文/ 譚璐 方文宇 感謝/ 譚璐
一家企業(yè)踩中千億行業(yè)風(fēng)口，為何在一年中市值蒸發(fā)超過(guò)300億元，凈利潤(rùn)下降超過(guò)50%？
這家企業(yè)就是被譽(yù)為“復(fù)合調(diào)味品行業(yè)龍頭”得天味食品（603317.SH），于前年年4月上市之后，一路高歌猛進(jìn)，前年年和上年年得營(yíng)收增速都在22%以上。
不過(guò)，2021年，天味食品表現(xiàn)不佳，令人意外。
1月24日，天味食品發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.26億元，同比減少14.34%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.79億元，同比減少50.96%。
天味食品在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，2021年業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期得主要原因有四個(gè)方面，包括居民消費(fèi)力下降，銷售收入不及預(yù)期；主要原材料成本上漲；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，毛利率下降；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促銷力度加大。
天味食品得股價(jià)在過(guò)去一年跌跌不休，市值蒸發(fā)超過(guò)300億元。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，從上年年12月31日收盤價(jià)82.24元，到2021年12月31日得26.81元（復(fù)權(quán)價(jià)約為32.42元），跌幅超過(guò)60%。
公布業(yè)績(jī)預(yù)告之后得兩天，天味食品得股價(jià)繼續(xù)下跌，1月26日收?qǐng)?bào)21.47元。
過(guò)去一年，這家深耕復(fù)合調(diào)味料得龍頭企業(yè)，到底怎么了？
野蠻生長(zhǎng)
天味食品得發(fā)家史，蕞早可以追溯到1993年。
當(dāng)年5月，成都市金牛區(qū)人民政府財(cái)貿(mào)辦公室（現(xiàn)成都市金牛區(qū)商務(wù)局）劃撥商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)資金款項(xiàng)20萬(wàn)元，組建成都市天味食品廠，法人代表正是天味食品得掌門人鄧文。
2000年5月，鄧文、唐璐夫婦出資成立成都天味；2006年，成立自貢天味，主業(yè)生產(chǎn)香辣醬、甜面醬。2008年天味有限收購(gòu)整合自貢天味和天味商貿(mào)，公司逐漸發(fā)展為以火鍋調(diào)料和中式菜品調(diào)料為主得大型復(fù)合調(diào)味料生產(chǎn)企業(yè)。
鄧文、唐璐夫婦合計(jì)持股比例為74.85%。
公司產(chǎn)品包括火鍋調(diào)料、中式菜品調(diào)料、香腸臘肉調(diào)料、香辣醬等100多個(gè)品種，其中，火鍋底料得營(yíng)收占比維持在50%左右，川菜調(diào)料營(yíng)收占比超過(guò)40%。主要品牌包括“大紅袍”“好人家”“天車”，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布華夏 31 個(gè)省市。
數(shù)據(jù)天味食品年報(bào)，東方證券研究所
在商業(yè)模式上，天味食品自采自研自產(chǎn)，渠道以經(jīng)銷為主，華夏共有3001家經(jīng)銷商，上年 年收入占比 84.60%。
前年年，天味食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.27億元，同比增長(zhǎng)22.26%。上年年受疫情影響和下游需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，其營(yíng)收為23.65 億元，同比增長(zhǎng)36.90%，歸母凈利潤(rùn)3.64億元，同比增長(zhǎng)22.66%。
盡管2021年銷售情況不及預(yù)期，天味食品得發(fā)展前景一直被券商看好。對(duì)于其所處得復(fù)合調(diào)味料市場(chǎng)，各機(jī)構(gòu)都給出了樂(lè)觀預(yù)測(cè)。
據(jù)艾媒統(tǒng)計(jì)，上年 年復(fù)合調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1491 億元，占調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模得 37.7%，2013-上年年復(fù)合增速達(dá) 15.1%。
上年年華夏復(fù)合調(diào)味品滲透率僅為26%，遠(yuǎn)低于飲食文化與華夏相近得日本、韓國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將保持10%-15%得復(fù)合增速，2025年市場(chǎng)規(guī)模或可突破2500億元。
破局關(guān)鍵
渤海證券在去年底得一份研報(bào)中指出，終端消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期，高基數(shù)、高庫(kù)存、高費(fèi)用投放等因素，對(duì)天味食品得業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大影響。
其一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
相較于傳統(tǒng)調(diào)味品，復(fù)合調(diào)味品得工藝流程相對(duì)簡(jiǎn)單，因此產(chǎn)品壁壘較低。上年年由于疫情期間居家隔離，行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。同時(shí)，餐飲連鎖企業(yè)及調(diào)味品企業(yè)紛紛入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
由于階段性得供過(guò)于求，導(dǎo)致各個(gè)企業(yè)紛紛加大費(fèi)用投放以期推動(dòng)銷售。
其二，渠道庫(kù)存水平較高。
天味食品在上年 年開(kāi)啟雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，“好人家”定位中高端市場(chǎng)，“大紅袍”定位大眾市場(chǎng)和餐飲端小客戶，對(duì)原有經(jīng)銷商進(jìn)行拆分。
將“大紅袍”品牌從原來(lái)得銷售體系中分離，成立大紅袍事業(yè)部，并拓展屬于“大紅袍”得新經(jīng)銷商。至上年年末，經(jīng)銷商數(shù)量達(dá) 3001 家，較 前年 年末增加 1780 家，增長(zhǎng)146%。經(jīng)銷商隊(duì)伍得迅速擴(kuò)大為公司得穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)帶來(lái)隱患，渠道庫(kù)存水平較高。
數(shù)據(jù)顯示，上年年，其經(jīng)銷商渠道營(yíng)收占比84.60%，定制餐調(diào)渠道營(yíng)收占比 6.88%，電商渠道營(yíng)收占比 6.56%，直營(yíng)商超、外貿(mào)等其他占比 1.11%。
其三，廣告費(fèi)用高企。
自 上年 年下半年開(kāi)始，天味食品加大品牌投入，通過(guò)與一線明星得合作，積極擴(kuò)大品牌影響力，開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略布局，但同時(shí)推高了廣告費(fèi)用。
短期庫(kù)存得增加以及競(jìng)爭(zhēng)加劇迫使企業(yè)增加促銷費(fèi)用，在2021年上半年，天味食品得銷售費(fèi)用率達(dá)23.18%，同比上升9.61%。
銷售費(fèi)用得大規(guī)模投放影響了公司得短期業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)期來(lái)看有助于加速華夏化布局。
對(duì)于如何突破發(fā)展瓶頸，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為“五多”產(chǎn)略布局是破局得關(guān)鍵。
朱丹蓬告訴《21CBR》感謝，在懶人經(jīng)濟(jì)影響下，復(fù)合調(diào)味品得剛需性質(zhì)在不斷提升。天味食品近95%得收入來(lái)自火鍋底料和川味調(diào)料，可以利用資本市場(chǎng)得紅利進(jìn)行多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群得“五多”戰(zhàn)略布局，借此突破原有產(chǎn)業(yè)得瓶頸。
有業(yè)界人士認(rèn)為，渠道和供應(yīng)鏈?zhǔn)琴Y本重點(diǎn)考量得兩大核心要素，也決定了公司能否從復(fù)合調(diào)味品賽道中脫穎而出。
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