近年來，隨著經濟條件的不斷改善，家長們在孩子身上的投入也越來越多，“娃經濟”升溫明顯。行業發展離不開消費，而需求正是拉動消費的主要引擎。在“娃經濟”時代下，家長們對兒童玩具、兒童教育等各方面的產品需求度空前增長，兒童經濟或將迎來新的消費升級。

業內專家指出，隨著消費能力不斷提升和科技的飛速進步，家長們對兒童產品的消費觀念也發生了很大改變，正從過去以玩為主向玩教結合的方向不斷發展。并且，家長們在選擇相關產品時，益智、科技、品質等成為影響購買的關鍵因素。

那么，中國兒童產品市場發展前景如何？國產兒童品牌如何憑借科技賦能而異軍突起？行業發展又將催生怎樣的“新品種”？

中國市場前景廣闊，投資企業不斷加碼

如今，隨著“娃經濟”快速發展，我國兒童產品市場也保持著高增長態勢。在消費升級語境下，品類結構調整，個性化消費凸顯，中國兒童產品市場正面臨著一場前所未有的機遇。

企業的“嗅覺”總是靈敏的，面對中國空前巨大的兒童產品市場，外資企業紛紛點燃“加速器”，不斷投資加碼。其中，玩具行業在整個兒童產品市場中非常具有代表性。

以玩具反斗城為例，玩具反斗城亞洲從2006年開始扎根中國，經過十余年的發展，其在中國開設的門店已達200余家。玩具反斗城中國董事總經理諸葛民非常看好在中國發展前景，在之前的采訪中他曾表示，玩具反斗城將繼續深耕中國，加大產業布局力度，以期在中國兒童市場中分得更大“蛋糕”。

在“洋品牌”深耕中國市場的同時，國內本土兒童品牌也在不斷加大創新力度，飛速崛起。一批本土化頭部企業的出現，正推動國內兒童產品市場發展邁入“快車道”。

2014年,主打兒童科技產品的葡萄科技公司在上海正式成立。經過5年的深耕細作，葡萄科技已躋身國內兒童科技類產品頭部企業之列，全面布局科技賦能的兒童產業，從玩樂到教育，全場景，新升級。選準了兒童科技這個賽道，葡萄科技的企業規模和聲譽持續不斷擴大。

無中生有有中生優，國產品牌生機無限

中國作為兒童產品生產、出口和消費大國，近年來，中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升。因此，消費者對品牌高端化、產品多樣化、內容個性化的需求也在不斷發展。

葡萄科技創始人朱偉松表示，中國兒童產品市場這么大，但能叫得響的中國品牌，卻寥寥無幾，隨著消費者對品牌的認知度越來越高，國產品牌空白亟需填補。并且，品牌認知度低、內容缺乏創新、無附加價值等因素也成為影響國內兒童品牌高質量發展的重大阻礙。

那么，國產品牌如何才能突破“洋品牌”的重重“包圍”，提升自身影響力？

朱偉松認為，當品牌被賦予一定的教育、科技、文化等因子后，其附加值可得到有效提升。“葡萄科技成立的初心和使命就是打造中國的世界兒童品牌，讓科技陪伴兒童成長。為此，我們不斷嘗試探索和突破，并與各大教育體系、科研方展開深入合作，目標就是打造中國兒童科技品牌的‘第一股’。”

從成立以來，葡萄科技一直在品牌打造、產品創新、科技賦能等方面謀篇布局，一筆一劃地描摹著未來發展的“脈絡圖”。

自2017年開始，以布魯可積木為原型打造的原創IP動畫《百變布魯可》開始熱播，目前到了第五季，全網播放量已達到了42億；布魯可大顆粒積木重新定義了“大顆粒積木”概念，并不斷研發出多款搭載了AR、遙控、編程等技術的科技積木產品；2019年，全國采用葡萄教育解決方案的幼兒園和教育機構已超過1000家；還有布布識字、布布邏輯等以科技賦能的數字化精品內容，通過游戲形式持續激發兒童學習興趣……

業內人士普遍認為，敢于突破、創新發展，專注品質、追求卓越，是新消費時代下國產品牌實現“彎道超車”的必要特征。只有不斷增強產品競爭力，提高自身品牌影響力，才能更好勇立行業潮頭。

作為波司登、飛鶴等中國著名品牌的長期戰略顧問，競爭戰略專家、君智咨詢董事長謝偉山表示，新視角、新思路和新模式是企業突圍競爭、贏下市場的關鍵所在。葡萄科技精準洞察了現代消費者對兒童產品的消費心理，從兒童成長的全方位需求入手，打造了涵蓋教育、娛樂、影視等多個優秀品牌，為企業創新發展搶占了產業制高點。

放眼未來，兒童產品市場需求總量不斷上升，IP商業價值開發下的產業鏈也愈加完善。屆時，將會有更多如同葡萄科技般的“小巨人”企業迅速崛起，國產品牌也必將迸發無限生機。

打破傳統發展壁壘，賦予積木科技基因

從各大電商發布的2019“雙十一”銷售數據來看，兒童產品行業發展又迎來一波新的高潮。與去年相比，今年又有更多的產品品類銷售邁入了億元俱樂部。值得一提的是，積木玩具在各電商兒童產品類銷售數據中均名列前茅。

創新精神的基礎并不是某項技能，而是能引起孩子極大興趣，供其依據想象力隨意創造的產品，這也正是積木產品備受青睞的原因所在。

浙江大學教授、浙江大學智能研究中心執行主任應晶表示，積木是開展兒童教育最基礎但最重要的載體，通過積木建構的推倒、重建以及調試的過程來推動兒童認知能力的發展。積木不僅能滿足孩子的好奇心、求知欲，而且更強調一種互動體驗與附加價值，達到寓教于樂的目的。

在布魯可科技CEO盛曉峰看來，積木傳承了濃厚的文化底蘊，其發展絕不能沒落，想要打破“壁壘”，必須對其本身進行創新和突破。數字經濟時代，人工智能作為新一輪產業變革的核心驅動力，正推動各個領域向智能化加速躍升，更多個性化、定制化、精細化的生產和服務將會被消費者所接受。

為此，來自于原英特爾兒童教育部門及原樂高首席設計師組成了專業的布魯可產品研發團隊，他們把AR、聲光、傳感器以及編程等多種現代元素融入傳統積木之中，讓孩子們通過聲、光或平板電腦實現人機互動，為傳統積木賦予了科技的基因。

“積木不一定只局限于傳統的搭建模式，它可以產生很多非常有趣的玩法。所以，我們在積木中植入了很多科技、互動的內容。針對高齡段，甚至還有一些簡單的編程教育在其中。”布魯可科技CEO盛曉峰說，布魯可大顆粒積木的團隊始終秉持“科技陪伴成長”的企業使命，同時在積木創造中秉承“專為1-6歲兒童設計”的理念，易拼搭、易成形等優點，對低齡兒童的創造力激發有著非常積極的作用。

葡萄科技的崛起并非偶然，隨著消費者對于國產品牌認知逐漸提升,科技感、互動感和趣味性十足的優秀產品，產生了極高的滲透率和轉化率，并與葡萄科技其它板塊業務，相輔相成，互驅發展。

“我們將繼續圍繞積木這一基礎，進一步拓展葡萄科技產品生態鏈。葡萄科技，就是兒童科技。致力于用創新科技，全面升級兒童玩樂學習場景，創造新一代兒童的成長方式。”朱偉松說。