曾經(jīng)“越減越胖”是句調(diào)侃，沒想到如今卻成真了。
減肥一直是現(xiàn)代人非常重要的話題，越來越多的年輕人愿意花高價選擇“全麥、高膳食、低脂肪”的健康產(chǎn)品來代替主食，希望保持健康的同時達(dá)到瘦身的效果。
但往往市面上許多這樣的產(chǎn)品都隱藏著陷阱。
減肥食品真的能減肥嗎？
最近，一款號稱“不會長胖”“健康低脂”的網(wǎng)紅全麥面包被點名，讓帶貨主播薇婭陷入尷尬境地。
8月30日，上海市消保委發(fā)布文章稱，號稱銷售額第一的田園主義低脂全麥歐包，經(jīng)檢測碳水化合物和所含能量均超出其標(biāo)識。
該款產(chǎn)品碳水化合物實際含量比標(biāo)稱的高出約16%，所含能量比宣傳的高出40%。
圖片為田園主義全麥歐包包裝成分表和實物檢測報告
所以，如果消費者按照企業(yè)說的標(biāo)準(zhǔn)食用，堅持一天吃7個，直接會從減肥變成了增肥。
一時間，網(wǎng)紅輕食品牌“田園主義”和“帶貨一姐”薇婭，被網(wǎng)友推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
短短幾天#薇婭帶貨的低脂全麥歐包低標(biāo)能量##田園主義全麥歐包實測能量高出宣傳40%#等話題登上熱搜。
圖片來源于微博話題
“田園主義”的“貨”對不上所宣傳的“板”，其虛假宣傳、欺騙消費者的行為引發(fā)了廣大網(wǎng)友的怒火，也讓為它單次帶貨近百萬GMV“頂流主播”薇婭牽連其中。
帶貨品牌“翻車”，薇婭被批，冤不冤？
與帶貨主播相比，品牌企業(yè)顯然是此次“虛標(biāo)”事件的主要負(fù)責(zé)人。
但不少消費者表示，自己是因為薇婭帶貨才選擇相信購買的田園主義，
因此，此次品牌翻車，作為帶貨主播的薇婭也難辭其咎。
圖片來源于微博截圖
但事出之后，薇婭公司發(fā)布聲明極力撇清關(guān)系，稱其“只是薇婭直播間日常直播的一款普通產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)和品牌方停止合作。”
圖片為謙遜控股發(fā)布關(guān)于田園主義全麥面包的情況說明
通篇聲明里，沒有看到薇婭團(tuán)隊對消費者的歉意，只是將選品把控不嚴(yán)的鍋耍給品牌方。
言下之意就是賣貨的有什么錯？
但選品質(zhì)量有問題，帶貨主播不需要承擔(dān)任何責(zé)任嗎？
此前辛巴因帶貨假燕窩被市場監(jiān)督管理局處罰90萬，
市場監(jiān)督管理局判定委托直播模式下的帶貨主播可以定性為產(chǎn)品、服務(wù)的銷售者，進(jìn)而具備和生產(chǎn)企業(yè)相同的、承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任的資格。
圖片來源于微博截圖
具體到此次事件中，華仔認(rèn)為，包括薇婭在內(nèi)的帶貨主播都該為選品不嚴(yán)承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。
近年來，頂流主播帶貨網(wǎng)紅品牌的翻車事故屢有發(fā)生，如今，提到網(wǎng)紅品牌，大多數(shù)人的認(rèn)知是“智商稅”，提到直播帶貨，感覺“太亂”“不敢買”。
這次薇婭帶貨田園主義全麥面包“翻車”，給主播們敲了一次警鐘：
主播賣貨本來就是基于網(wǎng)友的信任與支持，大主播承載著消費者更多的信任，選品本應(yīng)慎之又慎。
不能屢次出現(xiàn)“翻車”事件，就頻繁甩鍋給品牌方，這樣難以讓消費者信服。
畢竟信任不在，支持又從何而來。
同時，品牌們也要懂得：營銷宣傳與產(chǎn)品質(zhì)量不該本末倒置。
網(wǎng)紅營銷可能是無數(shù)個“0”，對消費者負(fù)責(zé)的品牌和產(chǎn)品，才是前面那個“1”。
