山西的紅富士、新疆的果干，挪威的三文魚、法國的紅酒，天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，這些年貨受到消費(fèi)者青睞，網(wǎng)上線下銷售紅紅火火——

從紅火年貨看中國市場消費(fèi)潛力

光明日報記者 張翼

山西的紅富士、新疆的果干、大連的海參、山東的紅心蜜薯、錫林郭勒的羔羊；挪威的三文魚、法國的紅酒、牙買加的咖啡；天津的非遺年畫、廣東的電子智能穿戴產(chǎn)品……春節(jié)臨近，網(wǎng)上線下年貨銷售紅紅火火，花樣年貨背后，是市場規(guī)模擴(kuò)大消費(fèi)升級的新圖景。

一顆車?yán)遄拥能壽E，凸顯中國市場潛力

“很高興智利車?yán)遄映闪酥袊曦??！敝抢v華大使日前接受媒體專訪時高興地說。不久前，一架波音777全貨機(jī)搭載約97噸新鮮智利車?yán)遄语w抵廣州白云機(jī)場。從智利的果園采摘開始，到登上中國消費(fèi)者的餐桌，跨越2萬公里的美食之旅，全程只需40個小時。

一顆車?yán)遄拥能壽E體現(xiàn)了中國市場的巨大潛力。隨著人民生活水平的提高，進(jìn)口生鮮越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。得益于中國不斷擴(kuò)大開放增加進(jìn)口，去年1月智利車?yán)遄釉趶V州白云機(jī)場口岸實(shí)現(xiàn)首次進(jìn)口“零”的突破。受益于深化改革后的生鮮貨物通關(guān)“零等待”，這批“包機(jī)”進(jìn)口的車?yán)遄?小時內(nèi)完成單證核查、標(biāo)簽核對、稱重、取樣送檢等一系列海關(guān)通關(guān)流程?！敖衲觐A(yù)計(jì)還會增加約10架次包機(jī)?！鄙虾；菡箛H貿(mào)易有限公司關(guān)務(wù)代表趙怡斌對做大進(jìn)口生鮮業(yè)務(wù)信心滿滿。

國內(nèi)市場供給穩(wěn)定增長的同時，消費(fèi)品進(jìn)口也保持較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年我國消費(fèi)品進(jìn)口比上年增長19%，其中水果、水海產(chǎn)品、化妝品和醫(yī)藥品進(jìn)口大幅增長，分別達(dá)到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%。

一場進(jìn)博會優(yōu)選商品跨年集市在上海楊浦的五角場商業(yè)區(qū)舉行，500多款進(jìn)口商品，主打“進(jìn)博同款”的概念，有不少是首次走上國內(nèi)貨架，受到消費(fèi)者追捧。

中國連續(xù)11年成為全球第二大進(jìn)口市場，進(jìn)口額占世界進(jìn)口總額的10%以上。2019年，中國成功舉辦第二屆中國國際進(jìn)口博覽會，通過降低進(jìn)口關(guān)稅、提高貿(mào)易便利化水平、放寬市場準(zhǔn)入等一系列務(wù)實(shí)舉措，積極擴(kuò)大進(jìn)口。中國進(jìn)口消費(fèi)品市場不斷擴(kuò)大，進(jìn)口產(chǎn)品價格更加“親民”，更好滿足了人民美好生活需要。

網(wǎng)上網(wǎng)下雙升級，新消費(fèi)增長點(diǎn)加速形成

“手機(jī)一點(diǎn)、年貨到家”。品質(zhì)消費(fèi)更突出，休閑類、體驗(yàn)類產(chǎn)品越來越受歡迎，創(chuàng)意類年貨走俏……春節(jié)臨近，各大電商年貨節(jié)紅紅火火，網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線上線下融合發(fā)展助力消費(fèi)市場較快增長。

年貨經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來越大，每年都有新亮點(diǎn)，孕育巨大消費(fèi)新動力。從今年的市場形勢看，群體需求更細(xì)分、品質(zhì)要求更高，選擇更豐富的年貨市場正是中國目前消費(fèi)市場總體形態(tài)的集中體現(xiàn)。

“2019年，我國消費(fèi)品市場總量穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新消費(fèi)增長點(diǎn)加速形成，國內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用?！眹医y(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長藺濤表示，消費(fèi)升級成為零售市場增長的重要推動力。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會消費(fèi)品零售總額41.2萬億元。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長19.5%，增速比社會消費(fèi)品零售總額快11.5個百分點(diǎn)。據(jù)測算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超45%。

新興零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展。隨著物流配送體系的完善以及網(wǎng)購用戶數(shù)量的增多，網(wǎng)上零售繼續(xù)保持快速增長。2019年，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展。為應(yīng)對網(wǎng)上零售等新模式對實(shí)體店零售的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型升級，積極推進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

“網(wǎng)上網(wǎng)下兩端升級趨勢明顯。我最近在互聯(lián)網(wǎng)上的購物比較多，總體感覺品質(zhì)在提升。在節(jié)省流通成本的同時，消費(fèi)的升級又倒逼廠家生產(chǎn)升級，互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)優(yōu)價實(shí)的特點(diǎn)越來越明顯?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所副研究員、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士高寶華指出，新消費(fèi)時尚傳導(dǎo)到上游供給端，促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級。

“市場下沉”趨勢凸顯，消費(fèi)動能不斷釋放

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年的年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長9.8倍。橙子、蘋果和車?yán)遄佣Y盒受青睞；空調(diào)銷售額同比增長超過200%。

“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買力持續(xù)提升，進(jìn)一步激活我國消費(fèi)市場。“鄉(xiāng)村市場增長快于城鎮(zhèn)市場，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力不斷釋放?！碧A濤表示，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善、營商環(huán)境改善、農(nóng)村居民購買力提高以及零售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場消費(fèi)潛力得到釋放。

我國擁有14億人口，也有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場規(guī)模位居全球前列。在外需波動的情況下，內(nèi)需特別是消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的壓艙石作用明顯?！半S著居民收入穩(wěn)定增長及促消費(fèi)政策逐步落地見效，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢仍將持續(xù)，新業(yè)態(tài)新模式較快發(fā)展，消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長?！碧A濤指出。

《光明日報》( 2020年01月22日 10版)