昨日，Nike 在紐約時(shí)裝周舉辦的 Future Sport Forum 活動上，揭曉了一系列未來即將上市的矚目新品（詳情請點(diǎn)擊這里回顧）。除了單品之外，昨天真正刷屏的，卻是一張活動后臺的 “世紀(jì)大合照” 。首先，讓我們例行公事，為認(rèn)不全這些人臉的朋友，先完整回顧一下昨天這張刷屏的世紀(jì)合照里都有些誰。
第一排（從左到右）1017 ALYX 9SM 品牌主理人 Matthew Williams ，也就是 MMW x Nike 聯(lián)名系列的靈魂人物Off-White 創(chuàng)始人、LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh，給 Nike 鞋加了防盜扣的那位老哥西班牙人氣歌手 Rosalia說唱歌手 Travis Scott，近期搶了 “防盜扣” 不少人氣的那位第二排（從左到右）韓國藝人權(quán)志龍，這個不用做太多介紹了“潮流教父” 藤原浩，雖然他不喜歡人們這么稱呼他CPFM 主理人 Cynthia LuAmbush 主理人Yoon Ahn，去年那件 Nike 貂帽夾克就是出自她之手。說唱歌手兼 OVO 品牌主理人 Drake，人稱公鴨國際超模 Adwoa Aboah同名設(shè)計(jì)師品牌主理人 Martine RoseAcronym 主理人 Errolson Hugh，主導(dǎo)了前兩年爆紅的 NikeLab ACG 系列Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus第三排（從左到右）你們熟悉的不能再熟悉的陳冠希藝術(shù)家 Tom Sachs，你們熟悉的火星鞋Pigalle 品牌主理人 Stephane Ashpool，最近剛剛推出了與 Nike 的最新聯(lián)名。
毫不夸張的說，這份名單橫跨亞歐美大陸，涉及了演藝圈、時(shí)尚圈、藝術(shù)圈等多個領(lǐng)域，絕對算得上 Nike 的 “頂級流量” 。陳冠希甚至在個人 IG 上發(fā)布這張照片時(shí)，用到了 ‘Dream Team’的配文來描述這支團(tuán)隊(duì)。但也有不少網(wǎng)友們把這個組合戲稱為真正的 “潮流合伙人” 、“搶錢天團(tuán)”、 “反 Kanye 聯(lián)盟” 等等，雖然這些都是玩笑話，但這張合照背后所影射的更為深層次的內(nèi)容，卻是我們今天想要為大家解讀的，如果你感興趣，那就繼續(xù)往下看。
是設(shè)計(jì)師，亦是自帶流量的 KOL
網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體的快速發(fā)展，催生了 KOL 文化的誕生與繁榮。不過我說的這個 KOL ，是實(shí)質(zhì)意義上的 KOL ，和大家平時(shí)理解的在網(wǎng)上賣著打板服裝的‘網(wǎng)絡(luò)紅人’不能畫上等號。KOL 的全稱其實(shí)為 Key Opinion Leader （關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），真正的 KOL ，他們在意識形態(tài)上能夠帶動一種流行，而不是簡單的拍一些照片發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上獲取一堆贊從而賣貨就能叫做 KOL 。在這個基礎(chǔ)上來說，這幾位大咖在各自領(lǐng)域，絕對稱得上名副其實(shí)的意見領(lǐng)袖。當(dāng)其它品牌還在尋找?guī)ж浖t人的時(shí)候，Nike 早已組建了自己的頂級 KOL 團(tuán)隊(duì)，而如果真的要較真流量的話，這批人社交平臺上的粉絲數(shù)總量以及粘性，也是頂級的吧？
這些人，是 Nike 聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格的一個縮影
再仔細(xì)琢磨這張合照中的人，藤原浩、陳冠希、Tom Sachs 這些人，都早早與 Nike 推出過聯(lián)名，并保持著良好的合作關(guān)系，時(shí)至今日都在不斷更新自己的聯(lián)名系列；而像 Errolson Hugh、Stephane Ashpool 、Drake ，則在兩三年前與 Nike 攜手，并撐起了 Nike 聯(lián)名系列的半邊天；最后包括 Virgil 、Matthew Williams、Yoon 以及權(quán)志龍等，則是近兩年剛剛與 Nike “聯(lián)姻” 至今的關(guān)鍵人物。如果按和 Nike 的聯(lián)名時(shí)間來分類，這批人可以分為 “老中青” 三代，雖然與他們自身的年齡無關(guān)。而這批人，也影射了 Nike 近幾年聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格的一個趨勢，也就是 Nike 在聯(lián)名產(chǎn)品的風(fēng)格上，愈發(fā)時(shí)裝化的表現(xiàn)早已顯露無疑。值得注意的是，合照中Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus的出現(xiàn)，也傳言Nike 即將與Jacquemus 這個知名奢侈時(shí)尚品牌合作，更加印證了 Nike 聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)尚化的趨勢。
Ambush xNike 2020
MMW xNike 2020
他們都是朋友，是一個 “圈子”。
任何領(lǐng)域都有屬于他的 “圈子”，它存在于各行各業(yè)，而在潮流圈，這樣的 “圈子” 尤為明顯。曾經(jīng)我們在采訪陳冠希時(shí)，聊到為什么 CLOT 能長期與 Nike 保持這么好的合作關(guān)系以及極高的聯(lián)名頻率時(shí)，冠希曾談到：“其實(shí)你們可以留意，現(xiàn)在能和 Nike 合作的公司以及設(shè)計(jì)師，其實(shí)互相之間都是很好的朋友。我自己常常會把身邊的朋友推薦給 Nike ，后來他們就合作了。”
曾經(jīng)的藤原浩與陳冠希
陳冠希曾為 Nike x MMW 系列站臺
LV 大秀上的陳冠希以及Virgil
再仔細(xì)想想，其中的關(guān)系也許正如冠希哥說的那么簡簡單單。比如眾所周知冠希哥一直將藤原浩視為 “教父一般的存在”，冠希也承認(rèn)過自己玩球鞋，并如此喜歡 Nike 這個品牌，都是當(dāng)年受到了藤原浩的影響；而像 Alyx、Ambush 這些品牌，又是冠希哥這兩年極為力捧的，當(dāng)年第一屆 INNERSECT 期間，他就把兩位主理人 Matthew 以及 Yoon 帶來了中國，可見關(guān)系之密切。
昨天活動后，秘密私會的Kanye 、Matthew 與 Virgil
經(jīng)常一同出游的藤原浩與權(quán)志龍
而另一邊，Matthew 與 Virgil 又同時(shí)因?yàn)樵?jīng)的工作經(jīng)歷私交甚好，兩人更是在昨天活動結(jié)束后，一同秘游紐約（其實(shí)是去和 Kanye West 碰了個頭）；此外類似藤原浩對于權(quán)志龍的欣賞，相信大家也有所耳聞。其實(shí)對于普通消費(fèi)者而言，這個圈子似乎很大，但對于這張照片里的任何人而言，這些離我們很遙遠(yuǎn)的大牌設(shè)計(jì)師以及 Idol ，對于他們來說只是一個每天聊聊天的好哥們、好朋友而已。打個比方，你把你身邊的好朋友介紹給自己另外一個好朋友，你們最后玩在了一起，其實(shí)就是這么個意思。因此，這張合照里的人，在若干年后或許有人會退出，也一定會有新人加入，但這個屬于 Nike 的圈子，一直都會在。
————
最后，昨天很多網(wǎng)友也廣泛轉(zhuǎn)發(fā)著一張世紀(jì)合照搭配 Kanye West 的圖片，大致意思就是想表達(dá) Nike 擁有這樣無與倫比的天團(tuán)，然而 adidas 卻只有 Kanye West 一人苦苦支撐。其實(shí)不然，adidas 在近期的 Superstar 50 周年企劃里，同樣也釋出了自己實(shí)力不容小覷的明星團(tuán)隊(duì)，陣中的 Nigo 、菲董、碧昂絲，也都是大腕級別。再往前追溯的話，其實(shí)曾幾何時(shí)， adidas 同樣擁有過足矣媲美如今 Nike 的明星級團(tuán)隊(duì)。
但是，真的是這群人成就了 Nike 如今的輝煌嗎？我并不這么認(rèn)為，他們里的有些人，其與 Nike 的合作單品也曾有過 “倒閉” 的尷尬場面。但為什么昨天這張合照還是被人廣為轉(zhuǎn)發(fā)并且稱其為 “搶錢天團(tuán)” 呢？
這也就給到了很多品牌一個啟示：再高的流量、再強(qiáng)的 KOL 也只是錦上添花，只有足夠好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)才是根本。在昨天那場 Future Sport Forum 活動上，因?yàn)橛辛俗銐騾柡Φ男缕?，場邊的這些設(shè)計(jì)師們才顯得更加具有份量。
不要再說他們搶了你的零用錢了，因?yàn)榧词箾]有他們，你還是會為 Nike 乖乖買單，這才是 Nike 現(xiàn)在的可怕之處。
