今年春節(jié)前三周票房平淡，目前排片仍靠《誤殺》《葉問4》“老片”撐場面
為何春節(jié)前影市“這里的黎明靜悄悄”？
截至發(fā)稿前，1月25日大年初一的預售票房已經(jīng)達到3.15億，然而，與春節(jié)檔的火爆態(tài)勢形成鮮明對比的是春節(jié)前三周的市場尷尬。特別是進入一月份以來，內(nèi)地電影市場迅速降溫，大盤的票房表現(xiàn)慘淡，每日票房榜首的位置依然由上映已經(jīng)多達三四十天的《誤殺》《葉問4》《寵愛》三部“老片”輪流坐莊。雖然近半個多月，也有不少新片上映，《變身特工》《動物特工局》《紫羅蘭永恒花園外傳》《為家而戰(zhàn)》《鯊海逃生》等，但影片質(zhì)量無法令觀眾滿意，自然也無法與“老片”抗衡，票房被遠遠甩在后面。
今年春節(jié)檔前夕市場為何“這里的黎明靜悄悄”，影院經(jīng)理在排片上如何考慮，片方在檔期上又是做何選擇，帶著這些疑問，我們采訪了電影票房專家及影院經(jīng)理。
票房解讀
較去年同期下跌3個多億
今年1月4日—1月20日的17天時間里，內(nèi)地票房收獲15.8億，相比去年春節(jié)檔前三周19.03億的票房成績相差3個多億。上周工作日，每日大盤票房在六七千萬元，即使周末票房成績也沒有太大起色，上周六票房僅收獲9000萬。因為這周基本沒有新片上映，市場上還是依靠《誤殺》《寵愛》《葉問4》三部“老片”苦苦支撐，整體票房表現(xiàn)依然難堪。
《誤殺》《葉問4》票房逆襲
據(jù)統(tǒng)計，2020年春節(jié)檔前3周內(nèi)地市場的票房榜，《寵愛》《葉問4》《誤殺》三部電影占據(jù)票房榜前三位置，分別拿下3.08億、2.88億、2.58億票房，三部電影已經(jīng)分別上映了22天、33天與40天。而之前《誤殺》的片方還宣布影片密鑰延期至2020年2月2日。
《誤殺》和《葉問4》，仍然憑借過硬的影片質(zhì)量和口碑發(fā)酵，從1月12日開始，單日票房開始逆襲12月31日上映的《寵愛》，各自占據(jù)6天和3天的單日票房冠軍，票房占比也各自輪換占據(jù)榜首。
新片在市場上沒有反應，“老片”隨著放映戰(zhàn)線的拉長，雖然票房占比上升，但票房也逐漸呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢，從而導致春節(jié)檔前的電影市場格外冰冷。
類型分析
批片“過期”，動畫片太低幼
記者梳理了今年春節(jié)檔之前三周扎堆上映的影片類型，發(fā)現(xiàn)很多是“過期”批片和低幼動畫片。
像今年1月份被引進的《鯊海逃生》《為家而戰(zhàn)》《別告訴她》等7部批片，有些片子都在北美上映了很久，觀眾已經(jīng)通過其他渠道看過。《別告訴她》原定于去年11月22日在內(nèi)地上映，后來撤檔才排在2020年1月份春節(jié)檔前的淡季，一方面是為了迎合最近的頒獎季，另一方面也是為了減輕來自競爭對手的壓力。春節(jié)檔前幾周，沒有強片，也為一些小批片提供了“冒險”空間，紛紛選擇扎根這個檔期。
另一個明顯增多的類型是低幼系動畫電影。它的主要受眾兒童群體在春節(jié)前三周基本都已經(jīng)放假，有些片方便瞄準了這個空當，接連上映《士兵順溜》等4部動畫片，他們希望用低幼動畫渾水摸魚來填補部分兒童觀眾的觀影需求，但這幾部動畫影片總體制作比較粗糙，口碑比較差。
院線說法
檔期這種狀態(tài)已經(jīng)四五年了
春節(jié)檔前市場為什么會這么冷清？保利影院李經(jīng)理表示這個檔期確實尷尬，“這個狀態(tài)已經(jīng)維持四五年了，自從春節(jié)檔這個檔期被開發(fā)起來之后，很多片子基本就避開春節(jié)前這個檔期，大盤已經(jīng)連續(xù)好幾年都很冷清。”
李經(jīng)理表示，像北京票房收入前50的影院，平時每天也就賣個兩三萬，在排片上也沒有什么特別的，為了滿足各種類型的觀影需求，新片都會排幾場，但還是要看每個片子每天的上座率，如果新片排了沒人看，上座率還沒有上映一個月的老片子高，那自然還是會多給上座率高的老片子多排片，特別是一些黃金場次，會優(yōu)先考慮。目前票房榜前二的電影都是上映很久的老片子，新片完全沒法接力票房，“上周末票房數(shù)據(jù)就很難看了，這周的數(shù)據(jù)估計更難看”。
市場原因
觀眾年前觀影時間不充裕
電影票房專家蔣勇分析，其實2019年11月、12月的票房都是低于前年同期的，而進入到2020年則顯得愈發(fā)冷清，“主要是沒什么大片子，國產(chǎn)大片都瞄準春節(jié)檔。而像頒獎季的熱門片則都躲到2月份去了，這幾天就定檔了好幾部。”不久前，《喬喬的異想世界》《小婦人》《婚姻故事》等好萊塢熱門片子都定檔在春節(jié)檔后2月份上映了。
蔣勇將春節(jié)檔前的幾周歸為無人問津的淡季。因為體量大的片子在院線的上映周期有一個月時間，春節(jié)檔來臨，競爭激烈的春節(jié)檔基本不會給“老片”任何機會，所以春節(jié)前兩周甚至一周上映的新片，在大年初一就會被“腰斬”。早幾年前，這種情況還不算太嚴重，比如2016年，《功夫熊貓3》在春節(jié)檔前10天上映，票房收獲6.81億，春節(jié)檔之后在春節(jié)檔影片競爭中還能再分到一杯羹，最終收獲10億票房。而到了2019年，好萊塢電影《死侍2》在春節(jié)前11天上映，收獲票房2.6億，而該片在春節(jié)檔中則遭到強烈擠壓，最終收獲票房2.87億。
蔣勇認為電影市場的主要拉動力還是靠檔期，也就是假期加成。有休息時段，觀眾才有時間去消費。而在春節(jié)之前，學生們都忙著考試復習資料，工作的白領(lǐng)們則忙著做年終匯報，或者正在“春運檔”回家過年的路上。觀眾的觀影時間也很不充裕，所以多種原因造成目前票房冷清。
“年前是裁員旺季，失業(yè)和收入降低都是看得見的。”去年春節(jié)檔雖然在票房上實現(xiàn)了增長，但觀影人次是下降的，而對應目前的經(jīng)濟形勢，蔣勇甚至對于接下來號稱史上最強春節(jié)檔的表現(xiàn)仍舊不太樂觀，“票房低于去年的可能性正在加大，春節(jié)檔幾部片子的營銷都聲勢浩大，那這些錢反映在票價上，就很可能不會出現(xiàn)低價票，去年春節(jié)檔的高價票令觀眾觀影熱情降低，觀眾是不會忘記的。”
春節(jié)檔前幾周的空窗期，讓《葉問4》《誤殺》兩部老片有了持續(xù)的票房增長，但最多也就是十多個億的體量，春節(jié)檔前整體的大盤走勢以及目前的經(jīng)濟形勢，都給市場一個危險的信號，但蔣勇希望，當下的冷清是因為觀眾捂著口袋，為了留給春節(jié)檔。
采寫/記者 滕朝
文中所有票房數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版
