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現(xiàn)在的市場是，只要有一個消費(fèi)者出現(xiàn)，就會出現(xiàn)一群跟蹤銷售人員。品牌競爭和價格競爭已經(jīng)不構(gòu)成競爭優(yōu)勢了，因為競爭者個個手中都有響亮的牌子和誘人的價格。客戶有很大的選擇余地，誰滿足了客戶的出發(fā)點和客戶的心情，誰就贏得了客戶。

從求美者心理分析出發(fā)，咨詢師始終要記住的一點就是：

讓客戶買他想買的東西，而不是應(yīng)該買的東西。

這就是咨詢師應(yīng)該有的一種基本境界，我把它歸納為：客戶第一，技巧第二。

要做到這點，首先需要的是咨詢師的實力，其次才是咨詢的技巧與方法。

如何做到讓客戶買他想買的東西，而不是應(yīng)該買的東西呢？

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1、抓住客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)情節(jié)

現(xiàn)在的個人消費(fèi)者所購買的東西大多數(shù)都是感性消費(fèi)，而不是購買必需品。例如：有些男士就喜歡買包，休閑包、公文包、電腦包，見包就想買。

例如：有些女士就喜歡服裝，而且是定期就買，買了不一定穿，有些服裝放了二年，吊牌還沒有扯掉就把服裝送人了。

這些現(xiàn)象都屬于客戶買了他想買的東西，而不是應(yīng)該買的東西。所以，抓住客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)情節(jié)是至關(guān)重要的第一步；呈現(xiàn)自己的實力和能力，提高客戶的購買心情是推遠(yuǎn)競爭對手的第二步；闡述產(chǎn)品的功能和作用，獲得客戶的信任，滿足客戶的需求是實現(xiàn)客戶購買的第三步。把這三步竄在一起就能實現(xiàn)讓客戶買他想買的東西，而不是應(yīng)該買的東西。

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抓住客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)情節(jié)是至關(guān)重要的第一步。這一步需要咨詢師的觀察能力和領(lǐng)悟能力，也需要咨詢師熟知產(chǎn)品的定位和目標(biāo)客戶群的需求常識。

首先，先區(qū)分消費(fèi)心理和消費(fèi)情節(jié)。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者準(zhǔn)備購買或者想購買或者沖動購買，有或多或少的購買意向，看中滿意的就會有購買行為的心理。消費(fèi)情節(jié)是指消費(fèi)者曾今想買而沒有能力購買的東西，或者曾羨慕別人擁有的某一樣?xùn)|西。

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對某一個項目有消費(fèi)心理或者有消費(fèi)情節(jié)的人，她遲早會購買這項服務(wù)，就要看是哪一個咨詢師使她滿意，促使她購買了想買的項目。

遇到求美者先不要急于推銷自己的產(chǎn)品項目，先要觀察求美者的消費(fèi)心理和消費(fèi)情節(jié)。用心去感受求美者在消費(fèi)產(chǎn)品前的心理，撲捉到消費(fèi)者的喜好和心理價位。做到這一點好象很難，其實不難如果真的去做，用心去做，做上幾十次上百次就可以入門了。

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要接受這樣一個觀點。消費(fèi)者在購物的過程中是一個消費(fèi)的過程：消費(fèi)時間，消費(fèi)心情，消費(fèi)金錢；獲得快樂，獲得輕松，獲得宣泄；接受新商品，接受新理念，找到自己喜歡的東西。這些內(nèi)容都是逛商場、逛大街的意義，是滿足潛意識和心情的需求。形式上是購物，我們能看到的也是購物。

接受了這樣的一個觀點，我們就有理由相信求美者需要“說話”，有“說話”的需求。求美者通過說話可以獲得快樂，獲得輕松，獲得宣泄。通過說話可以接受新項目，接受新理念，找到自己喜歡的東西。能說什么話，想說什么話，說了什么話，完全取決于咨詢師能力了，沒有談不下來的單子，只有不懂腦子的咨詢師。多學(xué)，多看，多用自然就水到渠成了。

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