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        原來七夕不是情人節(jié)!是什么讓情人節(jié)變了味

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-15 20:28:22    作者:宮志強(qiáng)    瀏覽次數(shù):32
        導(dǎo)讀

        2018年8月17日,是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié),也是情侶們大搖大擺在街上秀恩愛,虐單身狗的日子。原本應(yīng)該歡慶的日子,卻在當(dāng)今的社會(huì)中,越來越變了味,使原本好端端的七夕節(jié)變成了“秀恩愛節(jié)”。也成了越來越多情侶的負(fù)


        2018年8月17日,是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié),也是情侶們大搖大擺在街上秀恩愛,虐單身狗的日子


        。原本應(yīng)該歡慶的日子,卻在當(dāng)今的社會(huì)中,越來越變了味,使原本好端端的七夕節(jié)變成了“秀恩愛節(jié)”。也成了越來越多情侶的負(fù)擔(dān)。


        那為什么好端端的傳統(tǒng)節(jié)日會(huì)演變成如今這樣呢,請(qǐng)聽小司機(jī)慢慢道來。


        在論述為什么現(xiàn)在的七夕會(huì)變了味之前,大家先看看七夕節(jié)的由來。


        七夕的本質(zhì)是乞巧,即女子秀針線活的節(jié)日。

        在古代,我國(guó)女子乞巧的方式有許多種,要么自己穿針引線,要么抓一只蜘蛛放盒子里,如果第二天結(jié)網(wǎng),那就是討著巧了。


        至于說牛郎織女相會(huì),織女的意思就是乞巧女神,古代所有的會(huì)女紅的女生在七夕搞針線就是為了祈求乞巧女神賜予她無雙的智慧。


        因?yàn)槠咴铝骰鸬木壒剩菚r(shí)候已經(jīng)是秋季了),織女在這個(gè)時(shí)候便著手準(zhǔn)備秋冬服裝,所以才來的這么一個(gè)節(jié)日。


        我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日上根本沒有情人節(jié)這一說法,如果真的要有那就是“上元節(jié)”!也稱作“元宵節(jié)”!在古時(shí)候的男女,借觀花燈之名,會(huì)中情之人,一年也就這么

        一次機(jī)會(huì)跟自己的心上人幽會(huì)。


        那這時(shí)候有人問了,為什么“七夕節(jié)”會(huì)變成現(xiàn)在的我國(guó)情人節(jié)呢?


        大家應(yīng)該都知道“雙十一”吧,把原本每年的11月11號(hào)變成了全國(guó)瘋狂購(gòu)物的節(jié)日。


        而“七夕節(jié)”變?yōu)椤拔覈?guó)情人節(jié)”也是各路商家炒作戰(zhàn)果。



        七夕作為我國(guó)情人節(jié)被挖掘的歷史,實(shí)際上和一家企業(yè)有很大的關(guān)系,這就是江蘇紅豆,一家服裝企業(yè)。上世紀(jì)90年代,紅豆在江蘇本土還有比較高的知名度,但是進(jìn)入千禧年之后,紅豆謀求上市,而當(dāng)時(shí)在年輕人心中,紅豆的品牌形象越來越邊緣。因而紅豆急需一個(gè)新形象擴(kuò)展市場(chǎng)。彼時(shí)西方情人節(jié)在我國(guó)愈演愈烈,儼然成為不少?gòu)S家關(guān)注的重點(diǎn),因而紅豆理所當(dāng)然的想到了我國(guó)傳統(tǒng)文化中紅豆代表的相思寓意,所以另辟蹊徑的想要尋找一個(gè)傳統(tǒng)情人節(jié)代替西方情人節(jié)。


        這個(gè)節(jié)日就是七夕。理由簡(jiǎn)單,如果選擇上元節(jié),就必須和2.14情人節(jié)狹路相逢。而七夕恰逢服裝換季,節(jié)日內(nèi)涵和服裝有很大的聯(lián)系,更重要的是,內(nèi)衣起家的紅豆恰恰需要找到一個(gè)秋冬季服裝推銷的訴求點(diǎn)。


        七夕符合紅豆的一切設(shè)想。


        當(dāng)時(shí)的七夕,還叫紅豆相思節(jié)。



        紅豆集團(tuán)的策略無疑是成功的,在他之后有無數(shù)的商家擠入“七夕”情人節(jié)這銷售隊(duì)伍中,從中贏取獲利

        而他們所營(yíng)銷的對(duì)象便是我們這些消費(fèi)者,或者說是處于戀愛中,追求中的人們


        原本對(duì)于情侶來說,互相之間送禮物是再正常不過的事。但在這個(gè)充滿物質(zhì),并且互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,越來越多的人是為了“禮物”去買禮物,充滿了攀比,卻忘了最初為了什么去送禮物。


        于是乎我們可以在微博,微信朋友圈等各大社交平臺(tái)頻繁的有人曬出各自所送出和收到的禮物。


        漸漸的原本好端端的七夕節(jié),變成了“曬禮物”節(jié)。每到了情人節(jié),總有數(shù)不清的人各自曬著自己的“戰(zhàn)利品”,朋友圈,微博也變成了一場(chǎng)無聲的戰(zhàn)場(chǎng)。



         
        (文/宮志強(qiáng))
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