原標(biāo)題：Disney+后首份財(cái)報(bào) 迪士尼坐享流媒體紅利
看來迪士尼沒有押錯(cuò)寶，在推出流媒體服務(wù)Disney+后的首份財(cái)報(bào)中，亮眼的數(shù)字讓這家百年老店又煥發(fā)出了新的活力。對(duì)于迪士尼而言，流媒體是“危”，更是“機(jī)”。龍?bào)椿⒕岬牧髅襟w戰(zhàn)場(chǎng)上，Disney+從來不缺對(duì)手，奈飛先發(fā)制人，蘋果、亞馬遜虎視眈眈；縱然壓力重重，但這也是迪士尼的必經(jīng)之路，以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的主題公園為例，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)失去了穩(wěn)健向上的動(dòng)力。
萬(wàn)眾矚目之下，迪士尼公布了2020財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。在這份財(cái)報(bào)里，流媒體服務(wù)Disney+的喜甚至蓋過了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的憂。整體來看，迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.6億美元，比上年同期增長(zhǎng)了36.3%，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%，與市場(chǎng)預(yù)期基本持平；但歸屬公司的凈利潤(rùn)為21.07億美元，市場(chǎng)預(yù)期22.5億美元，上年同期27.88億美元。
超出預(yù)期的是每股收益。若不計(jì)入與收購(gòu)21世紀(jì)福克斯資產(chǎn)交易的影響及其他一次性項(xiàng)目，迪士尼第一財(cái)季的調(diào)整后每股收益為1.53美元，高于去年同期的1.84美元，超出分析師預(yù)期，但同比下降了17%。財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查顯示，分析師此前平均預(yù)期迪士尼第一財(cái)季每股收益將達(dá)1.46美元。
同樣超出預(yù)期的是Disney+的表現(xiàn)，這份財(cái)報(bào)也是Disney+自去年11月12日推出以來的首份財(cái)報(bào)。迪士尼在財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)，截至本季度末，Disney+的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)為2650萬(wàn)，高于市場(chǎng)預(yù)期的2500萬(wàn)；單訂閱用戶平均每月創(chuàng)造收入5.56美元。包含Disney+、HULU及ESPN+的直接對(duì)于消費(fèi)者 國(guó)際業(yè)務(wù)，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)收入39.9億美元，同比大幅增長(zhǎng)334.3%，主要也是由于Disney+上線后大受歡迎，以及ESPN+和Hulu在會(huì)員數(shù)上的增加導(dǎo)致，ESPN+和Hulu分別擁有660萬(wàn)和3040萬(wàn)訂閱用戶。
因此，Disney+成了迪士尼不聽“吹噓”的資本。在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾表示，“Disney+的服務(wù)已經(jīng)超出了我們之前最好的預(yù)期水平，用戶從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率和流失率都比預(yù)期的表現(xiàn)好。”他還補(bǔ)充稱，免費(fèi)試用的用戶正在轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)訂閱用戶，高于迪士尼預(yù)期的費(fèi)率并沒有促使訂戶取消服務(wù)。
但除了Disney+，迪士尼的財(cái)報(bào)中似乎也找不到其他格外亮眼的點(diǎn)了。從分部收入看，即使發(fā)展迅猛，但新業(yè)務(wù)Disney+仍然無(wú)法撐起迪士尼的利潤(rùn)王國(guó)，傳媒網(wǎng)絡(luò)收入和主題公園、體驗(yàn)及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來源，兩部分合計(jì)收入占比超過70%，為70.8%。
具體數(shù)據(jù)顯示，迪士尼傳媒網(wǎng)絡(luò)收入當(dāng)季為73.6億美元，同比增長(zhǎng)24.3%，主要是由于迪士尼合并了21世紀(jì)福克斯導(dǎo)致收入增加。相較之下，主題公園、體驗(yàn)及周邊收入本季度為74億美元，同比增長(zhǎng)僅為8.4%，其個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于公司整體平均增速。
除此之外，迪士尼在成本開支和現(xiàn)金流方面也面臨著一定的壓力。財(cái)報(bào)顯示，迪士尼本季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~為16.3億美元，自由現(xiàn)金流凈額為2.9億美元，均低于去年同期水平。由于此前收購(gòu)福克斯一事，迪士尼當(dāng)季與遣散、公司整合相關(guān)的重組開支達(dá)到1.5億美元。
相較于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的乏力，流媒體的確是迪士尼的新希望。在上線當(dāng)天，Disney+就收獲了1000萬(wàn)注冊(cè)用戶，更不用提目前的高歌猛進(jìn)了。就在前幾天，Hulu宣布，蘭迪·弗利爾將卸任公司CEO職務(wù)，而作為Hulu的母公司，迪士尼打算“將Hulu更緊密地整合到集團(tuán)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中”。
但流媒體這條“燒錢”的道路注定不會(huì)好走。此次財(cái)報(bào)顯示，盡管本季度迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上取得超過3倍營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但其經(jīng)營(yíng)虧損幅度則達(dá)到了6.9億美元，是去年同期的5倍。一方面，目前Disney+的策略依然是價(jià)格戰(zhàn)。從定價(jià)來看，Disney+的套餐價(jià)格為6.99美元/月、69.99美元/年，相較之下，Netflix最便宜的套餐價(jià)格為8.99美元/月，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格是12.99美元/月。即便是價(jià)格較高，奈飛在最新一季度的財(cái)報(bào)中成本依然高企，2019年四季度營(yíng)收成本為34.66億美元，高于上年同期的27.33億美元。
除了價(jià)格戰(zhàn)之外，擁有諸多“老本”的迪士尼目前對(duì)于新內(nèi)容的投入似乎還不夠。根據(jù)BMO Capital Markets的最新估計(jì)，2020年奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面將花費(fèi)173億美元，至2028年，奈飛每年將在其原創(chuàng)內(nèi)容上投入約260億美元。對(duì)于未來迪士尼對(duì)于流媒體平臺(tái)的投入和整合，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡(luò)中心，但截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
不過，雖然Disney+危機(jī)四伏，但華爾街依然對(duì)其青睞有加。摩根士丹利上調(diào)了迪士尼的目標(biāo)股價(jià)，分析師Benjamin Swinburne在報(bào)告中寫道：“Disney+早期對(duì)用戶的吸引力表明，迪士尼的戰(zhàn)略正在奏效。其產(chǎn)品引起了廣泛共鳴，其IP在娛樂界無(wú)與倫比。”
北京商報(bào)記者 陶鳳 湯藝甜
