原標(biāo)題：Airpods大賣！蘋果發(fā)布最新財(cái)報(bào)，可穿戴設(shè)備成為第三大收入來(lái)源 來(lái)源：老冀說(shuō)科技
美國(guó)時(shí)間1月28日，蘋果公司發(fā)布2020財(cái)年第一季（2019年10至12月）財(cái)報(bào)，本季由于包含感恩節(jié)及圣誕節(jié)等銷售佳節(jié)，表現(xiàn)受到外界關(guān)注。蘋果也不負(fù)眾望，交出超乎外界預(yù)期的成績(jī)單，同日股價(jià)上漲3%。
具體數(shù)字方面，蘋果本季營(yíng)收達(dá)918億美元，同比成長(zhǎng)9%，超過(guò)預(yù)期的885億美元；每股盈余為4.99美元，勝于預(yù)估的4.55美元；毛利率則為38.4%，也比預(yù)估的38.1%略高，并高于上一年的同期表現(xiàn)。
從地區(qū)來(lái)看，除了日本以外，美國(guó)、歐洲、大中華地區(qū)（中、港、臺(tái)）、泛太平洋等地的營(yíng)收同比皆有所成長(zhǎng)。值得一提的是，這也是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)衰退一年后，成功同比上升的一個(gè)季度。
蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克告訴美國(guó)媒體CNBC，無(wú)論從什么角度來(lái)講，本季無(wú)疑都是表現(xiàn)非常杰出的一個(gè)季度。
iPhone營(yíng)收逆勢(shì)成長(zhǎng)，新服務(wù)表現(xiàn)不如預(yù)期
本季iPhone營(yíng)收接近560億美元，同比成長(zhǎng)約7.6%，也高于外界預(yù)期的516億美元。換句話說(shuō)，原先預(yù)估會(huì)繼續(xù)縮水的手機(jī)營(yíng)收，本季憑借破天荒降價(jià)的iPhone 11成功扳回一城，是本季營(yíng)收突破預(yù)期的背后推手之一。
在過(guò)去的一年，蘋果為應(yīng)對(duì)呈現(xiàn)衰退的智能手機(jī)市場(chǎng)，全力投入的服務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)收達(dá)127億美元，同比成長(zhǎng)約17%，但這個(gè)成績(jī)略低于外界預(yù)估的130.7億美元。
2019上半年的發(fā)布會(huì)上，蘋果一次性發(fā)表多款新服務(wù)，包括視頻影音Apple TV+、新聞?dòng)嗛咥pple News+、游戲訂閱Apple Arcade、蘋果信用卡Apple Card等。
然而，多數(shù)服務(wù)發(fā)表時(shí)轟轟烈烈，最后正式登場(chǎng)時(shí)卻相對(duì)平淡，Apple News+推出后迅速降溫，前陣子更有報(bào)告指出，Apple News+為出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)造的收益低于預(yù)期，沒(méi)有太大的影響力。
Apple TV+則以購(gòu)新機(jī)送一年服務(wù)的方式試圖打入市場(chǎng)，但由于缺乏強(qiáng)勁IP、內(nèi)容不足等缺憾，讓觀眾目光完全被同月登場(chǎng)的Disney+給吸走。種種因素或許便是服務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)不如預(yù)期的緣由。
與Mac黃金交叉，可穿戴設(shè)備類別躍居蘋果第三大營(yíng)收來(lái)源
推動(dòng)本季亮眼營(yíng)收的另一只推手，則是以AirPods、Apple Watch為首的可穿戴式設(shè)備、智慧家居等配件產(chǎn)品類別。
本季這些配件產(chǎn)品營(yíng)收為100億美元，同比成長(zhǎng)高達(dá)37%，一舉超越Mac 71.6億美元營(yíng)收，成為蘋果營(yíng)收位居第三的事業(yè)。同時(shí)庫(kù)克透露，該項(xiàng)目營(yíng)收大部分由AirPods、Apple Watch等可穿戴設(shè)備所貢獻(xiàn)。
蘋果并未單獨(dú)透露AirPods、Apple Watch或者可穿戴設(shè)備類別的營(yíng)收，不過(guò)庫(kù)克表示，可穿戴設(shè)備的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到財(cái)富150強(qiáng)企業(yè)的水平。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2019年可穿戴設(shè)備的營(yíng)收達(dá)200億美元。
蘋果10月底推出的AirPods Pro也大獲消費(fèi)者喜愛(ài)，甫上市即賣到缺貨，目前還不知道何時(shí)有辦法補(bǔ)足市場(chǎng)上的需求量；而Apple Watch Series 3也同樣供不應(yīng)求，但預(yù)計(jì)2020年第一季能夠達(dá)到供需平衡。
由于蘋果穿戴式裝置是如此熱銷，維布德什證券分析師丹尼爾．艾維斯（Daniel Ives）預(yù)測(cè)，蘋果今年將賣出9000萬(wàn)副AirPods，與2019年5000萬(wàn)副的估算相比，成長(zhǎng)幅度達(dá)80%。
庫(kù)克于本季的財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，目前活躍的蘋果裝置達(dá)15億部，雖未透露iPhone、iPad等各自的占比，但一年前庫(kù)克曾說(shuō)活躍中的iPhone數(shù)量約達(dá)9億部，經(jīng)歷iPhone 11轟動(dòng)上市，這個(gè)數(shù)字肯定已更上一層樓。
AirPods身為iPhone默契絕佳的伴侶，每一部還「單身」的iPhone，都是這款耳機(jī)的潛在銷售機(jī)會(huì)，從目前正在被使用的iPhone數(shù)量來(lái)看，AirPods未來(lái)的確還大有可為。
看好下一季表現(xiàn)，仍擔(dān)憂受武漢肺炎沖擊
繳出亮麗的成績(jī)單后，展望下一季，蘋果預(yù)估2020財(cái)年第二季（2020年1至3月）營(yíng)收可望達(dá)到630億美元到670億美元之間，同樣超出外界原先預(yù)估的624.5億美元。
至于預(yù)估區(qū)間為何這么寬，高達(dá)40億美元，庫(kù)克解釋，這是因?yàn)槭艿轿錆h肺炎疫情的影響，難以預(yù)料市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生什么變化，「就如同你從區(qū)間看見(jiàn)的那樣，我們預(yù)估可能會(huì)遇上一些問(wèn)題，否則不會(huì)有高達(dá)40億美元的區(qū)間。」
另外，日前知名蘋果分析師郭明錤在報(bào)告中指出，蘋果正在開(kāi)發(fā)一款新的高端真無(wú)線耳機(jī)、4.7吋iPhone、無(wú)線充電板、AirTag追蹤器，以及新款iPad、Mac系列產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)會(huì)在2020上半年問(wèn)世，至于是否會(huì)對(duì)第一季產(chǎn)生影響，目前還不得而知。
