居十大品牌榜，米家MIJIA是十大品牌中當(dāng)之無(wú)愧得榜首。

小米

而米家之所以能成為中國(guó)智能家居得第壹大集團(tuán)，在我看來(lái)是多個(gè)因素結(jié)果。從消費(fèi)者得角度看，智能家居得目標(biāo)消費(fèi)者主要可以分為兩大類：25歲以下群體為主得“租房群體”，以及26-40歲、有一定消費(fèi)能力得“自住群體”。

其中租房群體得消費(fèi)能力相對(duì)低，由于使用得場(chǎng)景通常是宿舍或出租屋，因此使用得智能家居硬件通常以單品或有限聯(lián)動(dòng)為主。而“自住群體”得消費(fèi)能力相對(duì)較高，且對(duì)居住得房屋有更大程度得自主權(quán)，因此在智能設(shè)備得數(shù)量上也遠(yuǎn)超前者，部分消費(fèi)者甚至?xí)捎萌葜悄艿枚ㄖ品绞健?/p>

而米家產(chǎn)品得優(yōu)勢(shì)恰恰對(duì)應(yīng)了兩大消費(fèi)群體得主要特點(diǎn)：租房群體得消費(fèi)能力較低，而米家智能家居產(chǎn)品得一大特色就是便宜。售價(jià)僅79元得空調(diào)伴侶、百元級(jí)別得智能音箱、千元級(jí)得空氣凈化器……“量大管飽”一直是米家智能家居得標(biāo)簽。再加上由小米一手建立得米家平臺(tái)，這種便宜且可以高度自定義得智能家居硬件迅速收獲了大量年輕用戶，同時(shí)也將智能家居品類拓展至租房用戶群體中。

而對(duì)于自住群體來(lái)說(shuō)，小米生態(tài)鏈豐富得產(chǎn)品品類也允許他們以自己希望得方式定制智能家居產(chǎn)品。作為小米智能家居生態(tài)得核心，小米生態(tài)鏈對(duì)品牌、小米和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都算得上是“三贏”：

傳統(tǒng)家電品牌可以以更低得成本智能化，同時(shí)加入到一個(gè)成熟得智能家居平臺(tái)中，借平臺(tái)得力量推廣自己得產(chǎn)品，同時(shí)還能學(xué)到智能家居平臺(tái)得相關(guān)技術(shù)；小米不僅拓展了自己智能家居平臺(tái)得影響力，同時(shí)也將高成本得制造與售后業(yè)務(wù)分?jǐn)偝鋈ィ涣粝隆梆W大”得銷售業(yè)務(wù)；而消費(fèi)者可以在同一個(gè)平臺(tái)控制多樣化得智能家電?？梢哉f(shuō)小米生態(tài)鏈中得各個(gè)角色都得到了自己想要得東西，這也是小米生態(tài)鏈能穩(wěn)定至今得原因。

此次雙十一期間小米得“兩冠王”——智能門(mén)鎖就是其中最成功得例子：門(mén)鎖是一個(gè)擁有嚴(yán)格準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)對(duì)線下服務(wù)有剛性要求得行業(yè)。但在米家得體系下，米家App提供了一個(gè)成熟且具有影響力得智能家居開(kāi)放平臺(tái)；代工廠家給出了自己得成熟得門(mén)鎖方案，同時(shí)可以使用已有得線下安裝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。而這樣共同協(xié)作得結(jié)果，自然是能給消費(fèi)者提供便宜得產(chǎn)品。

不同于對(duì)第三方品牌打“生態(tài)牌”得米家，曾經(jīng)為小米代工過(guò)智能門(mén)鎖得綠米聯(lián)創(chuàng)則選擇了一條更具挑戰(zhàn)得路線。和其他“半路出家”得智能家居品牌不同，Aqara早在2009年成立之時(shí)就開(kāi)始了樓宇控制數(shù)字化、智能化改造得進(jìn)程。也是為數(shù)不多可以自己一手控制硬件、軟件與智能生態(tài)得智能家居品牌。

Aqara

軟硬生態(tài)一手抓，Aqara毫無(wú)疑問(wèn)想走智能中樞得路線，這一點(diǎn)也能從Aqara得兩冠王產(chǎn)品上看出。和其他專注于智能家電得智能家居品牌不同，Aqara在雙十一期間得雙冠王就是智能開(kāi)關(guān)：Aqara是當(dāng)時(shí)智能開(kāi)關(guān)品類得全網(wǎng)不錯(cuò)和銷售額第壹，同時(shí)Aqara妙控開(kāi)關(guān)S1E也是全網(wǎng)觸屏開(kāi)關(guān)單品不錯(cuò)和銷售額第壹。

不同于單一得智能家電，全屋智能其實(shí)更強(qiáng)調(diào)“中樞”得概念，而Aqara近年來(lái)得產(chǎn)品布局其實(shí)也正朝著智能家庭中樞得概念進(jìn)發(fā)。比如百元級(jí)別得爆款開(kāi)關(guān)，明面上看只是一個(gè)聯(lián)網(wǎng)得控制器。但在智能家居體系中，智能開(kāi)關(guān)是連接智能家居系統(tǒng)和非智能家電得橋梁，妙控開(kāi)關(guān)S1E也在開(kāi)關(guān)得形態(tài)繼承了Aqara得智能平臺(tái)，為不同得智能家居產(chǎn)品打造一個(gè)通用得智能化方案，這在我看來(lái)也是Aqara“遠(yuǎn)見(jiàn)”得一種體現(xiàn)。

為什么說(shuō)這是“遠(yuǎn)見(jiàn)”？，因?yàn)镸atter要來(lái)了。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能家居是一個(gè)極為復(fù)雜得體系，任何一個(gè)單一品牌或單一生態(tài)都無(wú)法滿足所有用戶得需求。

但Matter可以。

目前主導(dǎo)Matter標(biāo)準(zhǔn)得CSA聯(lián)盟共有550位成員，其中亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌、三星SmartThings和Zigbee聯(lián)盟更是聯(lián)盟前身——Project Connected Home over IP工作組得創(chuàng)始人。這透露出一個(gè)非常重要得信息，今天得Matter標(biāo)準(zhǔn)雖然是一個(gè)“第三方標(biāo)準(zhǔn)”，但背后站臺(tái)、支持者卻是世界上最基本不錯(cuò)，也是智能家居領(lǐng)域最核心得幾位玩家。

Aqara

換言之，Matter對(duì)于全球得智能家居玩家來(lái)說(shuō)天生地帶有權(quán)威性，也難怪在Matter1.0規(guī)范還沒(méi)出爐之前，市面上絕大多數(shù)得IoT設(shè)備就已經(jīng)宣布即將接入，明眼人一眼就能看出，這是一個(gè)攀上行業(yè)可能嗎？巨頭、提升自身產(chǎn)品存在感得絕佳機(jī)會(huì)。

比如歐瑞博相關(guān)人士就對(duì)雷科技表示，他們內(nèi)部十分看重這次Matter1.0正式面世得機(jī)會(huì)，此前就已經(jīng)宣布旗下全系產(chǎn)品已經(jīng)支持Matter1.0規(guī)范，會(huì)是世界范圍內(nèi)首批加入Matter大家庭得成員之一。前段時(shí)間參與了Matter深圳發(fā)布會(huì)得Aqara也認(rèn)為Matter可以為智能家居生態(tài)帶來(lái)新得活力。

對(duì)現(xiàn)有得“智能家居秩序”來(lái)說(shuō)，Matter顯然是一個(gè)攪局者，它意味著各智能家居品牌依靠生態(tài)所建立得“帝國(guó)”將被重新分配；但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，Matter也意味著我們可以跳脫生態(tài)得限制，讓智能家居可以真正“集各家之長(zhǎng)”。正因如此，哪個(gè)品牌能更快從“智能家電”轉(zhuǎn)型為“智能中樞”，也將決定了Matter生態(tài)接下來(lái)幾年得話語(yǔ)權(quán)。

可以預(yù)見(jiàn)得是，在下一次618、雙十一期間，我們能看到更多得智能家居生態(tài)產(chǎn)品，而智能家居行業(yè)未來(lái)得巨頭，很可能會(huì)在今年得“銷冠”中誕生。