北京12月10日電 最新發(fā)布的一項調(diào)查顯示，在中國，生活者積極接受年輕一代的影響，年輕化的社會現(xiàn)象不斷擴展。同時，對于“年輕人”的年齡上限拓寬至40歲以下，“活力”“心態(tài)”“有朝氣”等關鍵詞是“對年輕人的印象”。
今天，博報堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學廣告學院在北京聯(lián)合發(fā)布“生活者動察”2019年度研究成果——“熱活族：身處時代變化潮流中的年輕化生活者”。
據(jù)悉，為了探尋與深挖生活者的年輕化意識，調(diào)查者們在中國、日本、美國對5000名20歲至59歲男女實施了多樣化調(diào)查——“年輕化意識調(diào)查2019”；在北京、上海、廣州等6個城市開展了“年輕化生活者訪談”，并分別開展了“專家訪談”和“我所熱衷的事物”照片收集分析。
調(diào)查顯示，中國生活者整體都在積極接受著年輕一代所給予他們的影響。在中國生活者眼中，年輕人是一種超越年齡限制充滿獲得存在，20歲至50歲的生活者的精神年齡平均是31.9歲；對于年輕人的年齡上限拓展至40歲以下，“活力”“心態(tài)”“有朝氣”等是年輕人的關鍵詞，“年輕更多是一種心態(tài)，現(xiàn)在很多生活者相比實際年齡，一直保持著一種享受生活的心態(tài)。”
調(diào)查認為，生活者面對時代潮流的變化，朝著年輕化趨勢不斷前進，因此，“熱活族”這一詞可用來定義這群保持年輕意識狀態(tài)的生活者。
調(diào)查指出，“熱活族”已不滿足于社會發(fā)展等外部環(huán)境所帶來的滿足感，而是通過熱衷事物所帶來的自我內(nèi)在成長來獲得滿足感，且這種追求熱衷事物的想法不論在年齡、地域層面均呈現(xiàn)明顯趨勢。比如，有些人熱衷于跑步，有些熱衷于穿著漢服參加活動，有的熱衷于旅行。
熱衷背后是怎么樣的欲望？調(diào)查顯示，“熱衷”生活者的欲求表現(xiàn)為四點：“聚熱”欲求，即通過熱衷的事物尋求新的邂逅；“增熱”欲求，即追求多種多樣的熱衷事物；“傳熱”欲求，即向他人傳達熱衷的事物；“續(xù)熱”欲求，即想要擁有能持續(xù)獲得成長的熱衷事物。
調(diào)查指出，中國社會整體迎來了時代潮流的變化，因為擁有著享受生活熱情的“熱活族”的存在，今后將會繼續(xù)展現(xiàn)出中國生活者的強大能量，告知世人中國消費市場的潛力存在很大的可能性。(完)
