縱觀各行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。如今是，“酒香也怕巷子深”。消費(fèi)的升級(jí)不僅對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有著較高的要求，還看重產(chǎn)品的包裝。
產(chǎn)品包裝一定是從品牌包裝開始的，產(chǎn)品包裝是品牌包裝的一部分，品牌商想要做好產(chǎn)品包裝，要從品牌、營(yíng)銷、競(jìng)對(duì)全局來(lái)考慮。
“品牌包裝”是一個(gè)較為寬泛的包裝概念，它指的是針對(duì)品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，從而構(gòu)成一個(gè)對(duì)品牌完整的塑造體系。
所以做好產(chǎn)品包裝，首先要和品牌保持一致性和協(xié)調(diào)性，其次還要考慮市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。很多人不解，就一個(gè)產(chǎn)品包裝，需要這么復(fù)雜嗎？
要做好包裝還真就這么復(fù)雜，如果只是解決功能性的問題，那很多標(biāo)品可以選擇，不在我們的討論范疇之內(nèi)。對(duì)于品牌商想真正做好包裝的，就需要整體規(guī)劃。就拿營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，很多品牌再做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很容易陷入細(xì)節(jié)無(wú)法抉擇，這個(gè)時(shí)候就需要營(yíng)銷策略出面決策了，是不是有助于銷售，是不是可以拉開和競(jìng)品的差距，是不是能打動(dòng)消費(fèi)者，是不是體驗(yàn)更好？這樣一系列的問題問下來(lái)之后，再結(jié)合一定樣本的市場(chǎng)調(diào)查，就能很容易做出決策，找到最優(yōu)解。
我們認(rèn)為，所謂爆品，也一定有爆品的包裝。所以我們關(guān)注包裝設(shè)計(jì)，但不拘泥于細(xì)節(jié)，而是站在品牌的角度，助力品牌營(yíng)銷是我們的宗旨，幫助品牌大賣是我們的目標(biāo)。
