原標(biāo)題：Facebook業(yè)績(jī)前瞻：2019年?duì)I收有望首次超越700億美元 來(lái)源：騰訊科技

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook將會(huì)在周三發(fā)布該公司2019年第四季度財(cái)報(bào)。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，該公司在2019年的營(yíng)收將有望首次突破700億美元。

雖然營(yíng)收在持續(xù)高速增長(zhǎng)，但Facebook仍然面臨著一些長(zhǎng)期未得到解決的問題。其中的首要問題，便是未來(lái)的營(yíng)收是否會(huì)因?yàn)樵摴咀罱鼪Q定不在WhatsApp上投放廣告而受到阻礙？WhatsApp是Facebook在2014年斥資190億美元收購(gòu)的即時(shí)通訊應(yīng)用，目前在全球擁有超過15億用戶。

“Facebook還沒有找到實(shí)實(shí)在在通過WhatsApp創(chuàng)收的方法，但這也給這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭留下一個(gè)巨大的尚未開發(fā)的機(jī)會(huì)，”券商Canaccord Genuity的分析師瑪麗亞·里普斯（Maria Ripps）在1月22日的研報(bào)中表示。“這家公司很可能將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）通信上，這是WhatsApp在全球最常見的使用方式之一。過去兩年間，WhatsApp引入了多種有利于企業(yè)的工具和功能，”里普斯稱。

2018年，F(xiàn)acebook的營(yíng)收達(dá)到558億美元，其中廣告營(yíng)收占到98.5%。FactSet的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)Facebook 2019年的營(yíng)收將達(dá)到705億美元，廣告營(yíng)收所占總營(yíng)收的比例繼續(xù)達(dá)到98.5%。因?yàn)槿鄙傩碌臓I(yíng)收來(lái)源，F(xiàn)acebook不太可能保持其健康的年?duì)I收增長(zhǎng)。

對(duì)Facebook而言，解決方案之一是平臺(tái)繼續(xù)接受政治廣告，而不論是否會(huì)給公司帶來(lái)政治影響。不同于去年限制政治廣告目標(biāo)的Alphabet子公司谷歌，以及完全禁止政治廣告的Twitter，F(xiàn)acebook在今年1月9日表示，不會(huì)改變2020年大選期間為政治廣告制定的基本規(guī)則。正因?yàn)槿绱耍蛡儗⒗^續(xù)被豁免于Facebook的事實(shí)核查項(xiàng)目，給予他們適用于其他人的同樣規(guī)則的寬大處理。

“我們認(rèn)為有三個(gè)關(guān)鍵的爭(zhēng)論和因素會(huì)影響在線廣告平臺(tái)上的政治廣告支出：1.廣告平臺(tái)真的在檢查廣告的內(nèi)容嗎？2.廣告平臺(tái)是否支持基于粒度過濾標(biāo)準(zhǔn)的微目標(biāo)定位？3.廣告平臺(tái)是否根據(jù)聯(lián)邦/州政府的要求驗(yàn)證廣告購(gòu)買者的身份？”MKM Partners分析師羅希特·庫(kù)爾卡尼（Rohit Kulkarni）在1月15日的研報(bào)中稱。

除去政治廣告之外，華爾街還密切關(guān)注著其他一些問題。Oculus頭盔在去年假日購(gòu)物季的銷售狀況如何？對(duì)Facebook、蘋果、亞馬遜和Alphabet的反壟斷調(diào)查有何進(jìn)展？Facebook之前股價(jià)一直在穩(wěn)步攀升，市值已達(dá)到6313億美元。

“盡管監(jiān)管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，反壟斷審查日益嚴(yán)格，廣告業(yè)務(wù)逆風(fēng)，但Facebook在2019年表現(xiàn)強(qiáng)勁，我們相信該股仍有吸引力，”Monness Crespi Hardt分析師布萊恩·懷特（Brian J. White）在1月21日的研報(bào)中稱。該分析師認(rèn)為，在經(jīng)歷2018年的劍橋丑聞之后，F(xiàn)acebook股價(jià)在2019年大漲57%，且2020年Facebook有望繼續(xù)“成為趕超之年。”該分析師給予Facebook股票260美元的目標(biāo)股價(jià)，意味著股價(jià)還有18%的上升空間。“我們認(rèn)為，商業(yè)、支付創(chuàng)新方面的新機(jī)遇以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和腦計(jì)算界面的長(zhǎng)期潛力，為投資者保持對(duì)Facebook故事的興趣提供了巨大的吸引力。”

以下為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的Facebook主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

利潤(rùn)：FactSet的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前預(yù)計(jì)Facebook第四季度每股收益為2.53美元，高于上年同期的2.38美元。Estimize提供的數(shù)據(jù)則顯示,分析師、基金經(jīng)理和學(xué)者平均預(yù)計(jì)Facebook第四季度每股收益為2.61美元。

營(yíng)收：FactSet的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前預(yù)計(jì)Facebook第四季度營(yíng)收為209億美元，高于上年同期的169億美元；月活躍用戶將同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到24.9億人，高于上年同期的23.2億人。Estimize提供的數(shù)據(jù)則顯示,分析師、基金經(jīng)理和學(xué)者平均預(yù)計(jì)Facebook第四季度營(yíng)收為210億美元。

在華爾街追蹤Facebook股價(jià)走勢(shì)的52位分析師當(dāng)中，有46位給予該公司股票“增持”評(píng)級(jí)，4位給予“持有”評(píng)級(jí)，2位給予“賣出”評(píng)級(jí)；分析師給予Facebook股票的平均目標(biāo)股價(jià)為246.02美元。

在過去的12個(gè)月中，F(xiàn)acebook股價(jià)累計(jì)上漲了50.7%，表現(xiàn)強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期25.9%的漲幅。（騰訊科技編譯/明軒）