往年的九月，生活用紙市場已經開啟了銷售旺季，但是今年卻顯得格外冷清，盡管偶有漲價函發出，但猶如石子落入大海，激不起一點浪花。
行業龍頭“抬不起頭”
9月1日，被稱為“紙茅”的中順潔柔再度大跌3.98%，創年內新低，報17.60元/股，目前總市值230.9億，較六月初高點接近腰斬。
圖：今年以來中順潔柔股價走勢
8月30日晚，中順潔柔發布半年報，期內公司實現營業收入42.48億元，同比增長17.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.07億元，同比下降10.06%，增收不增利。
從產品來看，生活用紙依然是中順潔柔營收的主要來源，占總營收比重在96%以上。今年上半年受原材料價格上漲、品類結構變化、運費增加等因素影響，公司生活用紙毛利率同比下滑5.93個百分點。
生活用紙的主要原材料紙漿，是國際性大宗原材料，價格受世界經濟周期的影響明顯。自去年11月以來，紙漿的價格持續上漲，于今年3月逼近7400元/噸，去年6月紙漿價格低點僅為4400元/噸左右。
圖：2019年至今紙漿現貨價格 圖源：iFind
即使經歷回調，7月以來紙漿價格約為6300元/噸，仍處于近幾年的高點。
運費同樣是影響中順潔柔毛利率的重要因素之一。由于生活用紙單位價值較低，運輸費用占銷售價格的比重較大。
2020年受全球疫情蔓延影響，國內外海運、陸運等物流運輸都有不同程度受阻，給中順潔柔的采購、銷售正常運轉造成影響，且對公司上游供應商及下游經銷商也有一定打擊，“公司從而受到多維影響”。
無獨有偶，國內最大的生活用紙企業之一恒安國際發布的上半年業績報告顯示，期間內恒安收入同比跌8.7%至99.74億元，經營利潤更是大跌20.2% 至25.4億元。今年上半年恒安銷售成本微降1.13%至60.4億元，在控制成本的情況下恒安卻出現營收利潤雙降。
恒安方面表示，營收下降的原因主要有三個，一是內地經濟恢復仍面臨挑戰，二是銷售渠道碎片化對傳統渠道銷售帶來沖擊，三是行業競爭加劇，國際品牌開始向中高端市場滲透搶占份額。
當行業龍頭恒安、中順潔柔都力不從心時，后面的企業境況如何就可想而知了。
產業基地多家企業因投訴多被約談
市場不好，8月27日，保定市滿城區市場監督管理局對消費者投訴舉報問題集中的15家生活用紙企業負責人進行約談，要求企業依法、依規經營，促進生活用紙高質量發展。
保定市滿城區是華北生產用紙基地,產量約占全國的18.6%，生活用紙加工是該區的傳統特色產業。區市場監管部門高度重視生活用紙質量，經過逐月分析匯總，發現涉及生活用紙有關問題的投訴舉報量較多，且多是線上銷售產品。為此，區市場監管局對15家投訴舉報量大的生活用紙加工企業負責人進行行政約談，督促其整改問題。
會上，區市場監管局通報了今年1至6月份投訴舉報生活用紙問題的數量、類型、占比等情況，公布了案件查處情況，并就產品質量、廣告宣傳、標識標注、標準計量等方面的法律法規內容進行了講解。從倡導誠信經營、履行社會責任、維護企業自身形象、提高維權法律意識等方面對被約談企業進行了告誡指導。
約談會提出，要緊盯問題突出企業，精準施策，嚴格監管，降低投訴舉報量。要對生活用紙企業被投訴舉報情況每月排名，通報企業，執法人員要以投訴舉報線索為案源，認真調查核實，快查、快辦，不能以調代處，并將開展生活用紙專項監督抽查和“雙隨機”檢查，促進整改落實。要形成行業自律、社會監督、政府監管的多元共治的格局，堅決維護消費者的合法權益，讓消費者用得放心、舒心、安心。
被約談企業負責人現場作表態發言，紛紛表示將高度重視消費維權工作，認真學習相關法律法規，增強依法經營的意識和能力，全面對標投訴舉報通報情況，認真整改到位，今后工作中積極配合市場監管部門做好行政調解工作，及時有效處理消費者投訴，化解消費者和企業之間的矛盾，提升企業社會形象。
行業協會已發出產能過剩預警
據生活用紙委員會統計，截至2021年6月底，行業投產產能約150.8萬t，雖未達到年初計劃全年投產433.6萬t產能的一半，但已達到歷史同期最高水平。
行業的運行數據也是晴雨表，從2020年生活用紙產品的市場價格和整個行業的開工率都處于低位的數據明顯看出，整個行業目前階段產能過剩已經非常明顯，而且近些年來的累積使過剩產能越來越多。但仍有這么多新項目投產，會加劇產能過剩的情況。
目前，2021年下半年行業計劃投產的產能超過280萬t，2022年及之后已宣布計劃投產的項目超過700萬t，未來計劃項目過多、產能數量巨大，預計市場競爭將會更加激烈，這些計劃項目也還會有相當一部分會延期投產，整個行業的平均開工率有可能會繼續降低，同時，行業將加速洗牌，抵御風險能力低的中小企業將會被淘汰。企業應理性投資。
