1月22日電20日，快手發(fā)布《2019磁力引擎年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，全景回顧了快手商業(yè)生態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r與最新成果。報(bào)告稱，快手營(yíng)銷平臺(tái)正式升級(jí)為磁力引擎，通過(guò)完善的、覆蓋公私域的產(chǎn)品矩陣，幫助客戶實(shí)現(xiàn)與用戶的全面觸達(dá)與連接，滿足客戶商業(yè)訴求。2019年，快手商業(yè)磁力引擎超額完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，頭部客戶數(shù)量超過(guò)1000個(gè)，幫助20萬(wàn)快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，商業(yè)流量規(guī)模提升600%，活躍商家數(shù)突破100萬(wàn)，完成了綜合品牌、汽車(chē)、電商行業(yè)的收入突破。2020年，磁力引擎希望幫助商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造超過(guò)100億營(yíng)收。
打造商業(yè)連接器，通過(guò)強(qiáng)大的社交磁力實(shí)現(xiàn)商業(yè)客戶與用戶的有效連接，是磁力引擎的核心價(jià)值所在。它也推動(dòng)快手商業(yè)全面提速，高速增長(zhǎng)。正如快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)所強(qiáng)調(diào)：“磁力引擎提供覆蓋公私域的、多維度、多功能的產(chǎn)品，幫助客戶實(shí)現(xiàn)與用戶的全面觸達(dá)、連接和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)客戶商業(yè)價(jià)值。”
2019年，磁力引擎通過(guò)三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了有效的商業(yè)連接。首先，基于快手強(qiáng)大的公域流量，磁力引擎通過(guò)品牌廣告、聯(lián)盟廣告等豐富的產(chǎn)品形式助力客戶實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)與有效連接，帶來(lái)快手商業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
其次，圍繞平臺(tái)創(chuàng)作者的私域流量，磁力引擎以超級(jí)快接單、快直播、快任務(wù)等產(chǎn)品，建立創(chuàng)作者與用戶的緊密連接。超過(guò)20萬(wàn)名創(chuàng)作者獲得廣告收益，僅快接單一個(gè)產(chǎn)品就服務(wù)了超過(guò)3萬(wàn)名創(chuàng)作者，收入分成超10億元，作品日曝光量超4億次。
第三，磁力引擎通過(guò)商家號(hào)、作品推廣等方式，幫助客戶沉淀私域流量，建立長(zhǎng)效連接。2019年，磁力引擎的活躍商家數(shù)突破百萬(wàn)。根據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)，單條短視頻為商戶帶來(lái)的收益均值提升至1.1萬(wàn)元，幾乎是去年的10倍。圍繞三種方式，磁力引擎使商業(yè)伙伴、創(chuàng)作者、用戶、平臺(tái)的連接更加緊密，構(gòu)建了強(qiáng)大的商業(yè)磁場(chǎng)。
磁力引擎賦能伙伴 四級(jí)火箭幫助客戶連接商業(yè)藍(lán)海
賦能伙伴，讓每一位商業(yè)伙伴和快手生態(tài)共生共贏，是磁力引擎的使命。磁力引擎為商業(yè)伙伴提供的商業(yè)動(dòng)能和多維價(jià)值，就像推動(dòng)火箭升空的不同力量，構(gòu)建起獨(dú)特的四級(jí)火箭模型，助力伙伴高速成長(zhǎng)，探索更廣闊的商業(yè)藍(lán)海。首先，基于有效的用戶連接，磁力引擎通過(guò)強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，為商業(yè)伙伴提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值，構(gòu)建起四級(jí)火箭模型堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其次，圍繞RISE營(yíng)銷體系，磁力引擎為伙伴的發(fā)展注入強(qiáng)大推動(dòng)力量。所謂“RISE”營(yíng)銷體系，是指從Reach(觸達(dá))、到Inspire(激發(fā))、到Seize(轉(zhuǎn)化)、再到Echo(沉淀)的完整營(yíng)銷鏈路中，磁力引擎提供的有效解決方案。首先，磁力引擎通過(guò)完整的產(chǎn)品解決方案，以智能分發(fā)與精準(zhǔn)匹配全面觸達(dá)消費(fèi)者。2019年，快手商業(yè)流量規(guī)模提升600%，新開(kāi)廣告資源形式超過(guò)15個(gè)，KOL素材日均曝光達(dá)4億。在觸達(dá)后，磁力引擎創(chuàng)造沉浸式的營(yíng)銷體驗(yàn)，激發(fā)用戶深度參與。僅麥當(dāng)勞#給我一杯YE#挑戰(zhàn)賽，就有近300萬(wàn)用戶參與分享傳遞，創(chuàng)造47萬(wàn)余個(gè)UGC作品。
在轉(zhuǎn)化層面，磁力引擎助力客戶長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)社交資產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)，快手為商戶帶來(lái)的利潤(rùn)在商家總利潤(rùn)中平均占比39%。同時(shí)，磁力引擎覆蓋2000家中小企業(yè)合作伙伴，成為海量中小商戶的源力池。在沉淀上，磁力引擎幫助客戶實(shí)現(xiàn)流量與社交資產(chǎn)積累。目前，商家號(hào)已幫助超過(guò)100萬(wàn)個(gè)商戶建立陣地，覆蓋20多個(gè)行業(yè)，活躍率超83%。
此外，基于社交基因，磁力引擎實(shí)現(xiàn)了多維的營(yíng)銷創(chuàng)新，幫助客戶拓展了更多可能性。獨(dú)特的“人立方”模式，通過(guò)“宣傳的人”、“裂變的人”、“渠道的人”切入營(yíng)銷場(chǎng)景，發(fā)揮“流量+KOL+KOC”組合的真實(shí)觸達(dá)力。同時(shí)，磁力引擎整合前中后端能力和產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造高效的流量?jī)r(jià)值和長(zhǎng)效的留存價(jià)值。天貓雙十一老鐵狂歡夜活動(dòng)，通過(guò)公私域流量的聯(lián)動(dòng)，吸引了超1億人次觀看。天貓官方粉絲規(guī)模突破200萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)近10倍增長(zhǎng)。
磁力引擎加速成長(zhǎng) 2020幫助商業(yè)伙伴獲得百億營(yíng)收
2019年，“磁力引擎”初露鋒芒，技術(shù)與商業(yè)的碰撞釋放出巨大的活力。它以多元、創(chuàng)新、開(kāi)放的姿態(tài)，展現(xiàn)出連接萬(wàn)物的磁性與激發(fā)共振的磁場(chǎng)；以有效的用戶連接，推動(dòng)快手商業(yè)全面提速。2020年，“磁力引擎”蓄勢(shì)待發(fā)，5G、新線市場(chǎng)等利好因素引爆短視頻新一輪增長(zhǎng)，獨(dú)特的社交商業(yè)模式與連接器價(jià)值則為磁力引擎的發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
對(duì)于2020年的發(fā)展，嚴(yán)強(qiáng)釋放出新的期許：“磁力引擎將持續(xù)深耕公域流量，把變現(xiàn)效率和客戶服務(wù)做到極致，達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平；在私域流量層面，磁力引擎將深挖客戶價(jià)值，把私域流量繼續(xù)做深，做得更加長(zhǎng)效和豐富，為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。”而幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得百億營(yíng)收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏，則是磁力引擎2020年新的目標(biāo)與征程。
