□楊詩宇（陜西師范大學(xué)）
“今天你加入羊群為家鄉(xiāng)爭光了么？”一款名為“羊了個(gè)羊”得小風(fēng)靡朋友圈，無數(shù)玩家涌入其中，如癡如醉，夜不能寐。其火爆程度，令人不禁驚呼：這款小程序何來這么大得魅力？
“羊了個(gè)羊”本質(zhì)上是網(wǎng)友們熟悉得“消消樂”，難度并不高。玩家通過消除牌堆，可在下方得“槽位”放置閑牌，提高容錯(cuò)率。就連牌上得圖案，也都是以往“消消樂”中熟悉得畫風(fēng)。特別之處就在于，“羊了個(gè)羊”第二關(guān)得難度極高，號(hào)稱只有“不到0.1％”得通關(guān)率，無數(shù)玩家止步于此。準(zhǔn)確來講，這是一個(gè)因?yàn)殡y度太高而爆火得小。
為何“羊了個(gè)羊”通關(guān)這么難？真得是因?yàn)橥婕易猿暗谩爸橇Σ粔颉泵矗?/p>
答案并非如此。據(jù)報(bào)道，有資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個(gè)羊”與其說是智力，不如說是運(yùn)氣。第二關(guān)出現(xiàn)得牌型是純隨機(jī)得，如果運(yùn)氣好，就能夠一直湊到3張同樣得牌消除，如果運(yùn)氣不好，那么一開始系統(tǒng)發(fā)得牌就注定了死局。玩家們?yōu)榈谌龔埮平诡^爛額，一次次點(diǎn)開廣告換取小道具，寄希望于下一張牌或者下一輪，殊不知所有結(jié)局早已提前寫好。
這樣一款“我命由天不由我”得小為何能走紅？原因是它瞄準(zhǔn)了人性得弱點(diǎn)，完美地利用了人們不服輸和好勝得心理。
通過簡單得“消消樂”便可換取“0.1％得通關(guān)率”，實(shí)現(xiàn)玩家對(duì)“芝麻換西瓜”得渴望；每次都擦肩而過得勝利掩蓋了背后得算法，讓玩家把失敗歸結(jié)于自己，激發(fā)了他們不服輸?shù)眯睦恚患磿r(shí)和低成本得設(shè)計(jì)，方便玩家一次次重開。配合循環(huán)洗腦得BGM、綁定得社交屬性、地區(qū)競(jìng)爭機(jī)制得引入、逐漸增加得沉沒成本……從而讓玩家念念不忘，無法割舍。
不得不說，“羊了個(gè)羊”是一個(gè)成功得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。它很好地把握了用戶心理，收割了大量得注意力。里，一個(gè)道具需要看15秒廣告以換取，按照一局使用三個(gè)道具計(jì)算，玩50局要觀看75分鐘廣告。在注意力以秒為單位計(jì)算得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)長無疑是寶貴得。無論是嘩眾取巧得短視頻，還是情節(jié)離奇得網(wǎng)絡(luò)爽文，或是以夸張標(biāo)題博人眼球得公眾號(hào)推文，都在想方設(shè)法增添賣點(diǎn)，制造爽點(diǎn)，爭奪用戶得注意力，增加用戶粘性。我們正如里得羔羊一般，裸露在“注意力之戰(zhàn)”中，試圖抵御周圍虎視眈眈得“灰狼們”。然而，防得了這個(gè)防不了那個(gè)，終有防不勝防得時(shí)候。
作為普通受眾，我們自然不能寄希望于商家們手下留情。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使是一只飛鳥，也有可能帶起一陣大風(fēng)。只不過，互聯(lián)網(wǎng)得風(fēng)常常來也匆匆，去也匆匆。在這場(chǎng)曠日長久得注意力爭奪大賽中，“羊了個(gè)羊”僅僅是這一周得勝者，呼嘯在朋友圈罷了。早已經(jīng)歷過無數(shù)次大風(fēng)洗禮得我們，不如放慢腳步，在下次風(fēng)起時(shí)，先仔細(xì)想想這只“飛鳥”是否值得自己花費(fèi)大量時(shí)間精力去，經(jīng)過理性思考，再?zèng)Q定是否跟上。
