原標(biāo)題：瑞幸咖啡遭渾水做空，被指從2019年三季度開(kāi)始欺詐 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)
藍(lán)鯨TMT頻道2月1日訊，瑞幸咖啡日前遭到“渾水研究-MuddyWaters Research”的做空。后者在做空?qǐng)?bào)告中指出，瑞幸咖啡在2019年第三季度開(kāi)始捏造財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，已經(jīng)演變成了一場(chǎng)騙局。對(duì)此，藍(lán)鯨TMT向瑞幸咖啡予以求證。截至發(fā)稿，瑞幸咖啡尚未予以回應(yīng)，而其股價(jià)已經(jīng)由36.1美元的開(kāi)盤(pán)價(jià)下跌至32.49美元，跌幅10%。
做空?qǐng)?bào)告主要從兩方面展開(kāi)，詐騙以及具體業(yè)務(wù)。
報(bào)告中指出，通過(guò)在2019年第四季度對(duì)981個(gè)門(mén)店的追蹤發(fā)現(xiàn)，每家門(mén)店單日銷(xiāo)售商品數(shù)僅為263件，而瑞幸咖啡公布的文件則顯示2019年Q3每家門(mén)店單日銷(xiāo)售商品數(shù)為444件，預(yù)計(jì)Q4位483-506件。同時(shí)，瑞幸咖啡將每件商品的凈售價(jià)至少提高了1.23元或12.3%，商店層面的損失高達(dá)24.7%-28%。
在具體業(yè)務(wù)上，渾水質(zhì)疑瑞幸針對(duì)核心功能咖啡需求的主張，并表示瑞幸是通過(guò)價(jià)格推廣留存用戶，而平臺(tái)更多的是機(jī)會(huì)主義客戶，沒(méi)有較大品牌忠誠(chéng)度，想要同時(shí)降低折扣卻又增加銷(xiāo)售額屬于不可能完成的事情。
2020年1月8日，瑞幸咖啡曾宣布智能無(wú)人零售戰(zhàn)略，推出無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”(luckin coffee EXPRESS)和無(wú)人售賣(mài)機(jī)“瑞劃算”(luckin popMINI)。瑞幸咖啡首席執(zhí)行官錢(qián)治亞表示，瑞幸咖啡的無(wú)人零售、線下門(mén)店和電商渠道，組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系。瑞幸咖啡正在致力于構(gòu)建集合自有流量和自有產(chǎn)品閉環(huán)的智能零售平臺(tái)，
