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        2019年零食企業(yè)“扎堆”上市 春節(jié)營銷爭(zhēng)相牽手網(wǎng)紅

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-26 12:22:48    瀏覽次數(shù):111
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        原標(biāo)題:2019年零食企業(yè)“扎堆”上市 春節(jié)營銷爭(zhēng)相牽手網(wǎng)紅民以食為天,在春節(jié),“吃”更是重頭戲。每逢春節(jié),中國人的茶幾上便會(huì)擺滿各色零食。這一消費(fèi)傳統(tǒng)促使著越來越多食品企業(yè)扎堆春節(jié)搞另類營銷,與此同

        原標(biāo)題:2019年零食企業(yè)“扎堆”上市 春節(jié)營銷爭(zhēng)相牽手網(wǎng)紅

        民以食為天,在春節(jié),“吃”更是重頭戲。

        每逢春節(jié),中國人的茶幾上便會(huì)擺滿各色零食。這一消費(fèi)傳統(tǒng)促使著越來越多食品企業(yè)扎堆春節(jié)搞另類營銷,與此同時(shí),春節(jié)所折射出的龐大零食市場(chǎng),也催生了越來越多的上市公司。

        春節(jié)前夕,上市公司金字火腿的“辣味香腸”出現(xiàn)在“頂流網(wǎng)紅”李佳琦的直播間,“戰(zhàn)報(bào)”顯示,該產(chǎn)品在直播間5分鐘賣出10萬多包,總計(jì)銷售額突破300萬元。2020年1月6日,距離春節(jié)還有14個(gè)交易日,金字火腿股價(jià)收盤漲停。

        不單金字火腿,春節(jié)前多家上市公司都在向網(wǎng)紅主播靠攏,其中包括黑芝麻、三只松鼠等知名公司。1月10日,海欣食品在回答投資者提問時(shí)表示,不排除網(wǎng)紅直播帶貨的營銷模式。1月11日,有投資者給洽洽食品留言,要求“董秘轉(zhuǎn)告董事長”:在網(wǎng)紅帶貨上“力度再猛些”。

        剛剛過去的2019年被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是零食企業(yè)上市元年。

        2019年7月12日,三只松鼠在深交所掛牌上市,成為繼來伊份、鹽津鋪?zhàn)拥戎?,又一家登陸資本市場(chǎng)的零食企業(yè)。

        良品鋪?zhàn)釉?018年6月向證監(jiān)會(huì)報(bào)送了招股書,2019年11月28日,良品鋪?zhàn)由蠒?huì)接受發(fā)審委審核,并首發(fā)過會(huì)。

        除此之外,祖名股份、溜溜果園、華文食品等也在2019年加入IPO排隊(duì)大軍。

        食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認(rèn)同2019年是零食企業(yè)上市元年的說法,“這是消費(fèi)端對(duì)于產(chǎn)業(yè)端倒逼的結(jié)果,為了滿足消費(fèi)者的核心需求與訴求,產(chǎn)業(yè)端必須有更好的呈現(xiàn),這些僅僅依靠企業(yè)自身已經(jīng)無法完全實(shí)現(xiàn),所以需要借助資本市場(chǎng)的力量。”

        展望2020年,朱丹蓬告訴記者:“2020年,零食企業(yè)必然會(huì)往高端化發(fā)展,線上與線下都會(huì)加速布局。

        在2019年半年報(bào)中,三只松鼠提到:“目前,休閑零食行業(yè)線上滲透率僅19%,具備沖動(dòng)消費(fèi)屬性的線下市場(chǎng)將長期具備廣泛想象空間。而整個(gè)零食市場(chǎng)因進(jìn)入門檻較低、同質(zhì)化較高等特征,未來仍將處于充分競(jìng)爭(zhēng)階段。”

        記者 閻俠 編輯 孫勇 校對(duì) 張彥君

         
        (文/小編)
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