原標(biāo)題：2019年零食企業(yè)“扎堆”上市 春節(jié)營(yíng)銷爭(zhēng)相牽手網(wǎng)紅
民以食為天，在春節(jié)，“吃”更是重頭戲。
每逢春節(jié)，中國(guó)人的茶幾上便會(huì)擺滿各色零食。這一消費(fèi)傳統(tǒng)促使著越來(lái)越多食品企業(yè)扎堆春節(jié)搞另類營(yíng)銷，與此同時(shí)，春節(jié)所折射出的龐大零食市場(chǎng)，也催生了越來(lái)越多的上市公司。
春節(jié)前夕，上市公司金字火腿的“辣味香腸”出現(xiàn)在“頂流網(wǎng)紅”李佳琦的直播間，“戰(zhàn)報(bào)”顯示，該產(chǎn)品在直播間5分鐘賣出10萬(wàn)多包，總計(jì)銷售額突破300萬(wàn)元。2020年1月6日，距離春節(jié)還有14個(gè)交易日，金字火腿股價(jià)收盤漲停。
不單金字火腿，春節(jié)前多家上市公司都在向網(wǎng)紅主播靠攏，其中包括黑芝麻、三只松鼠等知名公司。1月10日，海欣食品在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，不排除網(wǎng)紅直播帶貨的營(yíng)銷模式。1月11日，有投資者給洽洽食品留言，要求“董秘轉(zhuǎn)告董事長(zhǎng)”：在網(wǎng)紅帶貨上“力度再猛些”。
剛剛過(guò)去的2019年被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是零食企業(yè)上市元年。
2019年7月12日，三只松鼠在深交所掛牌上市，成為繼來(lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)拥戎螅忠患业顷戀Y本市場(chǎng)的零食企業(yè)。
良品鋪?zhàn)釉?018年6月向證監(jiān)會(huì)報(bào)送了招股書(shū)，2019年11月28日，良品鋪?zhàn)由蠒?huì)接受發(fā)審委審核，并首發(fā)過(guò)會(huì)。
除此之外，祖名股份、溜溜果園、華文食品等也在2019年加入IPO排隊(duì)大軍。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認(rèn)同2019年是零食企業(yè)上市元年的說(shuō)法，“這是消費(fèi)端對(duì)于產(chǎn)業(yè)端倒逼的結(jié)果，為了滿足消費(fèi)者的核心需求與訴求，產(chǎn)業(yè)端必須有更好的呈現(xiàn)，這些僅僅依靠企業(yè)自身已經(jīng)無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)，所以需要借助資本市場(chǎng)的力量。”
展望2020年，朱丹蓬告訴記者：“2020年，零食企業(yè)必然會(huì)往高端化發(fā)展，線上與線下都會(huì)加速布局。
在2019年半年報(bào)中，三只松鼠提到：“目前，休閑零食行業(yè)線上滲透率僅19%，具備沖動(dòng)消費(fèi)屬性的線下市場(chǎng)將長(zhǎng)期具備廣泛想象空間。而整個(gè)零食市場(chǎng)因進(jìn)入門檻較低、同質(zhì)化較高等特征，未來(lái)仍將處于充分競(jìng)爭(zhēng)階段。”
記者 閻俠 編輯 孫勇 校對(duì) 張彥君
